Проекты

Краткое описание

Проект направлен на вовлечение молодежи Владимирской области в социально значимую деятельность через создание социальной рекламы для продвижения проектов региональных НКО, волонтерских движений, социальных инициатив.
Благодаря проекту создается коворкинговая площадка, объединяющая креативную молодежь преимущественно из числа студентов кафедры "Журналистики и связи с общественностью" ВлГУ им. Столетовых и представителей НКО и иных социально ориентированных общественных инициатив. Благодаря этому «движению навстречу» молодые люди поймут потребности в социальной рекламе и увидят темы и идеи будущих своих работ, а представители некоммерческого сектора – союзников для их продвижения. Для этого будут организованы встречи с представителями НКО, которые расскажут о своей работе, настоящих проблемах общества, в решении которых может принять участие молодежь.
В рамках проекта для студентов будет организована работа творческой мастерской: проведены мастер-классы авторитетных социальных журналистов, рекламщиков, PR-щиков, операторов, режиссеров и дизайнеров, которые научат молодых людей профессионально продвигать социальные идеи, грамотно вести дискуссию, писать социальные тексты, делать профессиональный видеоконтент, проводить опросы, в дизайне не просто рисовать красивую картинку, а делать ее эффективной для продвижения.
Отдельной частью проекта станет создание контента для соцсетей. Они увеличивают свою аудиторию быстрыми темпами и становятся главными источниками информации для многих целевых групп. Привлекаемые к проекту профессионалы-практики научат студентов делать это эффективно. Будет создана группа в ВК и канал в ютуб, которые станут площадкой для размещения созданного контента, и отработки навыков продвижения на практике.
Участниками проекта будет создано не менее 15 видеороликов социальной направленности, не менее 15 текстов по социальной тематике, не менее 15 образцов наружной рекламы, разработано и проведено не менее 3 творческих акций (флешмобов, мероприятий «партизанского маркетинга»), продвигающих социально значимые идеи.
Итоговым мероприятием станет совместный для НКО и студентов фестиваль социальной рекламы, где будут определены лучшие работы, их авторы получат поощрительные призы и грамоты. Позитивный опыт взаимодействия даст новую краундсорсинговую площадку для создания социальной рекламы в регионе, НКО получат новые ресурсы в виде добровольцев-пиарщиков, а молодые люди, участвующие в проекте, в ходе обучения и общения с профессионалами научатся отделять манипуляции, которые носят деструктивный характер и применяются для достижения коммерческих интересов большим количеством групп и блогеров в Интернете, от социальных идей, меняющих мир к лучшему. Проект будет способствовать активизации молодежи, среди которой будет распространяться социальная реклама, привлекая её к участию в социальной жизни региона.

Цель

1. Повышение социальной активности студентов творческих специальностей ВлГУ через создание актуальной социальной рекламы, в первую очередь для НКО и общественных инициатив Владимирской области

Задачи

1. Организация взаимодействия студентов творческих специальностей и представителей некоммерческого сектора для обмена идеями и создания актуальных произведений социальной рекламы
2. Обучение молодых людей творческих специальностей особенностям социальной журналистики и создания социальной рекламы
3. Создание медиаконтента для продвижения социальных проектов и социальных инициатив

Обоснование социальной значимости

Этот проект построен на пересечении проблем двух целевых групп - студентов медиаспециальностей, которые социально активны и готовы продвигать социальные идеи, но не знают потребностей некоммерческого сектора и не имеют достаточных навыков, с одной стороны. С другой - потребности активистов НКО в создании в создании социальной рекламы, для чего у них не хватает и специальных знаний.
Информация о численности целевых групп: по данным Дома НКО Владимирской области, в области более 400 НКО ( https://www.prizyv.ru/2020/03/kak-poluchit-prezidentskie-granty/); на кафедре "Журналистика и связи с общественностью" во Владимирском государственном университете им. Столетовых всего обучается 220 студентов.
Наш опрос, проведенный в феврале 2020 года среди студентов 1-4 курса кафедры "Журналистика и связи с общественностью" (65 респондентов) показал, что молодежь волнуют социальные проблемы, и студенты готовы уделять им от 1 до 7 часов своего свободного времени в неделю, однако 95% не знают, как и кому они могут быть полезны, кого найти в союзники. Большинство мало осведомлены о некоммерческом секторе, не знакомы с работой региональных НКО. Кроме того, более 80% опрошенных среди социальных проблем видят только те, которые популярны в Интернете, раскручены для сбора пожертвований. Порой их продвижением занимаются деструктивные группы людей. Поэтому мы разработали проект, который позволит молодежи, прежде всего той, которая через несколько лет будет работать в масс-медиа и рекламе и влиять на сознание людей, узнать настоящие запросы общества, познакомиться с некоммерческим сектором, развить творческие способности и создать социальную рекламу и тексты, которые смогут продвинуть социально-важные темы среди населения Владимирской области, будут способствовать формированию активной гражданской позиции молодежи.
Упор на рекламу сделан не случайно. Сегодня реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Социальная реклама, в отличие от коммерческой, направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищенных слоев населения, на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды и многие другие не менее важные задачи.
Электронный опрос 104 респондентов, проведенный ПГНИУ, г. Пермь на сайте исследований VirtualExS с 3 по 11 апреля среди людей 16-30 лет выявил, что 60% молодежи в основном доверяют социальной рекламе, 49 % считают ее эффективным способом профилактики проблем современного общества, полностью доверяют социальной рекламе только 2 % респондентов, а 6 % не доверяют совсем (https://sibac.info/studconf/science/ii/27320)
Находясь под всеобъемлющим воздействием рекламы, молодежь, которая в скором будущем будет принимать активное участие в решении сложнейших общественных, экономических и политических проблем страны, не всегда может отделить манипулирование, маркетинговые уловки от информирования. Наши мастер-классы и круглые столы с социальными журналистами, профессионалами рекламы, интернет-продвижения позволят молодежи не стать заложниками манипуляций по продвижению деструктивных идей, а сосредоточиться на темах, которые продвигают идеи нравственности, гуманизма, милосердия.
«Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире» (Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления.//Власть, — 2019. — № 10 — С. 42).
В то же время активистам и сотрудникам НКО не хватает союзников для создания качественного контента при продвижении своих идей, проектов, не хватает медиаграмотности. Если в последнем направлении в регионе сейчас реализуется проект "Медиастарт" АНО Агентство регионального развития, который обучает активистов взаимодействию со СМИ и работе в соцсетях, то для создания качественных продуктов социальной рекламы (видеоролики и мини-фильмы, рекламные баннеры и постеры, подкасты и др.) необходима помощь профессионалов - как в части креативного оформления идей, так и в части их воплощения в медиаконтент. Финансовой возможности обратиться в рекламные агентства за такой помощью у подавляющего большинства НКО нет, да и не все рекламные агентства с этим справятся - они ориентированы на коммерческие продукты и маркетинг потребления. Поэтому на региональном рынке крайне редко появляется качественная социальная реклама. Но эту проблему НКО как раз и может решить данный социальный проект, привлекая студентов-медийщиков. А миссия проекта - вырастить кадры, которые будут подготовлены и психологически и профессионально продвигать социальные идеи в пространстве масс-медиа.

География проекта

г. Владимир

Целевые группы

1. студенты гуманитарного института ВлГУ
2. представители НКО и инициативных групп Владимирской области