Проекты

Краткое описание

"Медведики" - проект урбанистических малых архитектурных форм, запущенный в 2024 году. Персонажи получили такое имя за милый нвешний вид и небольшие размеры. На март 2025 в городе уставлено 7 "Медведиков" - небольших скульптур, которые в символической форме отображают культурное и историческое наследие города и конкретных мест (улиц, домов, предприятий), рядом с которыми они установлены.

Все "Медведики" небольшие: 20-25 сантиметров, они аккуратно вписываются в окружающую городскую среду. Каждый сопровождается qr-кодом. Эти скульптуры привлекают внимание горожан и туристов. Это позволяет в мягкой, нативной форме решить несколько задач: "медведики" создают дополнительные туристические аттракции, повышают интерес к историческим и культурным местам города, поддерживают память горожан о значимых событиях и личностях Ярославля, и конечно, создают новые точки для фотосессий и контента - тем самым, преумножая социальный эффект.

Первые персонажи-медведики были установлены в сквере рядом с Волковским театром (медведик-театрал), рядом с Нулевым километром Золотого кольца (медведик-купец), у планетария (космонавт), у филармонии (оперный певец). Проект расширяется за пределы туристических мест и обращается к местам отдыха и работы горожан: так, в Юбилейном парке Ярославля, расположен медведик-рабочий автозавода.
Парк Юбилейный расположен в отдалении от туристических маршрутов города и сопровождающий медведика рассказ об истории автомобильной промышленности ориентирован в первую очередь на жителей Ярославля.

Вокруг скульптурного проекта формируется медиа-среда: создание цифрового архива, посвящённого героям Ярославской земли, с целью сохранения исторической памяти, популяризации их подвигов и вклада в развитие региона и страны. Проект направлен на формирование локальной идентичности, взращивание уважения к истории, патриотическое воспитание молодёжи. Доступность информации для широкой аудитории обеспечивается блогерской поддержкой проекта и репортажами в СМИ.

Расширение информации о символизме скульптур на портале, на который ведут qr-коды скульптур. Написание и публикация подробных статей о героях Ярославской земли, включая их биографии, достижения, исторический контекст и значение их подвигов. Статьи будут доступны на специализированном сайте, в социальных сетях и партнёрских изданиях. Примеры тем: «Герои Великой Отечественной войны из Ярославля», «Трудовые подвиги ярославцев в годы восстановления страны», «Культурные и научные деятели региона».

Создание видеороликов, рассказывающих о жизни и подвигах героев. Видео будут включать архивные кадры, интервью с историками, Для расширения аудитории, материал будет также адаптирован в формат подкастов посвящённых героям Ярославской земли. Аудиоконтент будет доступен на платформах прослушивания музыки.

Цель

1. Формирование локальной идентичности, взращивание уважения к истории, патриотическое воспитание молодёжи через иллюстрацию знаковых страниц новейшей истории Ярославской области с помощью малых архитектурных форм и медиа-контента. Создание не менее 5 объектов малых архитектурных форм и их просветительское медиа-сопровождение.

Задачи

1. Провести анализ исторического контекста, разработать концепции каждой фигуры, определить символику и атрибутику. Создание уникальных образов медведиков, производство и установка фигур.
2. Медиа-сопровождение проекта: исторические справки на сайте проекта, видео, клипы, подкасты.
3. Информирование аудитории. Популяризовать достижения выдающихся ярославцев и провести оценку успешности медиа-компании и просветительской акции в целом. Определить вектор дальнейшего развития проекта.

Обоснование социальной значимости

Мы стремимся к укреплению локальной идентичности жителей города Ярославля и сохранению исторической памяти. Как отмечают исследователи, ярославская региональная идентичность размыта, и тесно связана с географическим положением Ярославля как близкого к Москве города.

Наиболее активно локальная идентичность исследовалась в 2014-2015 годах. Это были обсуждения на уровне правительства Ярославской области, проекты по изучению локальных городских идентичностей жителей Исследовательской группой ЦИРКОН и Центром изучения современности (Centre for Modernity Studies, Париж, Франция). Неутешительно, что первая группа исследователей не смогла оценить «насыщенность», «интенсивность», «глубину» идентичности. Во второй же публикации неутешительно отмечают, что многие ярославцы воспринимают свой город как часть Москвы – «удаленный Арбат», без связи с Верхне-Волжским регионом. За годы, прошедшие со времени проведения исследований, была проведена региональная программа актуализации российской идентичности «Ярославский мир», разработанной Советом по формированию региональной идентичности. Несмотря на проведенную работу, Ярославль всё ещё испытывает последствия тех лет, что была размыта городская идентичность: население города снизилось с 602 400 до 567 443 человек с 2014 по 2025 год, хотя Ярославль входит в топ-50 городов по качеству жизни (47 место по рейтингу 2024 года опубликованном в Финансовом университете при правительстве РФ).

Мы предлагаем сменить формат взаимодействия с молодежью и школьниками. Привлечь их внимание к истории города и поддержать их интерес к истории и культуре родного региона не по "инициативе сверху" - через учебные материалы по краеведению, а неформально. Через небольшие скульптуры, с которыми удобно фотографироваться, у которых интересно рассматривать детали, которые размещены не только в центре города, но и в спальных районах. Которые публикуют в соцсетях блогеры и друзья. Небольшие постаменты фигурок дополняет qr-код, пройдя по нему можно узнать о том, почему эта фигурка здесь стоит и что символизирует. Сопровождение скульптур будет не только в формате текста, как сейчас на сайте проекта, но и в видео и аудио.

Особенность урбанистических малых скульптурных форм в том, что они создают неформальную атмосферу для восприятия информации, что делает процесс обучения более эффективным и запоминающимся. Фигурки становятся не просто достопримечательностями, а символами городской среды, с которыми люди могут идентифицировать себя и свои достижения. Этот формат особенно привлекателен для молодежи и детей, так как сочетает развлекательный и познавательный элементы, что способствует более эффективному усвоению информации и формированию устойчивого интереса к истории родного края.

Поскольку часть скульптур размещается не только в популярных местах досуга горожан, но и на туристических маршрутах, то возникает и вторая целевая аудитория проекта: гости города Ярославля. Для них этот проект является навигатором по городу, создает особенный маршрут экскурсии, демонстрирует страницы истории города в игровой форме. Поиск Медведиков становится бесплатным туристическим квестом, способом узнать об истории города и ярославцах и сделать красивые фотографии. Небольшие милые Медведики, как показывает опыт установки 7 фигур в 2024-25 гг привлекают семейных туристов. В социальных сетях формируется позитивный имидж Ярославля.

География проекта

Ярославская область, г. Ярославль

Целевые группы

1. Жители города Ярославля
2. Туристы города Ярославля