Проекты

Краткое описание

Проект направлен на решение проблем, связанных с низкой культурой благотворительности в обществе, недоверием граждан к профессиональной системе благотворительности, недостатком информации о вариантах оказания помощи. Целевые группы проекта: молодые люди (18-30 лет), люди 35-55 лет — те, кто бы мог и хотел помогать, но не знает как это сделать. Мероприятия будут проходить в Екатеринбурге, участники - из Екатеринбурга и городов Свердловской области.
Для решения проблем в проекте будут реализованы:
1. Социологическое исследование активности частных доноров Свердловской области в системе благотворительности. Исследование даст понимание, каким образом лучше выстроить работу с аудиторией, чтобы она активнее включалась в систему благотворительности, в том числе для того, чтобы сделать дальнейшую работу в проекте эффективной. Результаты будут опубликованы в сети интернет, а также представлены на ежегодной Международной форуме-выставке социальных технологий «СОЦИО».
2. Спектакль на тему «Благотворительность сквозь текст пятикнижия», который интерпретирует концепцию благотворительности через призму текстов Торы, ориентируясь на различные ценностные потребности целевой аудитории, которые мы выявим через исследование. Спектакль будет носить благотворительный характер. Увидеть его можно будет в очном и онлайн форматах.
3. Серия открытых интервью с приглашением амбассадоров культуры, бизнеса, некоммерческого сектора, лидеров и инициаторов социальных практик, направленных на улучшение качества жизни человека, тех людей, которые вкладываются в благотворительность и обладают положительной репутацией в обществе. К организации мероприятий будут привлечены представители СМИ Екатеринбурга.
4. Пресс-конференция в ТАСС-Урал, где обсудят предстоящий Круг благотворителей, принцип отбора участников, что такое открытость в НКО. Представители НКО Свердловской области расскажут о своих проектах, почему именно они сегодня актуальны и требуют внимания и участия. Также данную задачу будут выполнять прочие PR мероприятия и социальные сети.
5. Круг благотворителей. Мероприятие, на котором сформируется сообщество людей, которые хотят стать частью доброй истории. Три некоммерческие организации презентуют свои проекты, для реализации которых нужна финансовая поддержка. Две из трех НКО будут из городов Свердловской области (т.к. им наиболее сложно привлекать средства в небольших городах) и выбираться на конкурсной основе по принципам открытости организаций и актуальности разнообразных направлений. Основной принцип сбора средств: «главное, не кто больше, а все вместе». На сайте https://krugural.ru/ будет организована онлайн трансляция, а также счётчик и реестр денежных переводов.
Проект повысит активность включения членов общества в систему благотворительности в Свердловской области. Аудитория очных мероприятий проекта составит не менее 570 человек, аудитория онлайн мероприятий — не менее 31500. Аудитория информирования составит не менее 200000.

Цель

1. Создание условий для популяризации и развития культуры благотворительности в Свердловской области среди аудитории молодежи, а также тех людей, кто хочет помогать, но не знает как это сделать. Увеличение благотворительных частных пожертвований на поддержку актуальных социальных проектов в регионе. Повышение уровня доверия к некоммерческим организациям.

Задачи

1. Выявить мотивацию целевой аудитории для активного включения в систему благотворительности и информировать о результатах НКО. Построить стратегию коммуникаций на мероприятиях проекта, повышающих уровень доверия целевой аудитории. Привлечь средства от частных лиц для поддержки социальных проектов
2. Проведение культурно-информационной кампании, направленной на возвращение культуры благотворительности в жизнь общества как части традиционных общероссийских ценностей

