Проекты

Краткое описание

Проект направлен на вовлечение широких слоёв населения в благотворительную деятельность через развитие волонтёрского фандрайзинга, с целью повышения устойчивости поддержки людей с синдромом Дауна в России.

Волонтерский фандрайзинг — это сообщество волонтеров, которые собирают для фондов средства, вовлекая в благотворительность своих друзей. Согласно исследованиям 30% людей делают пожертвование, если их просит об этом друг (данные платформы "Пользуясь случаем").

У фонда две платформы волонтерского фандрайзинга: «Атлет во благо» https://sportvoblago.ru/avb/atlet-vo-blago/ и «Включите сердце» https://turnonheart.ru/. Представленный на конкурс проект является вторым этапом реализации проекта “Вовлечение населения в благотворительную деятельность посредством развития волонтёрского фандрайзинга в сфере массового любительского спорта”, который стал победителем конкурса Фонда президентских грантов в 2019 году (№ заявки 19-1-022046). Проект показал хорошие результаты: выросла вовлеченность новой аудитории в проблематику людей с синдромом Дауна, увеличился объем частных пожертвований. По результатам проекта и полученным отзывам, мы видим необходимость развивать данное направление, чтобы повысить устойчивость оказания помощи благополучателям фонда.

Мероприятия, заявленные в проекте, будут способствовать созданию и укреплению комьюнити-сообщества волонтеров-фандрайзеров, атлетов во благо, формирования их лояльности в отношении БФ «Синдром любви» и помощи людям с синдромом Дауна.

В рамках проекта мы:
1. Разработаем маркетинговую и коммуникационную Стратегию (Дорожную карту) вовлечения населения в благотворительность через развитие платформ волонтерского фандрайзинга;
2. Усилим процесс привлечения и удержания участников-волонтеров через систему мотивации;
3. Обучим ключевых сотрудников интернет-маркетинговым и digital инструментам как эффективным средствам вовлечения населения в благотворительность;
4. Осуществим онлайн-продвижение и внедрение новых маркетинговых и рекламных инструментов, нацеленных на продуктивную и эффективную коммуникацию с целевой аудиторией.
5. Проведем ряд мероприятий, направленных на повышение лояльности и удержания существующей аудитории волонтеров-фандрайзеров.
6. Осуществим тиражирование опыта фонда в профессиональной среде региональных НКО для повышения социального эффекта проекта.

Успешная реализация проекта будет способствовать повышению социальной активности населения по поддержке людей с синдромом Дауна; увеличение количества неравнодушных людей, компаний и медиа-партнеров, вовлеченных в тему «синдром Дауна» и в поддержку фонда; росту толерантного отношения к людям с синдромом Дауна и людям с ментальными ограничениями в целом; росту уровня доверия населения к НКО и благотворительности.

Полное описание проекта в Приложении к Заявке.

Цель

1. Вовлечь широкие слои населения России в благотворительность и поддержку людей с синдромом Дауна через развитие волонтерского фандрайзинга

Задачи

1. Задача 1. Разработка маркетинговой и коммуникационной Стратегии (Дорожной карты) вовлечения аудитории в благотворительную деятельность
2. Задача 2. Внедрение новых маркетинговых и рекламных инструментов, нацеленных на продуктивную и эффективную коммуникацию с целевой аудиторией. Продвижение платформ волонтерского фандрайзинга «Атлет во благо» и «Включите сердце» среди людей, которым интересна тема спорта и благотворительности
3. Задача №3 Вовлечение новых участников волонтерского фандрайзинга. Создание и укрепление комьюнити сообщества волонтеров
4. Задача №4 Тиражирование опыта фонда в профессиональной среде региональных НКО по вовлечению населения в благотворительную деятельность

Обоснование социальной значимости

Фонд "Нужна помощь" проанализировал суммы пожертвований в НКО за первые 9 месяцев 2022 года. Согласно данным, рекуррентные пожертвования (платежи по подписке) снизились по всем направлениям работы НКО. Такие платежи дают благотворительным фондам возможность планировать свою работу, полагаясь на ежемесячные поступления денег. Разовых пожертвований тоже стало меньше - на 13%. Выросла доля отказов по платежам: в среднем за период февраль – сентябрь 2022 доля отклоненных транзакций в месяц — 31%, что практически в два раза больше, чем год назад. Снижение объемов финансирования отметили и участники опроса проекта «Пульс НКО», проведенного в конце марта — об этом сообщили больше половины опрошенных НКО (52%). На снижение числа рекуррентных доноров, в частности, указали 42% НКО, на уменьшение количества партнерских программ с бизнесом — 39%. https://tochno.st/materials/kak-blagotvoritelnyy-sektor-vosstanavlivaetsya-posle-nachala-spetsoperatsii-monitoring-pozhertvovaniy-rossiyan

Согласно другому исследованию фонда «Нужна помощь» - уменьшается уровень доверия населения к благотворительным фондам: если в 2021 году 39% респондентов отметили этот барьер участия в благотворительности, то в 2022 их доля выросла до 56%. Второй по популярности ответ — нет финансовой возможности.
https://tochno.st/materials/rossiyane-stali-menshe-doveryat-fondam-i-chashche-podderzhivat-bezhentsev-itogi-oprosa-professionalnaya-blagotvoritelnost-v-razvitii

Ситуация объясняется общим информационным и экономическим фоном: в настоящее время в условиях неопределенности, у населения происходит смена ценностных приоритетов. Смещение акцентов помощи категориям лиц в более острой жизненной ситуации отразился на уровне финансовой поддержки частными и корпоративными донорами: сократилось количество текущих и запланированных пожертвований, при этом возросла конкуренция за их ресурс и увеличилось кол-во необходимых усилий, которые надо прикладывать, для привлечения внимания к благотворительным программам.
Помимо этого, есть благотворительные фонды, которым в силу специфики деятельности сложнее вовлекать людей совершать регулярные пожертвования. Например, к таким фондам относятся БФ «Синдром любви», потому что люди с синдромом Дауна — это не та целевая аудитория, на которую чаще всего жертвуют: 53% тех, кто в 2021 году делал пожертвования, отдали их на лечение больных детей, 27% — на помощь пожилым людям. Каждый пятый помог животным и детям-сиротам, на поддержку бездомных и взрослых людей, которым необходимо лечение, пожертвовали по 13% респондентов.

В новой действительности вопрос волонтерской поддержки благотворительных организаций становится наиболее актуальным. Волонтерская поддержка и сохранение широкой социальной базы относится к одному из ключевых критериев институциональной устойчивости любой НКО.

Помимо вовлечения широких слоёв населения в благотворительную деятельность через развитие волонтёрского фандрайзинга, проект также предполагает тиражирование опыта фонда по организации волонтерского фандрайзинга среди профессионального сообщества в целях повышение устойчивости региональных НКО. Это обосновывается низким уровнем институциональной устойчивости региональных НКО, недостаточностью знаний в области привлечения финансовых ресурсов у специалистов в регионах. Так в 2020 году фондом Владимира Потанина было проведено исследование 290 руководителей НКО http://www.zircon.ru/upload/iblock/03d/znania_nko_2020.pdf Согласно исследованию, наиболее востребованные знания — те, от которых напрямую зависит жизнеспособность НКО – поиск и привлечение финансирования.

География проекта

Вся страна

Целевые группы

1. Жители г. Москвы и регионов, которым интересна тема спорта и благотворительности