Проекты

Краткое описание

Наша организация изначально создана и работает на принципе бесплатного распространения знаний и практик, имеющихся у преподавателей, не предполагая оплаты участниками образовательных программ получаемых квалификаций.
Имеющийся опыт работы по селективным образовательным программам на протяжении более трех лет позволяет нам конструировать программы повышения квалификации в сфере добровольчества и развития некоммерческого сектора.
Проект призван помочь некоммерческим организациям, осуществляющим социально значимые инициативы, в создании современных по формату и востребованных по содержанию информационных проектов для СМИ (подкастов/аудиороликов, сюжетов/видеороликов, дайджестов/лонгридов). Он станет транслятором тех важных и значимых проектов, которые являются актуальными для населения, реализуются НКО, но не могут пока из-за отсутствия качественного медиапродукта быть широко освещаемыми в информационном пространстве.
Благодаря проекту участники научатся эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации, в том числе в рамках реализации собственных проектов – победителей конкурсов Фонда президентских грантов, других фондов, региональных конкурсов.
Теоретический базис по созданию мультиформатных информационных продуктов будет подкреплен практическим курсом, в результате которого каждая НКО-участник создаст уникальные спецпроекты, получив возможность реализовать их вместе со СМИ-партнерами. В свою очередь, СМИ также заинтересованы в сотрудничестве с некоммерческим сектором на профессиональном уровне, получении качественного контента и расширении собственной аудитории за счет новых тем и информационных поводов.
Создание площадки, на которой бы могли встретиться и продуктивно поработать СМИ и НКО, является одной из задач проекта, она будет реализована через цикл неформальных брифингов "Чашка чая со специальным корреспондентом", проведение нетворкинг-форума и вручение Знака общественного признания "Мой персональный связной".
Курсы будут подкреплены встречами с экспертами в области журналистики, подкастинга, документалистики и социальной рекламы минимум из 8 регионов России. Они дадут персонализированные рекомендации для участников. Запланировано три потока обучения (текстовой, видео и звуковой форматы) по 20 участников с последующей выдачей удостоверения о повышении квалификации.
Будет выпущен итоговый дайджест, в который войдут лонгриды НКО-участниц, подготовленные участниками видео и звуковые продукты будут транслироваться в СМИ.

Цель

1. Повышение субъектности некоммерческих организаций региона в медиапространстве

Задачи

1. Разработка и организация программ повышения квалификации, расширение профессиональных компетенций сотрудников НКО Саратовской области, отвечающих за взаимодействие со СМИ
2. Создание силами СМИ, экспертов в области журналистики, подкастинга, документалистики и социальной рекламы и НКО-участниц современных мультиформатных информационных продуктов
3. Организация площадки коммуникационного взаимодействия НКО и СМИ

