Проекты

Краткое описание

Фонд помощи онкологическим больным имени Сергея Березина существует с апреля 2019 года. Основная цель благотворительного фонда – оплата лечения и оказание помощи в приобретении дорогостоящих медицинских препаратов и оборудования для онкологических больных, находящихся на лечении в Санкт- Петербурге.
Однако в ситуации непрерывного увеличения количества онкозаболеваний во всем мире, в том числе, и в России (со слов генерального директора ФГБУ «НМИЦ радиологии» Минздрава России, главного внештатного онколога Минздрава России Андрей Каприна), не меньшего внимания требует вопрос профилактики онкозаболеваний.
В процессе работы благотворительного фонда была выявлен недостаток информирования населения о профилактике онкологических заболеваний, а также несовершенство форм подачи социальной рекламы на эту тему. Так, на сайте Правительства Санкт-Петербурга в реестре видеороликов социальной рекламы и макетов социальной рекламы отсутствуют материалы на тему профилактики онкологии, а существующая социальная реклама не отвечает современным информационным тенденциям.
В рамках проекта «Спасибо за внимание!» будут созданы видео, содержащие актуальную информацию о профилактических мероприятиях, которые помогут каждому человеку снизить риск возникновения онкозаболевания. Материалы проекта представляют анимационный продукт, так как яркое визуальное оформление привлекает больше внимания со стороны зрителя и предоставляет более широкий спектр приемов, по сравнению с обычным видео.
В рамках проекта будут созданы 2 видео хронометражем до 30 и 60 секунд для использования на площадках городской социальной рекламы и размещения в социальных сетях. Видео будут сняты для двух форматов – сториз (вертикальный) и экран ПК и телеэкран (горизонтальный, разрешение 1920х1080). Также видео будут распространяться на ресурсах информационных партнеров организации и на цифровых площадках размещения социальной рекламы.
Еще один формат размещения социальной рекламы – постер, будет разработан фондом и направлен в не менее чем 50 учреждений для освещения выявленной проблемы. Помимо видео проект выпустит не менее 10 информационных текстовых материалов на тему профилактики онкозаболеваний с наиболее актуальной информацией и интервью врачей. Статьи будут размещены в не менее чем 10 не медицинских СМИ.
Срок реализации проекта – 6 месяцев.

Цель

1. Укрепление осознанного отношения не менее 600000 жителей Санкт-Петербурга и гостей города к сохранению здоровья и практике профилактики онкозаболеваний до конца 2021 года.

Задачи

1. Создание контента проекта
2. Распространение контента проекта (информационная кампания)
3. Подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

Проект «Спасибо за внимание!» рассчитан на следующую целевую аудиторию:
1) жители Санкт-Петербурга в возрасте от 18 лет и гости города, редко задумывающиеся о наличии у себя проблем со здоровьем, не проходившие медицинское обследование;
2) пользователи социальных сетей в возрасте от 18 до 50 лет, аудитория подписчиков немедицинских СМИ и развлекательных пабликов в социальной сети «ВКонтакте».
Для расширения аудитории проекта планируется запуск таргетированной рекламы на целевую аудиторию проекта, а также использование городских площадок размещения социальной рекламы (электронные панели, установленные на 5 наиболее загруженных проспектах Санкт-Петербурга), поэтому проект также рассчитан и на гостей города.
Статистика раковых заболеваний на территории России приводится представителями Министерства здравоохранения на официальном сайте ведомства. По состоянию на 1 февраля 2020 года рак является второй самой распространенной причиной смерти в стране. В период с 1 февраля 2019 года по 1 февраля 2020 года в России от онкологии умерло свыше 280 тысяч человек. А в настоящее время (март 2021 года) рак или подозрения на онкологию зафиксированы у 350 тысяч граждан. Однако кроме этих 350 000 человек, которые уже обратились к врачу и знают о диагнозе, есть те, кто болен раком, но не знает этого, а также те, кто не уделяет должного внимания собственному здоровью и, возможно, когда-то окажется в группе риска. Чтобы напомнить таким людям о необходимости медицинских обследований и профилактики, создан этот проект. Еще одна проблема на пути к снижению смертности от рака заключается в том, что в масштабах многомиллионной страны, где ведут активную работу фонды и общественные организации, информирование должно функционировать повсеместно и постоянно.
Целевая аудитория должна быть постоянно подвержена действию тематической социальной рекламы. Люди, регулярно получающие информацию о необходимости ежегодного осознанного прохождения ряда врачей и ведении здорового образа жизни с целью профилактики онкозаболеваний, более информированы и чаще задумываются о рисках для здоровья. Для людей, которые подозревают у себя онкологическое заболевание или столкнулись с ним в семье, существует огромное количество медиаконтента в сети Интернет (один из удачных примеров – сборник статей и видео на сайте Фонда профилактики рака «Не напрасно»). Аудитории же, на которую рассчитан проект требуется эту информацию донести с помощью привычных каналов распространения информации - социальные сети и немедицинские СМИ, наружная реклама на улице.
Стоит отметить, что в 2020 году предельное количества внимания было уделено борьбе с Covid 19, таким образом социальная реклама профилактики иных болезней практически не проводилась в рамках городских социальных рекламных кампаний.
Чем больше креативных, интересных, нескучных по картинке видео будет создано, чем более эффективной будет работа по распространению таких видео среди целевой аудитории проекта, тем осознаннее станет подход к здоровью у граждан, тем больше жизней будет спасено!

География проекта

г. Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Жители Санкт-Петербурга от 18 лет и гости города, редко задумывающиеся о наличии у себя проблем со здоровьем, не проходившие медицинское обследование
2. Пользователи социальных сетей в возрасте от 18 до 50 лет, аудитория подписчиков немедицинских СМИ и развлекательных пабликов