Проекты

Краткое описание

Проект "ШАГИ. Рождество в городе" является продолжением инициативы Фонда "Волжский путь" по повышению уровня гражданственности жителей г.Саратова через вовлечение их в социально-культурную жизнь города. Реализация проекта в рамках Года культурного наследия народов России будет способствовать развитию креативной городской среды и знакомству жителей и гостей города с культурной идентичностью Саратова по 3 направлениям (= 3 аспектам социально-культурного уровня гражданственности): локальному (патриотизм = развитие и усиление локальной идентичности), культурному (толерантность = расширение и углубление межкультурного и межнационального диалога) и художественному (нравственная культура = сохранение и возрождение культурного наследия города).
Проект имеет узнаваемую логику - каждый ШАГ проекта = 1 неделя. 4 недели проекта - это "рождественский календарь", в форме которого будет представлена гибридная экосистема автоматизированного квеста в соц.сети ВКонтакте (группы, чат-боты, рейтинговые системы). Каждый день участников ждут квизы, конкурсы, познавательные и обучающие материалы, репортажи и лекции экспертов по тематике текущей недели. Логика проекта закругляется в "рождественский венок", когда каждую неделю зажигается одна новая свеча. Этими "свечами" становятся 4 исторические доминанты, каждая из которых имеет свой символ в виде традиционной саратовской игрушки:
1 неделя: Традиционная русская ярмарка (Саратовская глиняная игрушка);
2 неделя: Европейское Рождество (Саратовская немецкая деревянная игрушка);
3 неделя: Советский Новый год (Саратовская артельная ватная игрушка);
4 неделя: Новый год и Рождество в 21 веке - смешение всех традиций, экологичное Рождество и современные игрушки из натуральных материалов.
Площадкой проекта становятся бывшие склады Рейнеке в центре города, которые образуют жесткую структуру креативной среды (ФГБУК ГМВЦ "РОСИЗО"). В рамках каждого ШАГа на складах Рейнеке воссоздается атмосфера одной исторической эпохи с открытыми лекториями, театрализованными представлениями, выступлениями местных музыкальных коллективов, выставками саратовских художников, арт-фестивалем граффити, мастер-классами по изготовлению игрушек, фуд-кортами, ярмаркой саратовских ремесленников и т.д.
Мягкая инфраструктура гибридной креативной среды - это создаваемое в ходе проекта комьюнити местных жителей, туристов, представителей бизнеса, деятелей культуры, руководства города, взаимодействие которых происходит не только в рамках офлайн мероприятий на складах Рейнеке, но и нон-стоп онлайн внутри созданной гибридной экосистемы квеста, открывая каждый день новое "окошко рождественского календаря".
Коммуникация с участниками комьюнити проекта через соцсети и большое количество положительных публикаций при использовании хештега #саратов наряду с уникальным хештегом #проект_шаги будет иметь положительный эффект для маркетинговых коммуникаций города, поможет перебороть массу негатива в СМИ и соцсетях и создать положительный имидж Саратова во внешней среде.

Цель

1. Развитие гражданской креативности жителей города Саратова через повышение социально-культурного уровня гражданственности

Задачи

1. Развитие и усиление локальной идентичности Саратова
2. Сохранение и возрождение культурного наследия Саратова
3. Расширение и углубление межкультурного и межнационального диалога

