Проекты

Краткое описание

Проект «Профессия 50+: Менеджер маркетплейсов» представляет собой комплексную программу профессионального обучения и социальной адаптации для людей предпенсионного и пенсионного возраста (50+), направленную на освоение востребованной профессии менеджера маркетплейсов.
Основная цель проекта — создание устойчивой системы профессионального обучения и трудоустройства людей серебряного возраста в сфере e-commerce, способствующей их финансовой стабильности и социальной активности. Проект призван решить актуальные социальные проблемы, такие как низкий уровень пенсионного обеспечения, цифровая изоляция, возрастная дискриминация на рынке труда и социальное одиночество пожилых людей.
В рамках проекта предусмотрена реализация следующих ключевых задач:
-Разработка адаптированной образовательной программы объемом 71 академический час;
-Привлечение 80 участников из разных регионов России;
-Организация онлайн-обучения с практико-ориентированным подходом;
-Создание клуба выпускников с регулярными онлайн-встречами;
-Трудоустройство не менее 30% выпускников у партнеров проекта.
Целевая аудитория проекта включает людей предпенсионного и пенсионного возраста (50+), малообеспеченных пенсионеров, жителей малых городов и сельской местности, а также бывших госслужащих и бюджетников с небольшой пенсией.
Социальная значимость проекта проявляется в нескольких аспектах: решение проблемы низких пенсий через возможность получения стабильного дополнительного дохода (от 15 000 рублей в месяц) и удаленную работу с гибким графиком; профессиональная и социальная реабилитация путем преодоления возрастной дискриминации на рынке труда, сохранения профессиональной активности и профилактики депрессивных состояний; цифровая адаптация старшего поколения через освоение современных навыков, преодоление цифрового разрыва и повышение компьютерной грамотности.
Ожидаемые результаты проекта включают количественные показатели (80 обученных специалистов, 24 трудоустроенных выпускника, 7 поддерживающих мероприятий, 50 постоянных участников клуба выпускников) и качественные изменения (повышение доходов участников на 30-50%, создание устойчивого профессионального сообщества, улучшение психоэмоционального состояния участников, формирование положительного образа "серебряного" работника).
Проект отличается комплексным подходом, сочетающим образовательную составляющую с системой трудоустройства и последующего сопровождения выпускников, что обеспечивает его устойчивость и долгосрочное социальное воздействие: имеется достигнутая договоренность с предпринимателями, готовыми трудоустроить участников проекта. Проект поддерживают государственные и бизнес структуры, индивидуальные предприниматели, что показывает его актуальность и важность на всех уровнях(все письма поддержки и соглашения о сотрудничестве прилагаются).

Цель

1. Создание устойчивой системы профессионального обучения и трудоустройства граждан старшего поколения (50+) в сфере электронной коммерции, обеспечивающей их социальную интеграцию и профессиональную реализацию через освоение востребованной профессии менеджера маркетплейсов и финансовую самостоятельность.

Задачи

1. Реализовать комплексное информационное сопровождение проекта: публикация не менее 40 материалов в СМИ и соцсетях; создание серии успешных кейсов выпускников.
2. Обеспечить целевой отбор 80 участников из Северо-Западного федерального округа России через сотрудничество с центрами занятости и социальными службами и рекламу в социальных сетях.
3. Разработать и апробировать адаптированную образовательную программу «Менеджер маркетплейсов» объемом 71 академический час, включающую модули по основам работы на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, практические кейсы по продвижению товаров и материалы для самостоятельной работы.
4. Реализовать онлайн-обучение с практико-ориентированным подходом: не менее 60% учебного времени отвести на практические задания; обеспечить персональное сопровождение; использовать симуляторы работы с маркетплейсами.
5. Создать и запустить работу клуба выпускников: проводить ежемесячные онлайн-встречи с экспертами; организовать чаты взаимопомощи в Telegram; разработать систему наставничества "выпускник-новичок".
6. Обеспечить трудоустройство не менее 30% выпускников через: заключение договоров с компаниями-партнерами; создание базы резюме выпускников.

