Проекты

Краткое описание

Проект представляет собой комплекс мероприятий, направленных на взаимодействие СО НКО с ответственным бизнесом, а также на популяризацию межсекторного партнёрства, ESG и КСО. Наряду с традиционными, проект внедряет новые направления в работу основного ресурса - портала "Бизнес и Общество" (например, включая в Ресурсный информационно-просветительский центр "Бизнес и Общество" очень востребованный раздел "Образовательные проекты". В обобщенном виде такого постоянно обновляющегося раздела нет). Активно пополняется база проектов надёжных НКО, особо нуждающихся в поддержке бизнеса. Такой же реестр ответственных компаний создается в профильном разделе "Компании/Доноры". Ресурсный центр "Бизнес и Общество" (https://www.b-soc.ru/partnery-po-kso/) - демократичная площадка, в которую может войти любая ответственная, честная, профильная организация. Раздел "Партнеры по КСО" ресурсного информационно-просветительского центра будет регулярно обновляться и дополняться также новыми участниками из государственного, коммерческого и некоммерческого секторов, ресурсных и образовательных организаций и медиа.
Получив высокую оценку представителей НКО и др. слушателей, включая студентов гуманитарных направлений (особенно журналистов и коммуникаторов), мы продолжаем просветительский Курс "Пишем о ESG/КСО", который постоянно доступен на открытой образовательной платформе Stepik. Курс включает в себя видеоуроки, краткую теоретическую часть и практическую части с заданиями для самостоятельного выполнения, а также кейсы, участие в волонтерских акциях, организация практики, стажировки, наставничество. Выйдут 4 новых модуля. Цикл мастер-классов будет организован для тех, кто хочет получить больше практических навыков. К проведению мастер-классов приглашены ведущие эксперты в области устойчивого развития и журналисты/редакторы общественно-политических, деловых и специализированных медиа. Подготовка и продвижение исследования по становлению и развитию форм взаимодействия НКО и бизнеса в областях ESG/КСО позволит глубже изучить тематику проекта, слабые места и тенденции.
На федеральной площадке "Бизнес и Общество" размещаются свежие новости, вдохновляющие практики межсекторного партнёрства публикуются в статьях, исследованиях, видео, мероприятиях. На портале размещен качественный и значимый для партнёров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, цикл видеороликов и мастер-классов. Контент будет произведен как профессиональными журналистами специально для портала «Бизнес и Общество», так и студентами, прослушавшими Курс, мастер-классы, сторонними авторами, экспертами. Продолжатся подкасты и видеорепортажи. Студенты закрепят теоретическую базу на практике в редакции "Бизнес и Общество". Выйдет новый номер журнала (в печатном виде с ограниченным тиражом). Состоится четвертый всероссийский конкурс на лучшую публикацию по ESG/КСО, социальному партнёрству, победителей которого поздравят на традиционной итоговой конференции.

Цель

1. Становление, развитие и популяризация форм взаимодействия НКО и бизнеса в областях ESG и КСО для устойчивого развития этих секторов на основе формирующихся стандартов открытости и прозрачности организаций, присоединившихся к Целям устойчивого развития

Задачи

1. Подготовка и продвижение исследования по становлению и развитию форм взаимодействия НКО и бизнеса в областях ESG/КСО
2. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках социального партнёрства
3. Развитие, включая оптимизацию, ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и общество" с расширением функционала