Обоснование социальной значимости

Культура благотворительности в России имеет глубокие корни. Изначально это было связано с религиозными убеждениями, традицией заботиться о нуждающихся. В XIX веке благотворительность стала организованной, появились первые организации. В советское время данная сфера деятельности была запрещена, социальную поддержку полностью взяло на себя государство. Так люди привыкли получать, а не отдавать. Поэтому, частично культура благотворительности в российском обществе была утеряна. В еврейской культуре традиция помогать - «цдака» была неотъемлемой частью общества. Цдака - это способ показать, что мы не одиноки и что каждый может помочь другому человеку. К сожалению, сегодня эта традиция, которую ранее евреи считали законом, для широкого круга людей утрачена. В настоящее время у нас в стране идет восстановление традиционных ценностей, среди них - милосердие, помощь нуждающимся. Благотворительность активно развивается. Создаются новые организации, проводятся благотворительные акции и мероприятия. Несмотря на все усилия, острые социальные проблемы остаются актуальными и требуют финансирования. Одна из перспективных возможностей финансирования — это пожертвования физических лиц. Помогать нуждающимся — естественная потребность человека. Помогая другим, мы делаем себя счастливее (https://www.b17.ru/blog/390347/). Однако организации постоянно находятся в поиске средств и испытывают трудности в их привлечении. Большая часть сборов сосредоточена в крупных городах. Свердловская область входит в пятерку лидеров по привлечению средств в РФ (https://www.gazeta.ru/social/news/2024/09/05/23851273.shtml), при этом мы понимаем, что большая часть приходится на Екатеринбург, кроме того, в основном - это вклад 5-6 крупных меценатов (https://midural.ru/news/list/document236530/). В целом по России около 26% всех пожертвований частных лиц составляют пожертвования состоятельных благотворителей (https://clck.ru/3Dd5cu). Одной из основных проблем в вовлечении людей в благотворительность специалисты выделяют недоверие общества к благотворительным организациям. По данным исследования «Денежные пожертвования россиян: что изменилось за 15 лет», 27% «скорее не доверяют» НКО, и еще 10% ответили, что НКО «безусловно нельзя доверять» (https://asi.org.ru/2024/04/16/opros-53-rossiyan-delali-blagotvoritelnye-pozhertvovaniya-za-poslednij-god/). В статье АСИ об уровне доверия общества к НКО рассматривают данные из различных источников (https://asi.org.ru/news/2022/09/21/uroven-doveriya-naskolko-obshhestvo-verit-nekommercheskim-organizacziyam/), где выделены актуальные сегодня инструменты наращивания доверия, с которыми мы будем работать в нашем проекте. Это «работа с молодой аудиторией вместо «перевоспитания» зрелой» и «прогрев сомневающейся аудитории: тех, кто хочет помочь, но не знает как». Екатеринбург, как средоточие основных сил, будет выступать в проекте точкой опоры в том числе для городов Свердловской области. Численность молодежи от 18 до 29 лет в Екатеринбурге - 178 690 человек (https://bdex.ru/naselenie/sverdlovskaya-oblast/ekaterinburg/). Что касается второй категории - «сомневающихся» граждан, то согласно статистике, 47% граждан жертвуют для благотворительных целей от случая к случаю, еще 19% хотели бы это делать, но не имеют материальной возможности (https://www.rbc.ru/society/25/12/2023/6588a1e79a7947bd99982728) — таким образом порядка 66% населения подходит под категорию данной целевой аудитории. Из них выделим возрастную группу граждан 35-55 лет, которые также согласно статистике являются наиболее активными жертвователями (https://clck.ru/3Dd5YW), в Екатеринбурге граждан от 30 до 60 лет - 642 872 человек, поэтому примерный охват в проекте составит около 40000 человек.
Большинство представителей целевой аудитории хотели бы помогать, но не знают с чего начать (большой выбор фондов, направлений). Или имеют неверные представления о запросах: ведь для того, чтобы помочь не важна сумма, а важен сам факт соучастия. Существуют предубеждения, что благотворительность это для миллиардеров. Одолевают сомнения - типичные вопросы: Сколько принято жертвовать? А вдруг деньги уйдут не по назначению?
Благотворительность имеет большой потенциал для развития, для этого необходимо проводить информационные кампании, направленные на повышение доверия общества к благотворительным организациям, на возвращение культуры благотворительности как части наших традиций. В свою очередь НКО должны прилагать усилия по наращиванию доверия, улучшая системную работу, делая ее открытой. Также мы понимаем, что не смотря на правильные с точки зрения логики организационные улучшения не всегда приводят к эффективному результату. Требуется понимание причин, анализ барьеров, препятствующих привлечению пожертвований. Требуется выявить, что нужно сделать, чтобы члены сообщества поняли, что их включенность, их регулярные пожертвования - это их личный вклад в развитие системы помощи людям, а также в построение справедливого гражданского общества в целом.

География проекта

Мероприятия будут проходить в Екатеринбурге, участники - из Екатеринбурга и городов Свердловской области.

Целевые группы

1. Молодые люди 18-30 лет, проживающие в Екатеринбурге и городах Свердловской области, которые в будущем могут стать активными участниками благотворительных акций и программ, но пока еще не сделали этого
2. Люди 35-55 лет — те, кто бы мог и хотел помогать и участвовать в благотворительности, но не знает как это сделать