Обоснование социальной значимости

В России на 2024 год насчитывается более 43 млн граждан старше 50 лет, из которых 32% проживают в малых городах и сельской местности. Официальная статистика свидетельствует, в Ленинградской области проживает более 600 тыс. человек старше 50 лет, из них 42% - в малых городах (данные Росстата, 2024). Проект направлен на решение системных проблем, с которыми сталкиваются граждане старше 50 лет в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и регионах Северо-Западного федерального округа.
Согласно данным Росстата за 2023 год, средний размер пенсии составляет 21,2 тыс. рублей, при этом 28% пенсионеров не имеют дополнительных источников дохода. Финансовая уязвимость усугубляется цифровой изоляцией: лишь 42% людей старше 60 лет активно используют интернет для профессиональных или социальных целей (данные Минцифры, 2024).
Ключевая проблема заключается в комплексной социально-экономической исключенности данной категории населения:
1) Социальная изоляция: 45% пенсионеров испытывают дефицит социальных связей после выхода на пенсию (опрос ФОМ, 2023).
2) Цифровая исключенность: 72% граждан 60+ в регионе не имеют навыков работы с современными digital-инструментами (данные Минцифры, 2024).
3) Финансовая уязвимость: 67% пенсионеров Северо-Запада оценивают свой доход как недостаточный для базовых потребностей (исследование ВШЭ, 2023). 4) Возрастная дискриминация на рынке труда: лишь 12% работодателей Санкт-Петербурга готовы рассматривать кандидатов старше 55 лет (данные HeadHunter, 2024).
Результаты собственных исследований подтверждают актуальность проблемы: в ходе опроса 200 жителей Ленинградской области (июнь-июль 2025) 78% респондентов возраста 50+ лет заинтересованность в получении цифровых навыков для работы на маркетплейсах; интервью с 30 пенсионерами Санкт-Петербурга показали, что 65% испытывают финансовые трудности и готовы к переобучению. https://vk.com/wall-230032514_44 https://vk.com/wall-230032514_46
Проект смягчает эти проблемы через профессиональную переподготовку по востребованной цифровой профессии; дистанционный формат, обеспечивающий доступность для жителей удаленных территорий; комплексную поддержку от обучения до трудоустройства и создание профессионального сообщества для преодоления социальной изоляции.
Социальная значимость проекта подтверждается его соответствием национальным целям:
1) Снижение бедности среди уязвимых категорий (нацпроект "Демография")
2) Цифровая адаптация населения (нацпроект "Цифровая экономика")
Мы провели собственные опросы среди потенциальных участников проекта. Анкета и результаты количественного опроса 200 жителей Ленинградской области 50+, демонстрирующие высокий спрос (78%) на обучение digital-навыкам. https://vk.com/wall-230032514_44 https://vk.com/wall-230032514_46 Вот некоторые мысли потенциальной целевой аудитории проекта: «Пенсии хватает только на коммуналку и самые простые продукты. О новой одежде или поездке к детям речь не идет уже годами» (Мария И., 68 лет, Санкт-Петербург).; «Сын подарил смартфон, но я боюсь его касаться, чтобы ничего не сломать. Хотела бы заказывать продукты онлайн, но не знаю, как это безопасно сделать» (Иван Петрович, 72 года, г. Волхов); «Я всю жизнь работал на заводе, но силы еще есть. Готов учиться новой работе за компьютером, лишь бы был хоть какой-то стабильный дополнительный доход» (Ольга Семеновна, 61 год, г. Гатчина).
Реализация проекта позволит создать устойчивую модель поддержки старшего поколения, сочетающую профессиональное обучение, социальную адаптацию и механизм трудоустройства.

География проекта

Основная деятельность проекта сконцентрирована в Санкт-Петербурге, во первых, тут базируется заявитель-руководитель и команда проекта; во вторых, данный город выбран как город с высоким процентом населения старше 50 лет (более 30%). Онлайн-формат обучения позволяет охватить следующие регионы, где подтверждена актуальность проблемы занятости и цифровой изоляции старшего поколения: Ленинградская область (Всеволожск, Гатчина, Выборг) — территории с высоким процентом жителей предпенсионного возраста, ограниченным доступом к офлайн-программам переобучения; малые города Северо-Западного федерального округа (Псков, Великий Новгород, Петрозаводск) — на основе данных центров занятости этих городов о низком уровне переобучения пенсионеров; сельские территории Карелии и Ленинградской области — где доступ к цифровым образовательным программам минимален. География проекта ограничена регионами с подтверждённой востребованностью. Возможно расширение после апробации.

Целевые группы

1. Граждане предпенсионного и пенсионного возраста (50+), проживающие в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и других регионах Северо-Западного федерального округа, заинтересованные в получении новой профессии для работы в digital-сфере и имеющие базовые навыки пользования компьютером и интернетом.
2. Малообеспеченные пенсионеры указанных регионов, чей ежемесячный доход не превышает 1.5 прожиточных минимума для пенсионеров в соответствующем субъекте РФ, стремящиеся к получению дополнительного источника дохода от 15 000 рублей в месяц.
3. Бывшие государственные и муниципальные служащие, а также бывшие сотрудники бюджетной сферы (образование, здравоохранение, культура) указанных регионов, вышедшие на пенсию и имеющие пенсионное обеспечение ниже среднего по региону, мотивированные к профессиональной реализации в новой сфере.