Проекты

Краткое описание

Проект продолжает комплекс мероприятий, направленных на взаимодействие НКО и ответственного бизнеса,которые организация-заявитель проводила ранее через бренд «Бизнес и Общество». Инновационная составляющая проекта - Медиаклуб по социальному партнерству объединит журналистов и коммуникаторов, продвигающих эту тематику. Клуб направлен на развитие современных медиакомпетенций и формирование сообщества единомышленников. Проект также включает новые элементы: популяризацию межсекторного партнёрства, ESG и КСО с акцентом на использование мультимедийности и омниканальности.
Ресурсный медиацентр "Бизнес и Общество" доказал эффективность как открытая партнерская база для всех секторов. Продолжение образовательного курса «Пишем о КСО» пополнится новыми уроками по использованию искусственного интеллекта, специфики создания контента с учетом каждого сектора и медиа-площадки и другими актуальными темами. Практическое воплощение новых знаний, будет применено при подготовке учащимися материалов для "Бизнес и Общество". Программа объединяет обучение от первых шагов в профессии до полноценного погружения в редакционную работу.
В рамках проекта состоится 12 событий, включающих масштабную конференцию "Компании с новым смыслом: как рассказать о них обществу", мастер-классы, лекцию, деловую игру, видеоподкасты. Портал "Бизнес и Общество" продолжит публиковать новости, анонсы, статьи, исследования, нефинансовые отчеты, блоги.

Цель

1. Продвижение вдохновляющих практик взаимодействия НКО и бизнеса с привлечением медиа на основе этичности и прозрачности и расноправного партнёрства.

Задачи

1. Повышение репутации участников соцпартнёрства и уровня доверия к ним
2. Вовлечение новых участников через образовательную составляющую и проведение мероприятия
3. Развитие "Бизнес и общество" с расширением функционала

Обоснование социальной значимости

Исследование АНО "Центр развития филантропии "Сопричастность" и "Бизнес и ОБщество", приложенное к подробной информации о конференции «Компании с новым смыслом: как рассказать о них обществу» 2023 г. и выступления экспертов на ней https://www.b-soc.ru/event/orgkomitet-konferenczii-kompanii-s-novym-smyslom-kak-rasskazat-o-nih-obshhestvu-obyavlyaet-priyom-zayavok/ подтвердили актуальность цели и задач, которые поставлены в проекте. Главные из них: повестка должна выходить на более массовую аудиторию, необходимо продвижение практик устойчивого развития и результатов партнерских проектов через медиа, проведение мероприятий, конкурсов, рэнкингов и конференций, механизмы поощрения.

В последнем послании Федеральному Собранию президент РФ сообщил о запуске 5 новых национальных проектов, успешная реализация которых невозможна без участия бизнеса в партнерстве с некоммерческим сектором. "Испытания кризиса показали, что компании, которые демонстрируют социальную ответственность, более успешны", - отметил он на совещании о мерах по повышению инвестиционной активности (http://kremlin.ru/events/president/news/65141).
В 2025 году XXXIV на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей (https://rspp.ru/upload/content/ce2/2pp449qkurn8yepc2a6tp75asn2yekpb/%D0%A0%D0%B5%D0%B7%D0%BE%D0%BB%D1%8E%D1%86%D0%B8%D1%8F%20XXXIV%20%D0%A1%D1%8A%D0%B5%D0%B7%D0%B4%D0%B0%20%D0%A0%D0%A1%D0%9F%D0%9F.pdf) В.В. Путин обозначил меры поддержки ответственных компаний с учётом оценки результатов их деятельности и вклада в решение общественно-значимых задач.

С начала формирования социального партнерства в 90-х годах в российском обществе одной из актуальных остается проблема доверия между секторами. Периодически возникающие скандалы, связанные с деятельностью компаний и благотворительных фондов, падают тенью на весь сектор и подрывают взаимное доверие. Все это требует больших усилий как от участников партнерства, так и от медиасообщества.

Нельзя упускать повышенный интерес к негативным новостям. Это подтверждает ряд исследований, включая опубликованное на научном портале SinceDirect (https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S245195882400071X?via%3Dihub) в 2024 г: «Позитивные новости часто игнорируются как отсутствие новостей, в то время как негативные новости обеспечивают большую читательскую аудиторию, более высокие рейтинги и больше кликов». Иногда компании используют гринвошинг при продвижении своей продукции, что наносит им репутационный и финансовый ущерб. Поэтому прозрачность и открытость практик взаимодействия НКО и бизнеса так необходимы в современном медиапространстве.

Тем не менее среди потребителей есть спрос на позитивный контент. Исследование E+ Change и Better «Как меняется отношение россиян к устойчивым брендам» (chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https:/okkam.group/wp-content/uploads/2025/11/e-i-better.-b2c-issledovanie.-vtoraya-volna-2024.pdf) показывает: 62% россиян считают, что брендам нужно рассказывать о своих социальных и экологических инициативах, при этом 42% отмечают, что такой информации мало.

В ответ медиа начали включаются в эту тематику. Так, «Коммерсантъ» с 2025 г. запустил специализированный медиараздел «Ответственный бизнес» (https://www.kommersant.ru/ekg), однако публикации в нем держат в фокусе преимущественно одного из трех партнеров. Повестка периодически находит отражение и в других федеральных и региональных деловых и общественно-политических медиа, создаются партнерские и рекламные материалы. Специализированные медиа - Агентство социальной информации, проект КП "Открытые НКО", порталы ДоброМедиа, «Милосердие» и ряд других также пишут о партнерских проектах.
Уникальность нашего проекта – в комплексном и системном подходе. Помимо медийной, проект включает образовательную, просветительскую и ресурсную составляющие. Мы фокусируемся на всех участниках партнерства и заботимся о продвижении лучших практик, обращаем внимание на проблемы и их решения.

География проекта

Москва и вся Россия, учитывая федеральный охват портала "Бизнес и Общество"

Целевые группы

1. НКО-участники или потенциальные участники социального партнерства с ответственным бизнесом
2. Компании и предприниматели, которые хотят помогать или уже поддерживают социальные и экологические проекты в партнёрстве с НКО
3. Студенты коммуникационных отделений и преподаватели, а также журналисты и блогеры