Проекты

Краткое описание

В настоящее время значительная часть пластиковых пакетов оказывается на свалках или сжигается, что противоречит принципам циклической экономики и усугубляет проблему увеличения объемов захоронения отходов. Это противоречит одной из целей национального развития России, направленной на сокращение полигонного захоронения. Проект "Беспакетность" стремится показать гражданам, обеспокоенным проблемой пластикового загрязнения, как их повседневные действия влияют на увеличение количества отходов. Цель проекта — помочь сформировать более экологичные привычки. Участники смогут подсчитать, сколько пакетов они покупают и выбрасывают, и понять, как их действия усугубляют проблему захоронения отходов. Они будут мотивированы развивать новую привычку — использовать пластиковые пакеты повторно или брать многоразовые сумки. Уникальность проекта заключается в акценте на предотвращение образования отходов на стадии их возникновения, используя игровые механики для изменения потребительского поведения.
Целевая аудитория - семейные женщины от 20 до 45 лет из городов миллионников, обеспокоенные проблемой мусора в России, которые не задумываются, что их бытовая привычка приобретать много пакетов и выбрасывать их после одного использования наносит вред окружающей среде.
С помощью рекламно-информационной кампании в СМИ, Яндекс Директ, соцсетях Вконтакте и Телеграм мы привлечем внимание аудитории к лендингу Беспакетность, где посетители узнают о проблеме пластиковых отходов, о том как сложно такие отходы собирать и не всегда можно переработать, при помощи онлайн калькулятора посчитают сколько пакетов покупают и выбрасывают за год и насколько своими действиями увеличивают объем свалок для мусора.
Самые замотивированные посетители лендинга примут участие в челлендже по формированию новой привычки - брать пакет или многоразовую сумку для покупок при выходе из дома. В рамках челленджа участницы подписываются на телеграм бот, где ежедневно\по запросу отвечают на вопрос - приобретался ли пакет.
В начале и конце челленджа каждая участница ответит на вопрос о среднем количестве приобретаемых пакетов в месяц. По окончанию челленджа можно будет посчитать эффект отказа от пакетов для каждой участницы, ее личный вклад в решение проблемы загрязнения пластиком.
Проведем оценку эффективности проекта при помощи опросов и интервью с участницами до и после окончания запланированных мероприятий.
В результате не менее 1 000 000 представительниц целевой аудитории будут проинформированы о вреде пакетов на окружающую среду, не менее 40 000 узнают, какие действия можно предпринять для решения проблемы загрязнения пластиком. 600 участниц начнут формировать привычку брать многоразовую сумку или пакет из дома, снизят количество приобретаемых пакетов, сократят количество пакетов, которые попадают на свалку.
Участницы проекта увидят непосредственную связь между своими бытовыми привычками покупать новые пакеты на кассе и ростом количества мусора на свалке, сформируют более экологичную привычку.

Цель

1. Побудить семейных женщин от 20 до 45 лет, живущих в городах миллионниках и обеспокоенных проблемой мусора в России, задуматься о личной ответственности за рост пластикового загрязнения и помочь сформировать у них привычку брать из дома пакет или многоразовую сумку

Задачи

1. Проинформировать представителей целевой аудитории о вредном воздействии пакетов на окружающую среду, показать взаимосвязь личных действий и роста загрязнения пластиком
2. Углубить знания представителей целевой аудитории о том какие действия они могут предпринять для решения проблемы загрязнения пластиком
3. Помочь представителям целевой аудитории сформировать привычку брать многоразовую сумку или пакет из дома
4. Провести оценку эффективности проекта

