Проекты

Краткое описание

Гранд макет Екатеринбург – это объемно-планировочный макет города с дополненной реальностью, который наглядно и убедительно продемонстрирует жителям Екатеринбурга и гостям столицы Урала уникальное, имеющее мировое значение архитектурно-градостроительное наследие города, до сих пор недооцененное и не определяющее его имидж.
В 2023 году Екатеринбург будет отмечать свое 300-летие и одновременно станет местом проведения крупного международного спортивного мероприятия – XXXII Всемирных студенческих игр «Универсиада 2023». Город удостоен чести принимать у себя участников Универсиады, как важнейший административный, экономический и культурный центр страны. Гранд макет представит во всей полноте и его своеобразное архитектурное наследие. Екатеринбург – один из самых компактных городов-миллионников, при этом он до сих пор хранит следы идеального градостроительного прошлого города-завода. Таких городов в мире единицы, но об этом мало знают даже жители Екатеринбурга. Общемировое значение имеет и авангардное наследие Свердловска (Екатеринбурга), который по праву называют столицей конструктивизма. Жителям города необходимо это понимание для осознания важности архитектурного наследия, формирования активной гражданской позиции по сохранению памятников архитектуры. Гости Екатеринбурга на одном музейном экспонате смогут увидеть уникальность города и понять, в чем его идентичность.
В Екатеринбурге появится музейный экспонат, наглядно показывающий как менялся город на протяжении трех столетий, как эпохальные этапы в развитии страны превратили провинциальный уездный город в крупнейший административный центр России с уникальным архитектурным наследием. Для ответа на социальный запрос о значимости архитектурно-градостроительного наследия города и продвижения проекта, важно, что Гранд макет в масштабе 1:5000 станет самым современным и технологичным из существующих в России и за рубежом объемных макетов городов. Его главными отличительными особенностями станут:
3D технологии (моделирование и печать на 3D принтере основных исторических объектов); интерактивное управление (визуализация исторических границ, выделение объектов по архитектурным стилям: классицизм, эклектика, модерн, авангард, модернизм и др., не менее 50 зданий); дополненная реальность (виртуальные экскурсии и исторические реконструкции для 12 наиболее значимых памятников архитектуры).
Гранд макет будет размещен в постоянной экспозиции Музея архитектуры и дизайна УрГАХУ – единственного в России регионального музея по истории архитектуры и дизайна. Существующие в экспозиции макеты отдельных памятников архитектуры органично дополнят панорамный Гранд макет, а его информационный ресурс обеспечат аннотации и аудиовизуальное сопровождение на русском и английском языках. Более 5000 тыс. жителей и гостей Екатеринбурга познакомятся с архитектурным наследием города за первый месяц демонстрации макета в рамках проекта, в долгосрочной перспективе он будет доступен ежегодно не менее 100 тыс. посетителей музея.

Цель

1. Дать жителям и гостям Екатеринбурга четкое визуальное представление об исторических границах города в одном из городских музеев, представить его достопримечательности, демонстрирующие уникальное архитектурно-градостроительное наследие как важную составляющую имиджа города.

Задачи

1. Собрать для целевой группы информацию об исторических границах города и архитектурных объектах, построенных в различные исторические периоды.
2. Создать музейный экспонат – Гранд макет Екатеринбург, который, учитывая персональные запросы посетителей, демонстрирует, как менялись границы города на протяжении 300 лет его существования, где расположены архитектурные достопримечательности различных эпох.
3. Разработать и обеспечить аудио-визуальное экскурсионное сопровождение Гранд макета на двух языках (русском и английском) с демонстрацией уникальных памятников архитектуры, имеющих имиджевое значение для города.
4. Создать дополненную реальность для знаковых архитектурных объектов, которая знакомит с их стилистическими особенностями и уникальными чертами.
5. Провести PR-кампанию и презентацию Гранд макета Екатеринбург. Организовать прием посетителей в течение первого месяца экспонирования макета в музее.

