Проекты

Краткое описание

Негосударственный некоммерческий сектор имеет значительный потенциал роста при должной поддержке молодежи. Проект молодежной медиашколы «NKO навигатор» имеет своей целью сформировать интерес молодежи к деятельности социально-ориентированных некоммерческих организаций посредством создания медиапроектов информационного сопровождения организаций некоммерческого сектора Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
В рамках проведения медиашколы предполагается привлечь к образовательным мероприятиям около 100 молодых людей в возрасте от 16 до 35 лет, общая численность информационного охвата проекта составит около 3000 человек. Предполагается работа над 10 медиапроектами конкретных СО НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В результате будет создан мультимедийный лонгрид с работами участников медиашколы о деятельности СОНКО.
По итогам реализации проекта предполагается получить два основных качественных результата:
Во-первых, повышение уровня гражданского самосознания и гражданской идентичности молодых людей, предполагающих заинтересованность молодежи в решении социальных вопросов современного общества и формирование надежного фундамента для духовно-нравственного воспитания молодежи как патриотов своего государства;
Во-вторых, проект в том числе направлен на развитие некоммерческого сектора в рамках обеспечения социально ориентированных организаций информационной поддержкой и кадровыми ресурсами (в том числе волонтерами и добровольцами) из числа молодых людей.
Данный проект демонстрирует важность вовлечения молодежи в решение социальных задач государства.
Проект молодежной медиашколы «NKO навигатор» межрегиональный и на данном этапе охватывает два субъекта Российской Федерации – Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Стоит отметить, что проблема недостаточного информационного сопровождения деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций характерна не только для Санкт-Петербурга и Ленинградской области, но и для других регионов России. Поэтому пройдя определенный этап апробации проведения медиашколы с целью коммуникационного сопровождения организаций некоммерческого сектора в молодежной среде, можно масштабировать подобную практику на окружной или всероссийский уровень.

Цель

1. сформировать интерес молодежи к деятельности социально-ориентированных некоммерческих организаций Санкт-Петербурга и Ленинградской области посредством создания медиапроектов информационного сопровождения организаций некоммерческого сектора.

Задачи

1. Разработать базу знаний о специфике деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций Санкт-Петербурга и Ленинградской области, их функциях и задачах, интересных молодежи
2. Обеспечить вовлеченность молодежи в работу по информационному и рекламному продвижению СОНКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области
3. Выявить в стратегическом и тактическом плане каналы и содержание информационного и рекламного продвижения деятельности СОНКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области в молодежной среде
4. Разработать медиапроекты информационного и рекламного продвижения деятельности СОНКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области в молодежной среде
5. Сформировать референтные характеристики молодого человека, который может участвовать в деятельности СОНКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области как член команды или как волонтер (доброволец)

Обоснование социальной значимости

Негосударственный некоммерческий сектор имеет значительный потенциал роста при должной поддержке и эффективному взаимодействию с гражданами и особенно самой активной группой нашего социума – с молодежью. Однако, в субъектах Российской Федерации наблюдается еще общая социальная и гражданская пассивность среди молодежи в добровольной поддержке деятельности некоммерческих и общественных организаций. Прежде всего, такое положение дел обусловлено слабым информационно-коммуникационным сопровождением деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций в молодежной среде (см. опрос жителей ЛО о деятельности СО НКО в Приложении).
Несмотря на то, что в Российской Федерации на данный момент популяризируются и активизируются направления волонтерства и добровольчества и сами негосударственные и некоммерческие организации в качестве своего волонтера видят активного молодого человека, патриота, в общем настроении молодых людей сегодня существует непонимание и в некотором смысле даже недоверие к деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций. И связываем мы такое положение дел, прежде всего, с отсутствием полной и достоверной информации о деятельности негосударственных некоммерческих организаций, их посредственного информационного продвижения и коммуникации, прежде всего в Интернет-среде, с молодежью.
Проводя экспресс-опрос среди организаций негосударственного некоммерческого сектора г.Санкт-Петербурга и Ленинградской области, мы отмечаем, что на вопрос «Назовите используемые каналы распространения информации о СОНКО» многими СОНКО были указаны в качестве используемых каналов объявления на Интернет-сайте организации (более 90% ответов и, судя по ответам, сюда входят и социальные медиа), что указывает на современный технологический характер коммуникаций СОНКО и благополучателей. Но в разрезе качественной стороны донесения информации до жителей регионов все же самым используемым и доступным каналом для СОНКО является «сарафанное радио». Отвечая на открытый вопрос «Какие каналы распространения информации о СОНКО Вы считаете более эффективными для привлечения внимания общественности к Вашей организации», многими руководителями СОНКО все-таки указывается: распространение информации через друзей, распространение информации через сторонних организаций, адресная работа в целевых аудиториях, объявления в общественных местах и проч. Проверяя вручную достоверность данных ответов мы столкнулись во многих случаях с отсутствием Интернет сайта организации или недостоверных сведений о контактной информации, представленной на сайте. Что касается социальных медиа, то в большинстве случаев, независимо от видов деятельности, социальные сети есть у почти каждой организации (в основном страничка в социальной сети Вконтакте, Одноклассниках), однако развития коммуникации и обновления информации в большинстве случаев в социальных медиа СОНКО не наблюдается, особенно той, которая бы заинтересовала молодых людей.
Поэтому нами обозначается ситуация все-таки слабого информационного и коммуникационного сопровождения деятельности СОНКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области в Интернет-среде, дефицита коммуникации СОНКО с молодежью, неготовности большинства СОНКО г.Санкт-Петербурга и Ленинградской области грамотно презентовать и продвигать свою деятельность в молодежной среде, использовать современные каналы коммуникации с молодежью, такие как VK, Tik Tok, YouTube(аналог также Rutube) и прочее.
Проект молодежной медиашколы «NKO media event» направлен на решение указанных проблем и предполагает активизацию интереса молодых людей в возрасте от 16 до 30 лет к деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций. Подобный интерес, как мы полагаем, может сформироваться посредством эффективной коммуникации СОНКО и молодежи, прежде всего, в сети Интернет. Вызвать интерес молодежи к деятельности СОНКО можно двумя способами: во-первых, с погружением молодых людей в работу над созданием медиапроектов информационного и рекламного продвижения СОНКО, когда они будут действительно понимать специфику деятельности организаций некоммерческого сектора и смогут донести информацию о них своим сверстникам; во-вторых, именно молодые люди будут выступать в качестве целевой аудитории медиапроектов СОНКО и вступая с ними в коммуникацию будут узнавать о их деятельности больше. Стоит отметить, что образовательные мероприятия медиашколы предполагают не только работу в проектных командах по созданию медиапродукта продвижения СОНКО, предполагается также работа с опытными наставниками в каждой из проектных команд, которые смогут усилить потенциал коммуникации СОНКО с молодежью.
Социальная значимость проекта определяется тем, что молодые люди приобретают интерес к деятельности СОНКО, происходит общее увеличение уровня гражданского самосознания у молодежи, определение у молодых людей гражданской идентичности и осознанного желания вовлекаться в социальные проекты и работу. А, соответственно, будет развиваться и сектор НКО в регионах.

География проекта

Санкт-Петербург, Ленинградская область

Целевые группы

1. студенты и магистранты Вузов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, кто будет участвовать в проекте и на кого будут направленны готовые информационные медиапродукты о деятельности СОНКО
2. СОНКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области, информационно-коммуникационная деятельность которых будет развиваться в рамках реализации проекта