Проекты

Краткое описание

Проведение комплекса образовательных мероприятий по повышению эффективности социальной рекламы в России c финализацией результатов на Восьмой международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в ноябре 2018 г. Идея основана на опыте проведения проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 12 регионах России», при поддержке Министерства экономического развития РФ, реализованного в 2012-2014 г.г. , прошедшего в финал XV Национальной премии в области развития связей c общественностью «Серебряный Лучник» в марте 2014 г. Предлагаемый в данной заявке проект опирается на прошедшие апробацию методики и технологии вышеназванного проекта и предлагает распространить их в 15 новых регионах России. Регионы проекта выбраны на основе запросов из данных регионов на проведение данного дистанционного курса. Образование в области социальной рекламы становится одним из важнейших инструментов повышения качества и эффективности социальной рекламы в нашей стране. Поэтапное обучение представителей регионов и целевых групп, участвующих в процессе создания и производства, а также распространения кампаний социальной рекламы является на сегодняшний день одним из самых успешных методов повышения культуры как заказчиков и производителей социальной рекламы, так и в целом распространения позитивных и успешных моделей функционирования и развития института социальной рекламы и социальных коммуникаций. Проект состоит из двух частей - образовательного дистанционного курса, состоящего из 5 модулей ( включающих блоки теории, психологии, социологии, производства и размещения социальной рекламы, а также правового регулирования и оценки ее эффективности) и международной конференции, финализирующей результаты обучения на 225 участников из 15 регионов дистанционного образовательного курса и аккумулирующей современные технологии и практики российского и международного опыта. Восьмая международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в ноябре 2018 г. станет двухдневной площадкой для интерактивного общения и обмена опытом для не менее 400 экспертов и специалистов по социальной рекламе и коммуникациям России , как в реальном, так и в формате трансляции на сайтах www.esarussia.ru, www.socreklama.ru. В данном проекте будет увеличено (по сравнению с предыдущим) количество обучившихся специалистов на дистанционном курсе до 225 человек, вовлечено 15 новых регионов РФ.

Цель

1. Повысить уровень, качество и эффективность социальной̆ рекламы и комплекса социальных коммуникаций в России.
2. Повысить эффективность работы администраций муниципальных и региональных уровней и социально ориентированных некоммерческих организаций в области социальной рекламы в 15 регионах РФ.

Задачи

1. Сформировать комплексную систему знаний, технологий, навыков и компетенций в области социальной рекламы с помощью программы дистанционного обучения социальной рекламе для не менее 225 человек в 15 регионах РФ с выполнением профильных заданий, имеющих практическое применение в процессе развития
2. В рамках комплексной обучающей программы наладить систему продуктивного взаимодействия между представителями некоммерческого сектора, государственной власти, производителями рекламы и научным потенциалом ВУЗов на местном уровне для качественного решения острых социальных проблем региона.
3. Создать сеть ресурсных центров на базе партнерских организаций, координирующих дистанционный курс в 15 регионах РФ.
4. Провести социологическое исследование с целью выявления уровня образования в области социальной рекламы и запроса на проведение социальных кампаний по социальным проблемам в регионах России - в партнерстве с ведущими социологическими организациями страны.
5. Провести мониторинг федеральных телеканалов с целью определения уровня социальной ответственности СМИ в размещении социальной̆ рекламы и проектов в области социальных коммуникаций.
6. Подготовить предложения по уточнению дефиниций и определений социальной рекламы для обсуждения возможных изменений в законодательстве «О рекламе».
7. Обобщить и представить полученный опыт и лучшие региональные практики на итоговой конференции программы «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в ноябре 2018 г. с целью тиражирования опыта и аккумуляции материалов конференции в электронном сборнике, размещенном на сайте esarussia.ru

Обоснование социальной значимости

В настоящее время социальная реклама в России становится одним из главных пунктов повестки во многих структурах российского общества – проблемы по развития социальной рекламы регулярно обсуждаются на конференциях и круглых столах в Общественной палате РФ, создана рабочая группа по подготовке и реализации информационной кампании по поддержке деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций, благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства в Министерстве экономического развития РФ, рабочая группа при комитете по предпринимательству в сфере рекламы Торгово-Промышленной палаты РФ, ситуация в области социальной рекламы стала темой обсуждения на заседании Совета по попечительству в социальной сфере, возглавляемого О.Ю.Голодец, 22 мая 2017 г.
Запрос на обучение в области социальной рекламы является наиболее частым поводом для обращений в образовательные проекты, успешно прошедшие апробацию, в частности, в АНО "Лабораторию социальной рекламы" и в департамент интегрированных коммуникаций НИУ "Высшая школа экономики". Если с 2005 по 2014 г.г. эти запросы поступали от сотрудников некоммерческого сектора, то после 2015 г.г. появился запрос от работников департаментов рекламы и связей с общественностью администраций городов и регионов России. Это объясняется тем, что в обществе появилась понимание о значении и уникальности социальной рекламы, как инструмента диагностики и коррекции социальных проблем, а также потребность в эффективной социальной рекламе. Но понимание ее технологий и видения необходимых результатов проводимых социальных кампаний, по-прежнему, есть только у небольшой группы экспертов и практиков.
Со стороны образовательного сектора обучение социальной рекламе в виде системных учебных курсов, практик, специализаций представлено лишь в 5-6 университетах России. Еще одной проблемой в вопросе получения компетенций и знаний по социальной рекламе является загруженность большинства людей, которые по роду деятельности занимаются социальной рекламой либо планируют социальные кампании в своих регионах. Они не могут проходить обучение очно, и даже в формате выездных сессий это тоже представляется для многих затруднительным.
Поэтому универсальным форматом получения знаний и компетенций по социальной рекламе является дистанционный образовательный курс, который в течение 6 месяцев дает знания и практический опыт в изучении, создании, тестировании и реализации кампаний по востребованным в регионах социальным проблемам

География проекта

15 регионов России: Ивановская область (Иваново), Калининградская область (Калининград), Кировская область (Киров), Московская область (Ступино, Балашиха, Химки, Дмитров, Домодедово), Пермский край (Пермь), Республика Бурятия (Улан-Удэ), Рязанская область (Рязань), Самарская область (Самара), Саратовская область (Саратов), Тверская область (Тверь), Томская область (Томск), Ульяновская область (Ульяновск), Челябинская область (Челябинск), Ярославская область (Ярославль), Республика Саха (Якутия) (Якутск)

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Женщины
3. Пенсионеры
4. Многодетные семьи
5. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию
6. Лица, пострадавшие от насилия
7. Лица, пострадавшие от катастроф и чрезвычайных ситуаций
8. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
9. Дети и подростки
10. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей