Проекты

Краткое описание

Сфера деятельности проекта ВелоРоссия - работа с региональными велосообществами России, работа с лидерами таких велосообществ и в конечном итоге развитие велотуризма в нашей стране. Велотуризм - это спортивная активность, здоровый образ жизни, экологическое мышление в сочетании с возможностью изучения своей Родины из седла велосипеда. Велотуризм - это бюджетно, массово и доступно.

Проект делается на основе выработанных нами за четыре года концепции, методик и стандартов VeloRussia®. Важную часть занимает хорошо изученный опыт европейских стран (прежде всего система EuroVelo https://en.eurovelo.com), который мы стараемся привнести в Россию, конечно с учётом всех наших особенностей. Мы создаём для целевой группы российскую систему велотуризма, альтернативу зарубежным веломаршрутам. По сути занимаемся импортозамещением.

Концепция, методики и стандарты защищены официально зарегистрированным брендом VeloRussia®.

Определяющим критерием при выборе географии проекта было наличие в том или ином субъекте РФ работающего сильного регионального велосообщества. Второй фактор - выбирались регионы в европейской части России.

Непосредственно в рамках грантового проекта деятельность ведётся по трём направлениям:

1) Работа с лидерами региональных велосообществ, реализация лидерской программы VeloRussia®. Лидеры - это проводники идей VeloRussia® в регионах, организаторы событий, структурная основа работы VeloRussia® с целевой группой в субъектах РФ. Сплочённость - важный залог успеха работы.

Лидерская программа VeloRussia® состоит из:
а) Теория - набор методик и стандартов VeloRussia®. Обеспечивает единство понятий и технологии работы по всей стране.
б) Практика - реальные велопоходы лидеров, включающие тимбилдинг. Обеспечивают обмен опытом и переток информации, необходимые для развития и слаживания лидерского сообщества VeloRussia®.

2) Работа с непосредственно с целевой группой - региональными велосообществами. VeloRussia® объединяет целевую группу общей идеей развития велотуризма в России по единым стандартам, на основе европейского опыта.

а) Лекции о велотуризме и презентации VeloRussia® целевой группе, информирование о возможностях проекта.
б) Вовлечение целевой группы в процесс создания инфомассива VeloRussia® о велотуризме в России - районы, веломаршруты, физподготовка, снаряжение, велосипеды. Наша роль - организация и модерирование процесса.

3) Работа с входящей информацией от целевой группы - обобщение и структурирование, приведение в соответствие со стандартами VeloRussia®. Создание сети Национальных веломаршрутов России.

Ожидаемые результаты:
1) Целевая группа получит площадку для обмена информацией и опытом между региональными велосообществами.
2) Целевая группа сможет самостоятельно планировать и организовывать велопоходы по России, получит готовые Национальные веломаршруты России.
3) Целевая группа получит российскую систему велотуризма как альтернативу европейской.

Цель

1. Помочь целевой группе переключиться на велотуризм в России, помочь целевой группе самостоятельно для себя надёжно организовывать безопасные и интересные велопоходы по России, создать для целевой группы российскую альтернативу зарубежному велотуризму.

Задачи

1. 1) Организовать силами целевой группы трансляцию информации о возможностях велотуризма в России, оставив за командой проекта модерирование, обработку и структурирование поступающей информации. Проработать стандарты подачи информации, одинаковые для всей страны.
2. 2) Организовать силами целевой группы создание веломаршрутов в регионах России. Привести в соответствие со стандартами VeloRussia® едиными для всей страны, предложенные целевой группой веломаршруты, тем самым сформировать сеть Национальных веломаршрутов России.
3. 3) Обучить лидеров региональных велосообществ методикам и стандартам VeloRussia®, организовать через них работу с целевой группой. Сплотить команду лидеров, сделав её долгосрочной основой проекта, примером для целевой группы, каналом трансляции информации на целевую группу.

Обоснование социальной значимости

Целевая группа проекта - граждане России, мужчины и женщины, возраст 25-54 лет, городские жители, увлекающиеся активным туризмом (в том числе велотуризмом), с высшим образованием, с доходами среднего уровня и выше, ведущие здоровый образ жизни, самоорганизованные туристы, желающие совершать велопоходы по России. Портрет составлен на основании Исследования VeloRussia® за четыре года реализации проекта.

По данным Росстата в пределах заявленной географии проекта (см. Исследование VeloRussia® ) общее количество таких людей составляет порядка 4 млн. человек. Это наша потенциальная аудитория, те люди, которых могут заинтересовать результаты и продукты нашего проекта.