Обоснование социальной значимости

Бизнес - локомотив экономики любой страны. Все мы заинтересованы в компаниях - корпоративных гражданах, отвечающих не только за свои производства, но и за общество. "Испытания кризиса показали, что компании, которые демонстрируют социальную ответственность, более успешны", - заявил президент РФ Владимир Путин на совещании о мерах по повышению инвестиционной активности. А в Послании Федеральному собранию 2021 г. он отметил, что кризис показал, как важно, когда «бизнес, компании на деле, конкретными решениями демонстрируют ответственность за страну, за регион, за город, в котором они работают, за специалистов их коллективов, реализуют проекты в социальной сфере, в области защиты окружающей среды».
В сегодняшнее турбулентное время проблема устойчивости НКО и выстраивания успешного партнёрства с ответственным бизнесом приобретает особую актуальность. В 2021 г. мы вступили в важнейшую декаду выживания человечества и устойчивости экосистемы, которая продлится до 2030 г. Поэтому давление ответственности каждого из нас выходит на высочайший уровень. Самое важное сегодня — уметь быстро перестраиваться и объединяться с близкими по ценностям организациями и людьми. Это особенно сложно сейчас некоммерческим организациям, которые лишаются наработанных связей с донорами.
В целом НКО еще плохо представляют, как привлекать ответственный бизнес к сотрудничеству, как «упаковывать» услугу «помогающего поведения» для компаний, которым близка идея помощи обществу через НКО. Не хватает медиаволонтеров, которые сотрудничают с НКО, тиражируют этот опыт, делают его привлекательным и для других групп населения. Проблема также и в неготовности НКО делать свой опыт популярным, а также не просить, а предлагать бизнесу конкретные варианты сотрудничества, например, через корпоративное волонтерство и другие виды помощи. С другой стороны пресса видит только рекламную сторону в совместных бизнес- и информационных стратегиях НКО и компаний. Подставлять «медийное плечо» проект учит не только студентов, в учебных программах которых далеко не всегда есть предмет «медиаобразование», но и всех желающих, не имеющих представления и практических навыков «журналистики социальной ответственности».
Молодое поколение, погруженное в цифровой мир, зачастую не видит человека. Неспособность понять боль другого, испытать интерес к другому человеку, выйти за пределы обозначенного гаджетом «цифрового круга», характерно для него. При попытках подготовки первого творческого продукта студенты даже профильных вузов используют «копи-паст» технологии (copy-past), прибегают к плагиату, создают «бриколажные» продукты, в основе которых – переработанный (в лучшем случае) материал от первоисточника, найденного в интернете. Иногда молодые люди не видят реальный мир рядом с собой. С другой стороны, существует огромное количество примеров, в том числе и «помогающего», социально ответственного поведения, когда героев не надо искать. Они рядом. Их надо уметь и хотеть заметить и рассказать о них в медиатекстах. Обучение навыкам создавать медиаистории о современниках в различных коммуникативных средах, о социально ответственном поведении и участии в нем на всех уровнях - от личного до корпоративного - цель нашего проекта. Не только студенты, но и представители НКО хотят научиться писать интересно по такой не простой теме как ESG. с приобретенными навыками им легче найти партнера в других секторах общества. Охотно таким навыкам хотят обучится и представители компаний, ПР-агентств.
В 2021 г. компания PR News завершила работу над исследованием «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа», выявившее высокий спрос на журналистику социального воздействия, на желание потребителей медиаконтента видеть больше позитивных, социальных изменений в общественных процессах. Это подтвердило и исследование Госкорпорации «Росатом», проведённое в конце 2021 г. , фокусом которого была молодёжная аудитория - поколения M и Z (https://www.b-soc.ru/io/vyyavleny-5-trendov-ustojchivogo-razvitiya-volnuyushhie-molodezh/).
PwC и Аналитический центр НАФИ в 2021 г. провели вторую волну масштабного исследования мнений российских предпринимателей (первый замер был проведен в 2018 году), которое выявило проблемы доверия, подчеркнув, что с 2018 г. его уровень постепенно поднимается (https://nafi.ru/analytics/1001-mnenie-rossiyskikh-biznes-liderov-2-ya-volna-issledovaniya-pwc-i-nafi/), но пока недостаточно.
Исследование "Глобальные тренды — 2021. Филантропия в новом мире" Центра развития филантропии БФ Потанина обосновало, что происходит трансформация фандрайзинга (https://www.fondpotanin.ru/library/analytics/analiticheskiy-daydzhest-globalnye-trendy-2021-filantropiya-v-novom-mire/), и на этом этапе, НКО важно профессионально и выгодно представить бизнесу свою ценность. А для этого важно популяризировать социальную ответственность и межсекторное партнёрство, повышать доверие ко всем партнёрам, имея при этом необходимые журналистские навыки.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного информационно-просветительского центра "Бизнес и Общество")

Целевые группы

1. некоммерческие организации, в чьи интересы входит партнёрство по социальным вопросам с ответственным бизнесом
2. социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. вузы (студенты, аспиранты, преподаватели гуманитарных факультетов), а также журналисты