Проекты

Краткое описание

сердечкидобра.рф - платформа-медиатор между образовательными учреждениями и благотворительными проектами.
Мы разрабатываем портал, на котором собраны благотворительные организации РФ (30+ штук, число будет расти).
На этом портале каждый может поддержать благотворительный проект, а наш алгоритм ИИ подберет предложение, которое максимально откликается конкретному человеку.

Ключевая особенность - вместо рублей на площадке используется виртуальная валюта - "сердечки добра".
"Сердечки добра" обеспечены деньгами, которые выделяют наши бизнес-партнеры.

Люди получают "сердечки" бесплатно в купонах, приложениях и товарах наших партнеров.
Часть "сердечек" предполагается раздавать школьникам старших классов для приобщения ребят к культуре повседневной благотворительности.

Таким образом, мы даем бесплатный вход в мир благотворительности тысячам людей, а проводником становятся B2B и B2G партнеры.
Кроме того, на платформе планируется геймификация: жертвуя сердечки, люди "качают" свой уровень и могут получать призы от партнеров.

Своим проектом мы стремимся сделать благотворительность простой и удобной как включить свет и сформировать культуру повседневной поддержки, не требующей

В ходе грантового проекта планируется:
- разработать портал, включая: страницу с перечнем благотворительных фондов и партнеров, систему личных кабинетов для участников платформы, механику геймификации
- интегрировать алгоритм подбора персонализированных предложений на основе ИИ
- провести пилотное внедрение в 20 школах, передав до 1 000 000 "сердечек" (сердечки обеспечиваются софинансированием, не из средств гранта)

Дальнейшее развитие проекта предполагает:
- привлечение бизнес-партнеров, которые будут готовы выкупать "сердечки" и размещать на своей продукции
Такими партнерами могут стать: а) сетевые розничные магазины (как программы КСО "Пятерочка", "Перекресток", "ВкусВилл", "Светофор"); б) российские производители товаров повседневного спроса ("Splat", "Останкино", "Оптиком" и др.)ж в) мелкая и средняя розница/аптеки ("Аптеки Столички", "Монастырев" и др.) + возможно расширение на ВУЗы через студенческие сообщества.
Привлекая бизнес-парнтеров, мы планируем расширить целевую аудиторию проекта на взрослую аудиторию 18-45 лет и подключить к благотворительности те социальные группы, которые не могут делать это сейчас.

Цель

1. Приобщить к благотворительности не менее 10 000 школьников В Москве и Московской области в возрасте 12-16 лет до 31 мая 2023 года

Задачи

1. Создать удобный и современный/технологичный механизм для поддержки благотворительных проектов
2. Обеспечить вариативность выбора благотворительных проектов (обеспечить базу от 30 проектов, чтобы люди могли выбирать)
3. Сделать предложения по поддержке фондов персонализированными для каждого участника через интеграцию алгоритма подбора
4. Включить участников системно, обеспечить удержание через геймификацию
5. Привлечь пилотные общеобразовательные учреждения для реализации пилота

Обоснование социальной значимости

1. Наши ключевые целевые аудитории: а) ученики общеобразовательных учреждений в возрасте 12-16 лет, общий охват РФ - 8 млн учеников, Москва и МО (грантовый проект)- 800 тыс учеников (10 тыс учеников в рамках грантового проекта)
б)взрослые с доходом менее 30 000 рублей/месяц, охват РФ - 16 млн (взрослая аудитория не будет включена в грантовый проект)
2. В настоящее время системно в благотворительность включено 16% населения РФ, при этом 80% считают ее важной и нужной. Основные причины низкой вовлеченности: установки про элитарность, это неудобно, нужно прикладывать усилия, предложения не откликаются. Социальный запрос: люди хотят поддерживать то, что откликается, в удобном формате.
В проекте мы работаем со школьниками 12-16 лет. В этой целевой группе проекта проблемы следующие: а) дети имеют ограниченную финансовую возможность системно поддерживать благотворительность; б) существующие системы-агрегаторы для поколения Z устарели (нужно долго искать, предложения не кастомизированы).
При этом у ребят поколения Z есть выраженное желание помогать, важна социальная ответственность брендов и др.

3. Мы провели 122 интервью в целевой группе проекта. Выявили следующие запросы: 1- персонализация (я хочу поддерживать то, что мне откликается, а не то, что мне предлагает условный магазин); 2- не хочу искать, надо чтобы было быстро, удобно и технологично; 3- хочу, чтобы родители тоже участвовали; 4- хочу видеть результаты своего вклада. Кроме того, включенность в благотворительность падает. Исследование БФ "Нужна помощь": https://tochno.st/materials/professionalnaya-blagotvoritelnost-v-razvitii-uchastie-naseleniya-2021
4. Общемировой индекс благотворительности с данными по России: https://worldpopulationreview.com/country-rankings/most-charitable-countries
«Именно в школе должна быть сосредоточена не только интеллектуальная, но и… духовная и культурная жизнь обучающегося», — гласит «Концепция духовно-нравственного развития и воспитания личности гражданина России».
Важность благотворительности для Россиян: https://rg.ru/2017/02/09/sociolog-rasskazala-o-motivah-uchastiia-rossiian-v-blagotvoritelnosti.html
Исследование школьников: https://eee-science.ru/item-work/2021-2876/

География проекта

Пилотная реализация: Москва и Московская область. Далее планируется масштабировать на федеральный уровень через партнерскую сеть (например, с РДШ, АНО "Россия - страна возможностей, АНО "Вдохновители" на школьников, через студенческие сообщества на студентов и через розничные сети и производителей товаров потребления на взрослых 18-45 лет)

Целевые группы

1. Ученики средней школы в возрасте 12-16 лет, Москва и МО