У нас качественная целевая группа - активная, наиболее продуктивного и трудоспособного возраста, умная и с хорошими доходами. У таких людей растут требования к качеству жизни, а это в первую очередь здоровый образ жизни, экологическое мышление, запрос на активный отдых по европейским стандартам. Именно такие люди двигают страну вперёд! Поэтому важно обеспечить им хорошие условия дома, в родной стране.
--------------
Проблема целевой группы заключается в том, что целевая группа имеет желание совершать велопоходы по России, но не имеет возможности их надёжно, безопасно и интересно самой для себя организовать. В итоге целевая группа совершает велопоходы по Европе (вместо России), пользуясь европейской системой велотуризма (веломаршруты, источники информации).

Изменения, которые произойдут с целевой группой заключаются в том, что целевая группа, пользуясь результатами нашего проекта, сможет самостоятельно сама для себя надёжно организовать безопасные интересные велопоходы в России. Мы создаём российскую альтернативу системе европейского велотуризма, по сути можно сказать это импортозамещение.
--------------
Мы провели исследование (подробно о самом исследовании в отдельном файле), в результате которого выяснили социальный запрос (проблема) целевой группы:

А) Желание целевой группы совершать велопоходы в России обусловлено тем, что это проще, дешевле, быстрее и удобнее, чем каждый раз ехать в Европу. Плюс к этому Россия мало освоена, а значит интересна. И ещё в данное время стало технически сложнее попадать в Европу - труднее получить визу и намного меньше удобных перелётов.

Б) Целевая группа выбирает для велотуризма европейские страны потому, что там есть готовые веломаршруты и источники информации о них, понятно что есть интересного в самих странах, есть уверенность в наличии и качестве мест ночлега и приёма пищи, есть множество отчётов тех, кто уже там побывал. В России напротив, ничего непонятно - куда можно поехать на велосипеде, где вообще можно на нём проехать, по каким дорогам, где ночевать и питаться, насколько это вообще всё возможно и безопасно.

В) Целевая группа имеет запрос на европейский тип велотуризма - с познавательным уклоном, с минимумом трудностей, по интересным готовым веломаршрутам, с комфортными ночёвками и хорошим питанием по пути. Старый советский спортивный велотуризм не годится - целевая группа не хочет бюрократии по оформлению велопохода, не хочет больших групп, не хочет соревновательности, не хочет излишних трудностей.

И определили три основные причины проблемы целевой группы, с которыми будем работать в рамках нашего проекта:

1) Отсутствие информации о велотуризме в России. Страна большая, условия разные - непонятно куда в принципе можно поехать с велосипедом, был ли там кто-то из целевой группы раньше, что там интересного, где почитать отчёты. Нужны надёжные ответственные источники информации и каналы обмена информацией внутри целевой группы, нужно поддерживать актуальность информации. В идеале информация должна быть структурирована и единообразна для всех регионов России.

2) Отсутствие надёжных проработанных веломаршрутов, с заранее продуманными местами ночлега, приёма пищи, списком достопримечательностей по пути, с удобными подъездами и выездами с веломаршрутов. Здесь важно, чтобы это были веломаршруты под запросы целевой группы, трассированные по единым для всех регионов России методикам и стандартам. Веломаршруты должны быть одинаково понятны любому велотуристу из любого региона России.

3) Разрозненность целевой группы - во многих регионах России есть свои местные сильные велосообщества, велотуристы хорошо ориентируются в своих регионах. Но при этом каждое региональное велосообщество живёт как бы только своей жизнью, слабо или совсем не контактируя с другими - не делится опытом и не рассказывает о своих регионах с точки зрения возможностей велотуризма. Мы хотим поработать с лидерами региональных велосообществ, обучить их единым для всей России методикам и стандартам велотуризма, сплотить их между собой и превратить в каналы работы с региональными велосообществами.
--------------
Собственные исследования целевой группы, результаты и выводы приведены в отдельном файле ниже.
Сколько в России велосипедистов - Тинькофф Журнал https://journal.tinkoff.ru/bicycle-stat/

География проекта

20 городов - административных центров субъектов Российской Федерации: 1) Москва (Московская область), 2) Санкт-Петербург (Ленинградская область), 3) Казань (Республика Татарстан), 4) Екатеринбург (Свердловская область), 5) Челябинск (Челябинская область), 6) Пермь (Пермский край), 7) Воронеж (Воронежская область), 8) Петрозаводск (Республика Карелия), 9) Краснодар (Краснодарский край), 10) Вологда (Вологодская область), 11) Самара (Самарская область), 12) Уфа (Республика Башкортостан), 13) Белгород (Белгородская область), 14) Киров (Кировская область), 15) Кострома (Костромская область), 16) Нижний Новгород (Нижегородская область), 17) Новгород (Новгородская область), 18) Оренбург (Оренбургская область), 19) Тверь (Тверская область), 20) Пенза (Пензенская область).

Целевые группы

1. Граждане России, мужчины и женщины, возраст 25-54 лет, городские жители, увлекающиеся активным туризмом (в том числе велотуризмом), с высшим образованием, с доходами среднего уровня и выше, ведущие здоровый образ жизни, самоорганизованные туристы, желающие совершать велопоходы по России.