Проекты

Краткое описание

Проект по созданию цикла фандрайзинговых материалов «свет.дети» направлен на популяризацию благотворительности, волонтерства и темы донорства костного мозга в стране и привлечение пожертвований в пользу детей с онкозаболеваниями. Публикации помогут привлечь новых благотворителей, волонтеров и доноров и поддержать интерес тех, кто жертвует на постоянной основе.
Каждый из таких материалов будет решать конкретную задачу. Например, привлекать потенциальных доноров костного мозга вступить в российский регистр, побуждать благотворителя поддерживать фонд регулярно, привлекать пожертвования на конкретный проект фонда, улучшать имидж благотворительности в России, повышать информированность о правовых аспектах филантропии.
Тексты будут публиковаться на главной странице сайта фонда с соблюдением основ сторителлинга, принципов журналистской этики и современных требований к оформлению статей. В структуру будут включены мнения экспертов и статистические данные.
На протяжении двух лет команда фонда тестировала проект. Minimal Viable Product (минимально жизнеспособный продукт) показал высокую эффективность. За это время на сайте фонда опубликовано несколько десятков разножанровых материалов: аналитических и информационных статей, интервью с врачами-онкологами, благотворителями, попечителями фонда, волонтерами, репортажей с благотворительных мероприятий, зарисовок и очерков.
Также успех проекта иллюстрирует победа в конкурсе «Чудеса случаются», проводимый порталом «Открытые НКО» совместно с Издательским Домом «Комсомольская Правда», получение почетного упоминания в конкурсе VI открытого кинофорума «Шередарь» за видеоролик материала «Сны Алины».
Для продолжения работы проекта и его развития необходима грантовая поддержка. Это позволит выпускать материалы системно каждые 1-2 недели. Для их создания команде фонда необходимо оплачивать работу авторов, фотографов, дизайнеров, монтажеров, командировки за пределы Санкт-Петербурга и Ленинградской области, поскольку подопечные проживают в населённых пунктах по всей России.
Сейчас каждый материал охватывает около 30 000 человек — это постоянные благотворители фонда и «холодная» аудитория, которая узнает о фонде благодаря публикациям. Основная аудитория проекта — россияне от 20 до 50 лет, которые делают пожертвования онлайн, общаются при помощи социальных сетей и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда. Привлеченные проектом средства будут направлены на помощь детям с онкологическими заболеваниями, проходящим лечение в онкологических клиниках Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Таким образом, реализация проекта по созданию цикла фандрайзинговых материалов «свет.дети» позволит создать более 30 материалов о детской онкологии, охватить не менее 650 000 человек и оказать помощь более 250 детям с онкозаболеваниями, а также привлечь новых доноров костного мозга в российский регистр. Одним из главных качественных результатов станет рост прозрачности и доверия между фондом и благотворителям.

Цель

1. Популяризация благотворительности, волонтерства и темы донорства костного мозга в стране, а также привлечение пожертвований на системную помощь детям с онкологическими заболеваниями через создание цикла разножанровых фандрайзинговых материалов, героями которых станут дети с онкозаболеваниями, благотворители и волонтеры, детские врачи-онкологи.

Задачи

1. Создать цикл фандрайзинговых материалов о детской онкологии, транслирующий идеи осознанной благотворительности, донорства костного мозга и волонтерства, а также способы помощи детям с онкологическими заболеваниями.
2. Провести информационную кампанию в сети Интернет о культуре благотворительности и возможностях участия в социальных проектах с помощью digital-инструментов в социальных сетях и email-рассылке.
3. Организовать помощь детям с онкозаболеваниями, проходящим лечение в онкологических клиниках Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
4. Увеличить количество рекуррентных платежей, направленных на системную поддержку проектов фонда.

Обоснование социальной значимости

Развитие филантропии в России требует от благотворительных организаций большей прозрачности. Современная аудитория стремится к осознанному контролю использования пожертвований, принятию продуманного решения о поддержке того или иного социального проекта. По данным исследования Центра развития филантропии «Будущее филантропии: ключевые тренды» увеличение прозрачности отмечено как важный тренд в развитии филантропии и как одно из качеств филантропии будущего.

Первая целевая группа проекта — благотворители 20-50 лет, которые жертвуют онлайн, общаются через социальные сети и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда. Ежемесячно фонд получает 75% пожертвований от этой аудитории.

