Проекты

Краткое описание

В России уменьшается число молодых доноров крови. Об этом подробно рассказано в свежем отчете ТАСС и Службы крови - donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov

На карте донорства по стране особо выделяются некоторые регионы, где проблемы с дефицитом доноров ярко выражены. Данная заявка на грант является логичным продолжением прошлой заявки по развитию сервиса мероприятий Unity. Цель проекта – выйти в проблемные регионы, чтобы с учетом имеющегося опыта проведения донорских акций офлайн, улучшить систему донорства в каждом целевом регионе через инициирование новых организаторов донорских акций и работе с местными донорскими сообществами.

При этом с каждой донорской акцией будет создавать рабочий кейс, как провести донорское мероприятие в любом городе России. Это позволит создать базу кейсов донорских акций, активировать донорскую ячейку в регионе и как следствие, значительно улучшить работу с молодежью в сфере пропаганды донорства крови.

Под контролем команды проекта будет оптимизирована система Unity, с целью создания нового инструмента взаимодействия с донорами в каждом регионе для каждой донорской организации. Фактически, полноценная CRM с механикой вознаграждения активных доноров, поощрения первых донаций.

Нами будет охвачено 10 регионов, по итогам которых станут доступны не менее 15 видов донорских мероприятий по вовлечению молодежи 16-25 лет.

Цель

1. Создание устойчивых волонтерских центров в сфере донорства крови не менее чем в 10 регионах РФ за период июль-август 2019-20 годов, с последующей возможностью тиражирования наработанных практик.

Задачи

1. разработка CRM системы коммуникации с донорским сообществом
2. Работа с донорскими сообществами, комьюнити менеджмент сообщества
3. сегментирование аудитории и поиск для каждой уникального инсайта, чтобы лучше воздействовать на глубинные мотивы помогать людям и быть донором у разных половозрастных групп
4. Поиск и обучение активистов для работы в донорском движении, не менее 10 групп
5. проведение ежемесячных донорских акций волонтерскими группами
6. оформление донорских мероприятий в методички
7. доработка модулей с учетом проведенных мероприятий
8. Анализ данных с мероприятий и подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

В России уменьшается число молодых доноров крови. Об этом подробно рассказано в свежем отчете ТАСС и Службы крови - https://donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov
В среднем за 2016–2018-й ежегодно свою кровь жертвовали 1,34 миллиона человек, или 0,91% населения страны. Для нормального функционирования системы здравоохранения в России этого недостаточно.
Вторая проблема: в России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Особенно это заметно в разрезе регионов. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя.
И третья - за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35. В 2017 году аналогичная ситуация произошла с женщинами.
При этом, ежемесячно в России в разных регионах проводятся акции, направленные на пропаганду донорства инициативными группами, НКО и коммерческими компаниями. Зачастую такие мероприятия носят ситуативный характер без возможности оценить долгосрочный эффект. Также, каждая организация зачастую переизобретает велосипед, совершая одни и те же ошибки проводя первое или очередное мероприятие.
К примеру: на мероприятие приходят 200 человек, а получается сдать кровь только у 100. Организаторы отчитываются фактом проведения мероприятия, охватом людей и количеством сданной крови. Что тоже хорошо, но можно значительно улучшить эффект от таких мероприятий.
Создание учета доноров и коммуникации с ними позволит привести полную статистику по дальнейшему пути донора для всех участников мероприятий: кто сдает кровь только от акции к акции, а кто лишь сдал единожды.
Все это - важные ключевые показатели эффективности команды организаторов. На основе таких данных можно и нужно проводить анализ и делать соответствующие выводы.

Отработка проведения донорских акций под руководством команды проекта, позволит выявить основные ошибки и оптимизировать процессы организаторов донорского движения - проведения акций, поиск спонсоров и партнеров, анализ эффективности, работа с донорами.

География проекта

Не менее 10 регионов с проблемной ситуацией по донорству крови.

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. граждане РФ от 16 лет (действующие и потенциальные доноры, а также реципиенты)