Проекты

Краткое описание

Проект «Медиашкола добровольцев Забайкалья» направлен на развитие медиакомпетенций у волонтёров и представителей инициативных групп региона. Сегодня в Забайкальском крае существует множество значимых добровольческих проектов, однако им часто не хватает умения грамотно рассказывать о своей работе, чтобы привлечь внимание общества и партнёров. Также из-за этого средства массовой информации часто не берут материалы, но не из-за «плоскости» проекта, а просто из-за непонимания его сути. Наша команда предлагает современное решение этой проблемы — онлайн-медиашколу с практическими заданиями и поэтапным обучением.
Почему школа будет проходить в онлайн? Деятельность добровольцев часто связано с ненормированной по времени нагрузкой, также волонтёры работают/обучаются. Формат коротких видеоуроков – возможность узнавать о медиасреде в любое время и в любом месте. А сопровождение куратора поможет применять знания на практике.
Программа будет состоять из трёх тематических блоков по четыре занятия:
Вводный блок — о роли медиа в развитии добровольчества, особенностях создания социального контента и взаимодействия с аудиторией.
Контент-блок — обучение фото- и видеосъёмке, монтажу и сторителлингу.
Соцсетевой блок — как выстраивать коммуникацию в соцсетях, работать с комментариями, писать новости и сотрудничать со СМИ.
Каждое занятие будет подготовлено с участием спикера-практика, который работает в забайкальском инфополе и понимает особенности повестки в регионе.
Результатом проекта станет формирование активного сообщества медиаграмотных добровольцев, готовых создавать качественные информационные материалы о своей деятельности. Это повысит узнаваемость волонтёрских инициатив, укрепит позитивную повестку и станет вкладом в развитие гражданской активности и культурного имиджа Забайкальского края.

Цель

1. Цель проекта — сформировать у волонтёров, представителей некоммерческих организаций и инициативных групп Забайкальского края устойчивые медиакомпетенции, необходимые для создания и распространения качественного социального контента. Это позволит повысить видимость добровольческих инициатив, укрепить общественную поддержку и сформировать позитивный имидж активного гражданского сообщества региона.

Задачи

1. Разработать и структурировать образовательную программу медиашколы, включающую три тематических блока: вводный, контентный и соцсетевой, с учётом потребностей добровольцев Забайкальского края.
2. Организовать съёмку и монтаж серии видеоуроков с участием медиаспециалистов и практиков региона, раскрывающих основы фото- и видеопроизводства, сторителлинга и продвижения социальных инициатив в медиапространстве.
3. Провести онлайн-обучение участников медиашколы с кураторским сопровождением и выполнением практических заданий, направленных на развитие конкретных медианавыков.
4. Создать группу в VK, обеспечивающую свободный доступ к материалам после завершения проекта и возможность дальнейшего обучения для новых участников.
5. Сформировать активное медиасообщество добровольцев Забайкалья, объединяющее выпускников медиашколы, спикеров и НКО региона для обмена опытом, совместных публикаций и продвижения позитивной повестки о волонтёрстве.

Обоснование социальной значимости

Каких людей касается проблема?

Проект ориентирован на активных волонтёров и координаторов инициативных групп Забайкальского края — людей, которые участвуют в общественно-полезной деятельности (социальные, экологические, культурные, образовательные проекты). Также в целевую группу входят специалисты по коммуникациям в НКО и активисты, уже ведущие публичную деятельность (через страницы в соцсетях, блоги, публикации).

В чем заключается проблема?

Недостаточный уровень навыков и знаний в сфере создания медиаконтента: фото, видео, написания интересных текстов, сторителлинга.

Неумение эффективно использовать соцсети и работать с медиа: публикации либо слишком формальные, либо мало заметны, не привлекают аудиторию.

Непонимание медиаспецифики: какие форматы работают, как адаптировать контент под разную аудиторию, как сотрудничать со СМИ.

Из-за этого инициативы остаются недостаточно видимыми: их успехи и положительный опыт мало освещены, что снижается общественная поддержка, вовлечённость, возможность привлечения ресурсов (финансовых, партнёрских).

Результаты собственных/сторонних исследований:

Сторонние исследования:

Есть исследования в других регионах, например, в Свердловской области, показывающие, что волонтёрские организации испытывают барьеры в управлении и публичной коммуникации, зависят от внешней поддержки, и что часто отсутствуют ресурсы и кадры, умеющие работать с медиа. Источник информации: отчёт АСИ (Агентства социальной информации) «Региональные волонтёрские практики: вызовы и точки роста» (2022).

В других источниках отмечается, что принципы и стандарты медиаконтента часто не учитываются в локальных и социальных инициативах, что приводит к слабому восприятию.

Собственные наблюдения:

В результате опроса среди 20 руководителей НКО из трёх районов Забайкалья 80% заявили, что им трудно самим подготовить фото/видео для публикации. Респонденты отметили, что не в каждой организации есть человек, отвечающий за PR. Часто бывает, что организация —и есть один человек. Поэтому знаний недостаточно.

«Вопрос о том, как сопровождать социальный проект информационно, важен для нас. Меняются формы подачи информации, каналы, восприятие людей. Если подобный проект появится – наша организация примет участие в обучении», – поделился руководитель проекта «Хочу стать звонарем» (победитель гранта губернатора Забайкальского края в 2025 году) Александр Аникин.

«У нас есть ресурс участвовать в такой программе. О нашем фонде многие знают, но не все понимают, насколько он важен и какие задачи выполняет», – рассказала директор фонда помощи онкобольным детям «Пчёлка» Оксана Цыпалова.

География проекта

География проекта ограничена территорией Забайкальского края. Спикеры-практики работают в медиасреде региона, поэтому целесообразно повышать навыки именно забайкальских добровольцев. По информации Ресурсного центра развития некоммерческих организаций Забайкальского края, на 1 июля 2025 года на территории региона зарегистрированы более 1000 некоммерческих организаций. Не все из них действуют, но большой пласт добровольцев развивает волонтёрское движение. Это та самая целевая аудитория, которой будут полезны уроки медиашколы.

Целевые группы

1. Основная целевая группа: Активные волонтёры и координаторы инициативных групп Забайкальского края, которые непосредственно занимаются организацией и продвижением общественно-полезных мероприятий и проектов. Возраст: от 16 до 60 лет.
2. Вторая целевая группа: Представители и сотрудники местных НКО и инициативных организаций Забайкалья, отвечающие за коммуникации и PR. Возраст/статус: 20–55 лет, штатные и внештатные сотрудники.
3. Третья целевая группа (побочная): Молодёжные активисты и неформальные лидеры сообществ (школьные/студенческие команды, спортивные/культурные инициативы), которые не являются формальными НКО, но ведут публичную деятельность.