По результатам нового Мирового индекса благотворительности (World Giving Index), Россия поднялась на 30 с 67 места по сравнению с прошлым годом и вошла в топ-10 стран, в которых индекс показал рекордный рост за 5 лет: с 2017 года индекс вырос на 26%. По данным опроса фонда «Нужна помощь» и агентства Tiburon Research за последние 12 месяцев 75% интернет-пользователей хотя бы раз участвовали в благотворительности. Благотворительный фонд «Свет» ведет активную работу по развитию осознанной благотворительности в стране, филантропии влияния и взаимодействия, донор-центрированной филантропии.

В декабре 2021 года на международном форуме гражданского участия «МыВместе» первый заместитель руководителя администрации президента РФ Сергей Кириенко сообщил, что за семь лет количество волонтеров выросло в пять раз — 15% населения страны.

Потенциальных доноров костного мозга в России не хватает — на данный момент в нем состоят всего 195 тыс. человек. Вероятность того, что донорский костный мозг подойдет реципиенту при проведении ТКМ составляет 1 : 10 000. В 2020 году в России было проведено 1 889 трансплантаций, а нуждаются в процедуре не менее 10 000 человек ежегодно.

В конце 2021 года фонд провел опрос среди 12 000 благотворителей о мотивации при пожертвовании и о вовлечении аудитории в дальнейшую историю подопечных. Для 82% благотворителей важно получать информацию о результатах своей помощи.

Коммуникационная стратегия фонда заключается в формировании понятной и логичной системы взаимодействия с целевой аудиторией. Наши исследования показывают эффективность созданной стратегии — 17% доноров, сделавших однократное адресное пожертвование впервые, подписываются на рекуррентный платеж после первого взаимодействия с фандрайзинговым материалом, еще 45% — после второго и последующих взаимодействий. Ранее, когда фонд не публиковал такие материалы, только 5% от доноров, сделавших однократное пожертвование, становились рекуррентными благотворителями.

Выстроенная маркетинговая воронка помогает установить доверие между донорами и фондом и привлекать пожертвования на системные проекты, а значит оказывать помощь детям быстро и эффективно.

Второй целевой группой проекта являются дети с онкозаболеваниями, которые проходят лечение в федеральных больницах Санкт-Петербурга.

Ежегодно у 3500 детей в России диагностируют онкозаболевания — за последние 10 лет их число увеличилось на 20%. Такой рост обусловлен качественной диагностикой на ранних стадиях. По словам главного внештатного детского специалиста-онколога Комитета по здравоохранению СПб, заведующей детским онкоотделением НМИЦ им. Н.Н. Петрова Светланы Кулевой, в прошлом году в СПб онкозаболевания диагностировали 181 ребенку.

Большую роль в выздоровлении детей играет своевременное начало лечения. По разным причинам дополнительные обследования, реабилитация, психологическая помощь не покрываются средствами ОМС. В таких случаях помощь оказывают благотворительные фонды и их доноры.

Фандрайзинговые материалы способствует привлечению денег для оказания системной помощи детям с онкозаболеваниями. Пожертвования направляются на аренду квартир для семей онкобольных детей, оплату авиа- и ж/д билетов, питания и психологической помощи. Публикации помогают привлекать потенциальных доноров костного мозга и увеличивать базу доноров России.

В сложившейся экономической и политической ситуации, в связи с введенными санкциями некоммерческие организации испытывают ряд трудностей. По данным издания Forbes фонды констатируют, что «возможность регулярно переводить деньги на благотворительность у некоторых пропала вовсе». Это связано с рядом технических проблем (отключение сервисов ApplePay и PayPal, приостановка работы российских карт Visa и Mastercard за границей), уходом множества компаний с российского рынка, переходом в новые социальные сети и потерей старой аудитории. В связи с этим возрастает потребность в усилении информационной составляющей работы фонда, информировании аудитории о потребностях социально уязвимых групп населения и установлении более доверительных отношений с благотворителями.

Проект по созданию фандрайзинговых материалов о детской онкологии «свет.дети» полностью отвечает современным вызовам и способствует объединению людей вокруг помощи детям с онкозаболеваниями

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Благотворители от 20 до 50 лет, которые делают пожертвования онлайн, общаются при помощи социальных сетей и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда.
2. Дети до 18 лет с онкологическими заболеваниями, проходящие лечение в онкологических клиниках Санкт-Петербурга и Ленинградской области.