Проекты

Краткое описание

Проект представляет собой трёхдневный культурно-просветительский фестиваль, который пройдет в г. Дар-эс-Салам, Танзания, с 10 по 12 июня 2026 года. Мероприятие приурочено к государственному празднику Российской Федерации – Дню России, что усиливает его символическое значение.Проект представляет собой серию событий на территории Объединенной Республики Танзания, направленных на продвижение положительного имиджа России на международной арене, укрепление дружественных связей и развитие диалога культур. В условиях современных геополитических вызовов проект "Слово о Русском сердце" нацелен на развенчание негативных стереотипов о России и формирование образа открытой, современной и многогранной страны. Проект органично вписывается в стратегический курс России на укрепление многополярного мира и партнерства со странами Африки, в частности, в рамках объединения БРИКС+.
Основной ориентир направлен на развитие общественной дипломатии, поддержку соотечественников, формирование новых деловых контактов, а также на укрепление знаний жителей Танзании о России как о привлекательной территории для бизнеса, работы, отдыха и учебы. Проект "Слово о русском сердце" успешно открыл Россию для Китая и Индии в 2024 году, а также был представлен в Таиланде и Индонезии в 2025 году, что подтверждает востребованность формата и его высокую социальную значимость. Результаты за два года проекта, дают четкое убеждение, что он востребован и важен для России: более 70 тысяч зрителей, свыше 2000 участников, медиа охват около 80 млн человек, более 30 соглашений о сотрудничестве.
Архитектура события:
Деловая программа : Воркшопы и B2B-встречи для делегатов из России и Танзании по ключевым направлениям:
Культура, Туризм, Образование, молодежные обмены и контакты, спорт, Креативные индустрии, Сельское хозяйство и биотехнологии, Экология и климат.
Культурная программа : Гастроли государственных концертных организаций, филармоний, ансамблей, хоров, театров, кинопоказы российского кино, современные постановки, мода. Центральным событием станет большой гала-концерт с участием творческих коллективов из России и Танзании.

Иммерсивная выставка-ярмарка "Россия для Мира" : Интерактивная площадка для презентации регионов России, локальных брендов и партнерских организаций. Включает направления: Народно-художественные промыслы (НХП) с мастер-классами. Креативные бренды, живопись и дизайн, перформансы, традиционные русские игры и забавы, мастер-классы и квизы.

Все направления работают с участием международных команд из Танзании и России и формируют совместные программы для показа широкой аудитории. "Слово о русском сердце" – это возможность для России продемонстрировать свою культуру, многогранность и открытость, а также действенная площадка для установления деловых контактов, заключения соглашений о долгосрочном сотрудничестве.
"Слово о русском сердце" – это новый формат продвижения бренда России на мировой арене, в том числе в странах Африки.

Цель

1. Провести международный проект по укреплению положительного имиджа России "Слово о Русском сердце" приуроченный ко Дню России 10-12 июня 2025 года в Объединённой Республике Танзания (город Дар-эс-Салам)

Задачи

1. Провести в Танзании проект "Слово о русском сердце"для укрепления коммуникаций между странами,установления деловых контактов для продажи творческих (креативных)продуктов за рубежом и работы экспертов в формате B2B встреч для обсуждения вопросов сотрудничества и организации экспорта на рынок Танзании
2. Создать широкий информационный резонанс связанный с проектом о России в Танзании для преодоления информационных и стереотипных барьеров
3. Укрепить позиционирование России как стратегического партнера в рамках БРИКС+ и стран Африки, через форматы деловой программы, воркшопы и B2B встречи для делегатов из России и Танзании с возможностью подписания соглашений о намерениях и сотрудничестве, установления деловых контактов
4. Реализовать проект в соответствии с Концепцией гуманитарной политики РФ № 611 и Стратегией Правительства № 394-р для укрепления гуманитарных связей и поддержки соотечественников и на основе плана действий Форума партнерства Россия – Африка на 2023–2026 годы
5. Продемонстрировать современный образа России средствами культурной, образовательной и выставочной программы проекта