Обоснование социальной значимости

Согласно опросу ВЦИОМ (2024 г) экологической проблемой номер один по месту жительства стала «мусорная» проблема: вывоз мусора, свалки, отсутствие сортировки. Большинство обеспокоенных респондентов живут в городах-миллионниках: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Челябинск, Уфа, Самара, Ростов-на-Дону, Краснодар, Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград. (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkologicheskaja-situacija-monitoring).
По данным морфологического исследования отходов Группы ЭкоЛайн, половина сухих отходов в баке – это пластиковые отходы, 50% этого пластика не может быть переработано (https://ec-line.ru/about/articles/?ELEMENT_ID=57326). Только на КПО Восток ежедневно поступает 200-300 тонн плёнок в виде пакетов, больше половины из них (55%) не будут переработаны. Из-за особенностей технологии, пакеты сложно собрать в чистом виде, и в России практически нет предприятий, которые готовы их реально переработать в новое сырье. Даже если будет внедрен повсеместный раздельный сбор, эти 50% пластика продолжат поступать на свалки или на сжигание, нанося ущерб окружающей среде и здоровью людей.
Ежегодно в России производится 26,5 миллиардов пакетов (https://profile.ru/economy/plastikovaya-tryasina-537), с помощью расчетов получаем, что среднестатистический россиянин использует 181 пакет, по 15 пакетов каждый месяц. По оценкам участников рынка, в 2018 году в России изготовили почти 42 млрд мешков и одноразовых пакетов. При этом согласно опросу ВЦИОМ, 85% россиян допускают для себя возможность отказаться или сократить использование пластиковых пакетов: из них 39% - полностью, а 46% - частично (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/vam-paket-nuzhen-).
В августе 2024 года Ассоциация РазДельный Сбор провела исследование, чтобы выяснить, почему люди, неравнодушные к проблемам экологии продолжают покупать пакеты и выбрасывать их после одного использования. Опрос проводили в магазинах у дома в Москве и Санкт-Петербурге. Выяснили, что часть людей намеренно покупает пакеты, и не планируют от них отказываться, потому что им так удобнее. Часть людей берут новые пакеты чтобы использовать их для выбрасывания мусора. 42,1% опрошенных покупали новый пакет, т.к. изначально не планировали поход в магазин, это была спонтанная покупка. Большинство опрошенных из этой категории - женщины от 20 до 45 лет. Именно с этой категорией мы будем работать в проекте Беспакетность. По данным исследований женщины больше мужчин вовлечены в решение экологических проблем (https://www.forbes.ru/forbes-woman/461333-zamknutyj-krug-pocemu-imenno-zensiny-stimuliruut-razvitie-cikliceskoj-ekonomiki). Женщины чаще ведут хозяйство, занимаются семейным менеджментом и принимают решения о покупках. Также женщины от 20 до 45 лет - основная аудитория соцсетей Телеграм и Вконтакте - площадки, которые мы планируем активно использовать в работе над проектом.
Таким образом целевая аудитория проекта Беспакетность - семейные женщины от 20 до 45 лет из городов миллионников, обеспокоенные проблемой мусора в России, которые не задумываются, что их бытовая привычка приобретать много пакетов и выбрасывать их после одного использования наносит вред окружающей среде.
Актуальность проекта подтверждает зарождающаяся тенденция на увеличение использования пакетов - по последним данным рынка ритейлеров потребители склоняются к маленьким закупкам на небольшое количество позиций, растет импульсивность покупок (https://www.forbes.ru/biznes/503529-rassirenie-i-poglosenie-samye-arkie-sobytia-i-trendy-rossijskogo-retejla-v-2023-godu?image=477535).
Актуальность методов работы с аудиторией через активное информирование о проблеме подтверждает исследование, проведенное Ассоциацией в рамках проекта 2022 года, реализованного на средства гранта ФПГ. Большое количество информации об экологических практиках повышает доверие респондента и доказывает пользу экологичного образа жизни (https://docs.google.com/document/d/1_qutGZ39zEl7b1iMV_FhKtuFktRpM80v/edit). Выбранные методы информирования аудитории строятся на маркетинговом исследовании (https://docs.google.com/document/d/1FuE94YEGzha50LnjfpjG4IjitMdB7iSK7XbdZJN-wmU/edit?tab=t.0).
Проблемой пластиковых отходов занимается государство, ритейл и экологические организации. На уровне государства разрабатывается перечень подлежащей запрету упаковки, проблема освещается в СМИ (https://www.forbes.ru/biznes/500451-minpromtorg-podgotovil-perecen-podlezasej-zapretu-upakovki?ysclid=m21qxfmkf8104235556). Представители ритейла в партнерстве со СМИ и соцсетями периодически проводят акции по отказу от пакетов, например, Вкусвилл в 2019 году, Пятерочка в 2023 году.
Уникальность проекта Беспакетность состоит в том, что Ассоциация “РазДельный Сбор” предлагает решение проблемы отходов пакетов не на стадии, когда отходы уже образовались, а на предыдущей стадии, с применением новых для организации инструментов и игровых механик для изменения потребительского поведения.

География проекта

Санкт-Петербург, Москва, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Челябинск, Уфа, Самара, Ростов-на-Дону, Краснодар, Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград

Целевые группы

1. семейные женщины от 20 до 45 лет из городов миллионников, обеспокоенные проблемой мусора в России, которые не задумываются, что их бытовая привычка приобретать много пакетов и выбрасывать их после одного использования наносит вред окружающей среде