Проекты

Краткое описание

Проект направлен на объединение региональных и федеральных журналистов и представителей НКО для организации совместных шагов с целью привлечения внимания СМИ к социальной журналистике и деятельности НКО.
На первом этапе проводится анализ реализованных проектов НКО в 50 регионах страны – отбираются успешные, составляется реестр продолжающих работу НКО в разрезе регионов. Далее проект реализуется по трём направлениям.
1. Организация и проведение пресс-туров в регионах.
Участники- представители региональных отделений ИД «Аиф», местных СМИ, блогеры, студенты старших курсов отделений журналистики местных вузов. В течение дня они посещают 2-3 НКО, знакомятся с их деятельностью и проектами. Они получают не обезличенную информацию, а живые «экскурсии», слушают рассказы от «первого лица» - как представителей НКО, так и тех, кому оказана помощь в результате реализации проекта.
После пресс-туров ожидается волна публикаций в местных СМИ, блогах, соцсетях.
2.Организация журналистского конкурса «Большое дело малых инициатив».
Материалы, опубликованные по итогам пресс-туров, становятся участниками журналистского конкурса, организованного ИД «Аиф». Лучший материал дублируется в раздел «Общество» на федеральном сайте www.aif.ru (со ссылкой на издание, опубликовавшее его) и т.о. формируется шорт-лист. В 2021 году определяются победители.
Кроме того, выбираются региональные издания, уделявшие большое внимание социальной журналистике и деятельности НКО.
В конкурсную комиссию входят представители журналистского сообщества (Союз журналистов, ведущие ИД и информагентства). Победители награждаются дипломами. Большинство получают дипломы в региональных отделениях ИД «Аиф», а первой тройке победителей – в пресс-центре «Аиф» в Москве, где пройдёт круглый стол, по теме проекта «Малыми делами богата Россия».
3. Круглый стол «Малыми делами богата Россия».
Участники: представители Союза журналистов, журналисты ведущих издательских домов (включая журналистов федеральной редакции «АиФ»), информагентств, госструктур, НКО, победители конкурса «Большое дело малых инициатив».
Обсуждаются проблемы, с которыми сталкиваются журналисты при взаимодействии с НКО с целью освещения их деятельности. Как они решаются? Какие социальные мероприятия привлекают внимание журналистов? О чём СМИ готовы писать? С какими экспертами НКО сотрудничать?
Рассказывается об успешных проектах НКО, которые получили информационную поддержку и как это повлияло на деятельность самих этих организаций. Что, с точки зрения представителей НКО, необходимо, чтобы «третий сектор» вышел из информационной тени и стал привлекательным для журналистского сообщества?
Приглашаются журналисты региональных и федеральных СМИ.
Главным партнёром проекта является Издательский дом «Аргументы и факты» (далее ИД «Аиф»), имеющий 67 региональных представительств и предоставляющий возможность использовать его организационные и информационные ресурсы (Информационное письмо от ИД «Аиф» прилагаем).

Цель

1. Вовлечь региональных журналистов в интеллектуальное волонтерство (содействие популяризации успешных проектов НКО средствами журналистики)
2. Донести информацию о практиках НКО до широкой общественности путём публикаций в СМИ, показав их высокую социальную значимость и как важную повестку информационного дня в обществе

Задачи

1. Организация совместных мероприятий между журналистским сообществом и представителями НКО для обеспечения взаимопонимания друг с другом
2. Вовлечение региональных журналистов в создание и размещению публикаций в СМИ, рассказывающих об успешных проектах НКО
3. Стимулирование журналистского сообщества для подготовки и публикации материалов в СМИ посредством проведения общероссийского конкурса в партнерстве с ИД "Аиф"

Обоснование социальной значимости

В России работает 216 тыс. некоммерческих организаций. Большинство находятся в регионах и реализуют небольшие, но очень важные проекты в сфере культуры, социальной защиты, экологии и других важнейших направлений развития гражданского общества. К сожалению, об этой работе знает очень ограниченный круг людей, потому что она не находит информационной поддержки со стороны СМИ.
Тема взаимоотношений НКО со СМИ обсуждается уже ряд лет. Ещё в 2017 г. Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ «ВШЭ» провёл исследование по теме: «Деятельность гражданского общества и его институтов в России: исследование медиаполя традиционных СМИ и социальных медиа». Изучались 10 012 материалов СМИ и 5 014 сообщений в социальных медиа. Отмечено преобладание позитивных материалов над негативными, но большая часть публикаций была посвящена решениям государства о регулировании сферы благотворительности и их последствиям.
Деятельности самих некоммерческих организаций на макроуровне практически не видно. На переднем плане в СМИ — государственные решения о регуляции жизни НКО и их последствия, скандалы и чрезвычайные ситуации
Невнимание к деятельности НКО со стороны СМИ обсуждалась на Форуме социальных инноваций регионов, поднималась участниками панельных дискуссий на ПЭФ и ВЭФ в 2019 г. Однако везде обсуждение происходило в том же русле, в котором оно идёт все последние годы: что должны делать представители НКО, чтобы пробиться в СМИ?
На эту тему написаны рекомендации и брошюры, подготовлены видеокурсы, созданы в интернете отдельные ресурсы и платформы-агрегаторы новостей НКО.
https://nko76.ru/files/nkosmi/NKO_i_SMI-small.pdf
http://sonko.samregion.ru/sites/default/files/documents/smi_i_nko_0.pdf
http://www.social-idea.ru/montlynews/Desyat-PR-instrumentov-rabotyh-NKO-so-SMI
https://www.dobro.live/smi/
Тем не менее, проблема не теряет актуальности: журналистское сообщество по-прежнему не понимает, что деятельность социально ориентированных НКО может давать хорошие поводы для новостей и аналитических материалов. Объясняется это рядом причин. Главная – нехватка у НКО профессионалов, которые могут настойчиво «пробивать дорогу» в СМИ. В основном там работают люди, сосредоточенные на своём деле, к тому же их немного, чтобы можно было позволить погрузиться в работу со СМИ без ущерба основному делу. А финансовыми ресурсами, дающими возможность размещать материалы на платной основе, НКО не располагают, да и положения уставов не позволяют этого делать.

География проекта

50 городов Российской Федерации из 9 федеральных округов (ДФО, КФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО), где имеются представительства ИД «Аиф», работают другие СМИ и находятся НКО, реализовавшие успешные проекты.

Целевые группы

1. Журналисты СМИ, медийных офф/он-лайн платформ из 50-ти городов РФ
2. Читательская аудитория интересующаяся проектами социальной сферы в медиа