Проекты

Краткое описание

Фестиваль народных промыслов #BuyLocal популяризирует товары народных мастеров и мастерских на площадках проектов +1Медиа, +1Город, в партнерских разделах в региональных СМИ медиасети +1Город, на региональных фестивалях +1Город и направления #BuyLocal в приложении и web-сервисе +1Город. Общий охват аудитории по всем проектам — 141 630 500 человек, из которых охват региональных фестивалей — 60 000 000 человек, партнерской медиасети — 14 000 000 человек. На фестивалях #BuyLocal +1Город будут представлены товары локальных ремесленников, фудкорты с продуктами региональных производителей, мастер-классы от местных поваров с рецептами национальной кухни, локальные фолк-музыканты, использующие в своем творчестве национальные инструменты. В реализации проекта будет использована площадка +1Город, на картах которой (сайт и приложение) отмечены 66 000 полезных сервисов в 650 населенных пунктах, число пользователей приложения +1Город для смартфонов превышает 35 000 человек (120 000 к концу 2021 года). Одним из направлений развития проекта #BuyLocal +1Город является наружная маркировка локальных сервисов наклейками, в рамках проекта, посвященного народным промыслам. Наклейками в городских пространствах будут промаркированы не менее 3000 объектов — локальные народные промыслы, товары и продукты. Также будут размещены 4000 редакционных материалов в партнерской региональной медиасети +1Город, из которых читатели получат информацию о локальных брендах и фестивалях народных промыслов. Проект ставит перед собой цель стать инструментом продвижения локальных брендов для привлечения туристов из других регионов

Цель

Создать масштабируемые инструменты популяризации и капитализации народных промыслов, местных производителей продуктов питания, национальных музыкальных инструментов, одежды и прочих региональных товаров в формате постоянно действующих маркетинговых акций в приложении +1Город во вкладке #BuyLocal, а также сети фестивалей, формирующих локальные бренды территорий за счет вовлечения в этот процесс креативных индустрий, а также малого и среднего бизнеса, создающих товары и услуги в продолжение традиций народных промыслов.
Актуализировать темы народного творчества и региональных промыслов в контексте развития территорий и территориальных брендов. Привлечь молодую аудиторию к развитию национальных промыслов и территорий их присутствия.

Задачи

Подготовка к проведению фестивалей народных промыслов #ByLocal. Информационная поддержка в городах партнерских СМИ региональной медиасети +1Город
Проведение фестивалей, привлечение к ним народных промыслов, производителей региональной продукции, локальных представителей креативных индустрий. Дальнейшая популяризация деятельности народных промыслов и региональных производителей среди молодой аудитории.

Обоснование социальной значимости

В исследовании важности локальных брендов, проведенном компанией «Платформа» при поддержке X5 Retail Group (pltf.ru/wp-content/uploads/2020/09/lokalenye-brendy_10_09_fin.pdf), эксперты отмечают «дефицит локальных продуктов, несущих живые традиции». Важность этой проблемы обусловлена тем, что развитие местных производств может иметь комплексные эффекты: поддерживать экономику регионов и муниципалитетов, в которых производится продукт, — давать налоговые отчисления, создавать рынок труда; укреплять локальную идентичность — чувство связи со своей территорией, бренд региона для местных жителей; повышать известность региона за его пределами, укреплять территориальный бренд, в том числе привлекая туристов и улучшая общую репутацию территории; создавать дополнительные предложения для туристов. Именно на решение всех этих задач и направлен проект +1Город: собрать народные промыслы на карте и в приложении, промаркировать их в городской среде, обеспечить постоянное присутствие в федеральном и региональном информационном поле и привлечь на тематические фестивали ядро аудитории — в том числе туристов из других регионов — для возможности привлечения средств локальных национальных производителей: народных промыслов, продуктов питания, ресторанов, музыки и т.д.

География проекта

Проведение фестивалей народных промыслов #ByLocal в 5 городах: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань. Информационная поддержка и популяризация народных промыслов в 37 городах Российской Федерации, в которых есть партнерские СМИ региональной медиасети +1Город: Белгород, Челябинск, Оренбург, Рязань, Саратов, Тула, Горно-Алтайск, Новороссийск, Братск, Новосибирск, Курган, Ижевск, Сургут, Дзержинск, Калуга, Киров, Сочи, Барнаул, Брянск, Ульяновск, Нижний Тагил, Астрахань, Самара, Курск, Мурманск, Норильск, Красноярск, Дудинка, Мончегорск, Благовещенск, Кисловодск, Пятигорск, Черкесск, Улан-Удэ, Грозный, Санкт-Петербург, Иваново, — а также в 613 населенных пунктах России, в том числе тех, в которых и по соседству с которыми находятся известные народные промыслы: Нижний Новгород (хохлома), Гусь-Хрустальный, Вологда (множество промыслов, в том числе финифть, кружева, шемогодская резьба).

Целевые группы

Граждане
Некоммерческие организации
Малый и средний бизнес, занятый в производстве региональной продукции