Обоснование социальной значимости

Целевая группа проекта – жители и гости Екатеринбурга, которые интересуются архитектурным наследием, историей развития города и хотят узнать об этом в городском музее – включает представителей различных социальных групп – школьников (в возрасте от 7 лет), студентов, работающих и пенсионеров, в том числе иностранцев. Точное количество представителей целевой группы, которые будут вовлечены в проект, определить трудно. Однако, условно можно ориентироваться на количество посетителей двух городских музеев, куда они ходят целенаправленно, чтобы познакомиться с историей развития города и узнать о его архитектурных достопримечательностях. Это более 200 тысяч посетителей в год Музея истории Екатеринбурга и Музея архитектуры и дизайна УрГАХУ.
Проблема заключается в том, что в настоящее время они не могут ни в одном музее города получить четкое представление, как менялись границы Екатеринбурга на протяжении 300 лет его существования, в чем уникальность его архитектурно-градостроительного наследия и какое оно имеет значение для имиджа города.
Среди основных причин этой проблемы можно отметить следующие:
1. У целевой группы нет обобщенного представления о границах города в различные исторические периоды и структурированной информации об архитектурных объектах, построенных в отдельные исторические периоды, их уникальности и значении для города.
2. В городе нет музейного экспоната, который демонстрирует, как менялись границы города на протяжении 300 лет его существования, где расположены архитектурные достопримечательности различных эпох, и при этом учитывает персональные запросы посетителя.
3. Жители и гости Екатеринбурга не понимают значения архитектурно-градостроительного наследия города для формирования его имиджа.
4. Они недооценивают архитектурно-градостроительное наследие в силу поверхностного представления о памятниках архитектуры, зачастую ограниченного их внешним видом.
5. Молодежь и представители средней возрастной группы (от 35 до 45 лет) не проявляют интерес к музейной экспозиции, ориентированной на изучение преимущественно текстовых экспликаций и пассивное созерцательное восприятие.
Опрос посетителей Музея архитектуры и дизайна УрГАХУ показал, что более половины посетителей хотели бы получить в музее дополнительную информацию об исторических границах Екатеринбурга, соотнести их с современными улицами, получить визуальную картину, где расположены представленные в экспозиции памятники архитектуры, узнать, есть ли в городе уникальные архитектурные достопримечательности, претендующие на статус наследия мирового значения. Более 70% опрошенных посетителей в возрасте от 18 до 45 лет хотели бы видеть в экспозиции больше интерактивных экспонатов с элементами дополненной и виртуальной реальности.
Многие экспертные оценки сходятся во мнение, что архитектурное наследие города недооценено, поэтому не входит в число его устоявшихся брендов. Члены «Экспертного клуба Екатеринбурга» пришли к выводу о том, что городу не хватает позитивных образов, при этом он часто негативно позиционируется как «место убийства Царя», «город бесов», «город протестов». За последние 10 лет Екатеринбург делал неоднократные попытки сформировать бренд города, определить его имиджевые составляющие. В 2011 году была создана рабочая группа по разработке позиционирования, через год предпринята еще одна попытка в рамках подготовки города к чемпионату мира по футболу. Однако, участники последнего опроса, среди которых – чиновники, предприниматели и общественники, сходятся в том, что бренд Екатеринбурга все еще не сформирован. За рубежом про Екатеринбург даже не слышали – знают только Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Казань. Тогда как у Екатеринбурга множество достоинств, богатая история.
Исследование культурной среды Екатеринбурга «Екатеринбургский пульс» указывает, что город обладает несомненным потенциалом мирового уровня в сфере культурного наследия, однако складывается впечатление, что этот потенциал осознается не всеми и не полностью. Восприятие ценностей собственного культурного наследия у населения представляется несбалансированным. Важно осознавать, сколь значительное место в современном представлении о культурном наследии начинает занимать промышленная архитектура и инженерные сооружения: у Екатеринбурга здесь колоссальный по европейским меркам символический и материальный ресурс. На сегодняшний день в туристических программах, равно как и в самосознании жителей города, недостаточно артикулирован важнейший «градообразующий» сюжет о генетическом родстве Екатеринбурга и Санкт-Петербурга. Учитывая глобальную привлекательность Санкт-Петербурга, данный символический сюжет позволил бы по-новому взглянуть на Екатеринбург и усилить его привлекательность. И, возможно, это самое главное, — до сих пор далеко не всем очевидно всемирное значение свердловского конструктивизма.

География проекта

Город Екатеринбург

Целевые группы

1. Жители и гости Екатеринбурга, которые интересуются архитектурным наследием, историей развития города и хотят узнать об этом в городском музее.