Обоснование социальной значимости

"В прошлом Саратов как будто не существовал, а теперь существует" (Эмир Кустурица, 2014 год).
Саратов вследствие особенностей исторического развития является многонациональным и поликультурным городом, но в советский и постсоветский период он утратил свою культурную и локальную идентичность. И если большинство народов Саратова смогли сохранить свои культурные и религиозные традиции, то христианские традиции (русские православные и католические / протестантские традиции европейских колонистов) были во многом утеряны. Низкий уровень гражданственности местных жителей вследствие непонимания ими культурной и локальной идентичности Саратова является одной из главных причин негативного отношения к городу и желания его покинуть, что жители Саратова постоянно демонстрируют в социальных сетях.
При том, что Саратов в последние годы традиционно входит в топ самых привлекательных туристических городов во все высокие сезоны (летние и новогодние каникулы, майские и ноябрьские выходные) и считается "городом фестивалей", в центре города очень мало ярких городских событий, которые смогли бы объединить местных жителей, сформировать у них чувство привязанности к городу, способствовать привлечению туристов не только для прогулок по улицам, но и для событийного туризма.
Во всем христианском мире Рождество является главным праздником, а время адвента (предрождественский пост) является высоким туристическим сезоном за счет рождественских базаров на центральных площадях и пешеходных улицах. Вследствие многократной смены политических и культурных парадигм за последние 100 лет (изменения календаря, депортации немецких колонистов, закрытого промышленного характера города в советский период) в Саратове сейчас нет единой, понятной жителям и принимаемой ими, концепции празднования нового года и Рождества.
В социальных сетях жители отмечают, что за последние годы появилось большое количество уличных украшений, инсталляций, световых композиций и т.д., которые "существенно улучшают облик города, однако все эти украшения не связаны единой историей". При этом их расстраивает, что утеряны "традиции ледяных городков на главной площади" города, которые наряду с главной елкой и аттракционами раньше служили центром притяжения горожан. Сейчас "недостаточно просто поставить елку и каток на площади" или световые фигуры на пешеходной зоне, как это происходит в Саратове; современные реалии требуют от города современных способов коммуникации с жителями.
Такое несоответствие между запросами и ожиданиями горожан и возможностями муниципалитета является характерной проблемой для большинства современных городов и решается за счет развития у жителей гражданской креативности и урбанистической грамотности с целью формирования у них понимания, как город работает и развивается, и создания непрерывного потока инновационных решений для городских проблем, которые могут быть претворены в жизнь в условиях общественного диалога. В рамках муниципалитета в силу его организационной структуры отдельным людям не может быть предоставлено достаточно свободы для инновационных креативных решений городских проблем, поэтому в городе должна создаваться особая креативная среда, в которой будут генерироваться идеи и предлагаться муниципалитету.
В рамках проекта "ШАГИ. Рождество в городе" предлагается внедрение инструмента развития гражданской креативности как инновационного способа вовлечения жителей в культурную жизнь города и формирования чувства привязанности и соучастия к нему. Нарративное имплицитное знакомство жителей города с инновационными практиками (через формат рождественских гуляний) позволит заложить основу для творческого решения трех важных проблем современного Саратова: 1. Повышение уровня гражданственности населения не только через военно-патриотическое воспитание, которое в настоящее время преобладает в регионе, а через развитие креативных индустрий и приобщение к творчеству, а также через повышение цифровой грамотности населения за счет гибридного характера проекта. 2. Переосмысление функций бывших промышленных зданий и памятников архитектуры и инновационные форматы креативных индустрий, под которые их можно переформатировать, на примере бывших мучных складов Рейнеке. В Саратове есть много объектов индустриальной культуры 19 века (мельниц и складов) и памятников архитектуры (особняки, гостиницы, торговые дома), которые разрушаются в ожидании финансирования, и которые могут стать площадками для инноваций. Но мнения жителей, которые они высказывают в социальных сетях под предложениями разработки небольших креативных форматов на территории таких памятников архитектуры, сводятся к тому, что "ничего сделать нельзя; нужно ждать богатого инвестора из Москвы или из-за границы". 3. Переосмысление и сдвиг парадигмы потребительского отношения к окружающей среде в сторону экологичного мышления, зеленых технологий, разумного потребления и т.д.
Таким образом, в рамках проекта через узнавание культуры и истории своего города будет заложен фундамент для будущих инноваций.

География проекта

г. Саратов

Целевые группы

1. Жители г.Саратова (экономически активное население в возрасте 21-65 лет
2. школьники
3. студенты
4. пенсионеры)
5. Туристы (посещающие Саратов во время проведения фестиваля в составе организованных групп или самостоятельно)