Обоснование социальной значимости

Проект «Слово о русском сердце» уже является устоявшимся и признанным брендом российской культурной дипломатии. В условиях глобальной политической и экономической динамики важность культурного обмена и сотрудничества между странами становится ключевым аспектом международных отношений. Проект «Слово о русском сердце» направлен на стирание негативных стереотипов о России и формирование нового образа открытой современной России. Проект уже успешно реализован в Китае, Индии, Индонезии и планируется в Таиланде, показав свою способность решать декларируемые проблемы. Результаты говорят сами за себя: более 70 тысяч зрителей, свыше 2000 участников, медиаохват около 80 млн человек, более 30 соглашений о сотрудничестве. Это доказывает, что проект работает не только на имиджевом, но и на практическом, деловом уровне.
К сожалению по причинам доминирования западного медиа-пространства в информационной сфере Танзании, отсутствия масштабных прямых каналов коммуникации между российскими и танзанийскими культурными институтами и языкового барьера из-за ограниченного присутствия русского языка в системе образования Танзании на данный момент преобладает ограниченное и искаженное восприятие России, формируемое также и через западные медиа, и все это создает барьеры для культурного и экономического сотрудничества. Все это также влияет и на отсутствие эффективных механизмов выхода на рынок Танзании и установления прямых деловых контактов.
Результаты исследований:
Согласно исследованию "Africa Poll 2023", проведенному компанией Ichikowitz Family Foundation:
• 74% танзанийцев положительно относятся к России
• 69% считают Россию важным партнером в развитии
• При этом только 23% имеют четкое представление о современной российской культуре

Проект реализуется в рамках исполнения поручения Президента Российской Федерации Об усилении гуманитарного присутствия России в Африке https://tass.ru/ekonomika/18378553, на основе плана действий Форума партнерства Россия – Африка на 2023–2026 годы http://www.kremlin.ru/supplement/5971, концепции внешней политики Российской Федерации» и опираясь на планируемый форум «Россия-Африка» в 2026 году.
Проект соответствует целям национального проекта "Международная кооперация и экспорт" http://government.ru/rugovclassifier/922/about/ и вносит вклад в реализацию задач, обозначенных в Указе Президента Российской Федерации от 07.05.2018 № 204., стратегии Правительства № 394-р (2025) о продвижении достижений РФ за рубежом, концепции гуманитарной политики РФ № 611 (2022), акцентирующей роль «мягкой силы».
Проведение широкомасштабных мероприятий, помогает не только продемонстрировать достижения современной России, но и развеять мифы.Данный проект станет практическим воплощением курса на укрепление многополярного мира и развития стратегического партнерства со странами Африки, задекларированного на высшем уровне в ходе саммита Россия-Африка в 2023 году.
Наш проект служит инструментом «мягкой силы» и общественной дипломатии, укрепляя дружественные связи с Танзанией. Он создает позитивный образ России как современной, открытой для диалога и сотрудничества страны, что полностью соответствует внешнеполитическому курсу на укрепление многополярного мира и партнерства со странами Африки и БРИКС+.

География проекта

Объединённая Республика Танзания (город Дар-эс-Салам)

Целевые группы

1. Танзанийские граждане, интересующиеся русской культурой и изучающие русский язык.
2. Русскоязычная диаспора (соотечественники)проживающая в Танзании.
3. Эксперты и участники деловой программы в области: культура, наука и образование, туризм и индустрия гостеприимства,креативные индустрии, молодежь, СМИ, устойчивое развитие(умные города и экология), сельское хозяйство, социальные инициативы из России и Танзании
4. Участники культурной программы (государственные концертные организации, филармонии, ансамбли, хоры, театры, школы моды и дизайна, частные творческие институции, профильные министерства) из России и Танзании
5. Создатели собственных брендов: дизайнеры, художники, мастера НХП из России и Танзании