Обоснование социальной значимости

Грамотное и профессиональное взаимодействие СМИ и НКО — вопрос, который не сходит с повестки обсуждения, как в регионах, так и на федеральном уровне.
В современных условиях развития некоммерческого сектора в России, а также масштаба финансовой и нематериальной поддержки НКО со стороны государства, остро стоит вопрос повышения информационной грамотности сотрудников некоммерческих организаций, отвечающих за взаимодействие со средствами массовой информации. На сегодняшний день, в том числе и в Саратовской области, проблема присутствия НКО в социальных медиа решается посредством многочисленных тематических проектов и обучающих мероприятий. Однако о таком важном аспекте, как взаимодействие со СМИ, влияющем на развитие некоммерческого сектора и повышение уровня доверия населения страны к социально ориентированным организациям, говорится недостаточно. В результате НКО получают гранты, добросовестно и ответственно трудятся на благо своих подопечных, но зачастую бессильны «пробиться» в СМИ. Это происходит из-за отсутствия навыков качественно сформулировать и представить результаты своей деятельности в виде современных и интересных спецпроектов, с одной стороны. А с другой стороны, в недостаточной мотивированности самих СМИ в сотрудничестве с НКО.
На форуме «Сообщество» председатель комиссии ОП РФ А.Ткаченко отметил, что за прошедшие годы значительно возросла роль общественных и некоммерческих организаций в жизни общества. «Сегодня мы уже обсуждаем их участие в формировании и реализации социальной политики государства» – сказал он. По его словам, в связи с этим особую роль приобретает значение СМИ в формировании отношения общества к НКО и донесении их роли в социальной политике государства (https://ria.ru/20191031/1560457652.html).
В федеральные тематические СМИ (например, «Такие дела» и др.) попадают единицы из тех важных историй, которые могли быть «упакованы» и поданы региональными НКО как спецпроекты. На площадке V Международного гуманитарного форума «Гражданские инициативы регионов 60-й параллели» прошла тематическая дискуссия. Руководители НКО поделились опытом взаимодействия со СМИ, отметив, что прежде всего, нужно самим НКО научиться доносить информацию до своей целевой аудитории. «Мы должны рассказать о том, что делаем, о результатах работы. СМИ стоит понять, что 90% НКО не имеют пресс-службы, не умеют писать релизы, - заметила председатель Югорского интеллектуального клуба Ольга Сидорова – Нам очень часто жаль, что, если нет коммерческих отношений, наши релизы обрезаются, передаются не так, как бы хотели мы, поэтому смысл меняется. Например, строчки, что проект сделан на грант, обрезаются, а нам нужно это упоминание» (https://ugra.aif.ru/society/molchat_nelzya_sotrudnichat_nko_i_smi_obsudili_problemy_vzaimodeystviya).
Союз журналистов Саратовской области ежегодно распределяет гранты на спецпроекты СМИ в разных номинациях, одна из них — «Открытое государство и гражданские инициативы», где поддержку получить могут информационные материалы по популяризации волонтерства, меценатства и благотворительности; проекты, реализуемые инициативными группами, общественными организациями, социально-ориентированными НКО. Однако, как отмечают журналисты, участвующие в грантовом конкурсе СЖР, гораздо проще освещать деятельность в рамках национальных проектов, нежели создавать спецпроекты с НКО. (https://sarunion.ru/news/grantovaya-tema-itogi-programmy-dlya-smi-saratovskoy-oblasti-i-idei-dlya-budushchego-/). В регионе специализированных СМИ, поддерживающих НКО, нет. Это связано с низким уровнем реального взаимодействия двух сообществ.
Сфера коммуникаций, в которую сейчас приходят НКО, строится по определенным правилам, не понимая которых сложно рассчитывать на внимание журналистов к тем или иным проектам, пусть и социально значимым. У общественных организаций есть два основных пути: предоставить СМИ интересную, хорошо «упакованную» историю, которую журналисты могут рассказать в новостном формате или в рамках спецпроекта, или выступить в публикациях СМИ в качестве экспертов. СМИ и НКО заинтересованы в расширении собственной аудитории, и могут в этом помочь друг другу.
Идея нашего проекта абсолютно не нова. О проблеме часто говорят представители НКО Саратовской области, в том числе и на проводимых нашей коллаборацией мероприятиях, и на площадке областной Думы, и на Гражданском форуме области. Предпринимаемые попытки учиться «по старинке» заканчиваются максимум обучением по написанию шаблонных пресс-релизов, не учитывают современных тенденций и не заинтересовывают СМИ.
Проведенный при нашем участии в феврале 2023 года опрос представителей НКО-резидентов коворкинга «Место силы волонтера» показал, что они готовы получать необходимые компетенции, но не видят грамотного и профессионального партнера в этом направлении.
Проект предлагает новый поход в данном направлении – одновременно и образовательное, и коммуникационное пространство НКО и СМИ с обоюдной заинтересованностью и современными форматами медиапродукта.

География проекта

Саратовская область

Целевые группы

1. Некоммерческие организации
2. СМИ (газеты, радиостанции, ТВ, интернет-сайты)
3. Жители Саратовской области (аудитория СМИ: читатели, зрители, слушатели)