Проекты

Краткое описание

С 2013 года в Свердловской области успешно развивается «Комуза» – образовательное и фестивальное движение, которое посвящено поддержке людей старшего возраста (здесь и далее мы имеем виду мужчин и женщин старше 50 лет) и созданию условий для их реализации в обществе. Его автор, Наталья Кадешникова, за 9 лет активной работы стала настоящим проводником для этой целевой группы в мир долголетия и активной социальной позиции. Среди организованных ею мероприятий – региональный конкурс «Мисс и мистер Комуза-2017, 2018», фестиваль «Новое поколение Комуза» (2019 г.), онлайн-марафон «Оставаться дома – это возможности» (2020 г.), курс «Предпринимательская грамотность 50+» в Уральском Федеральном Университете, постоянно действующий «Клуб новых старших» в районных ЦК Екатеринбурга.
Из проведенных интервью с участниками движения стало ясно, что у людей старшего возраста отсутствует самое главное – информация. Информация о том, как сохранять свои тело и разум молодыми, несмотря на цифру в паспорте; о том, какие профессии освоить во второй половине жизни и зарабатывать ими; о том, как можно разнообразить свою жизнь, когда дети уже выросли, а энергии еще – хоть отбавляй.
Люди старшего возраста, проживающие в Свердловской области и регулярно использующие Интернет для поиска ответов на эти вопросы, испытывают острую потребность в едином информационном портале, который бы обеспечивал точку входа в огромный массив полезных сведений по всем основным сферам жизни: здоровье, красота, образование, работа, хобби, культура, развлечения, путешествия.
Созданный несколько лет назад сайт www.komuza.net в свое время стал хорошим подспорьем для этих людей в получении необходимой информации. Он достиг уровня посещаемости в 1000-1500 уникальных пользователей в месяц, преимущественно возраста 50+, что подтверждает актуальность данного проекта. Но на текущий момент сайт устарел, не отвечает современным стандартам и требует кардинальной трансформации.
Цель данного проекта – обеспечить целевую группу тем самым комплексным источником информации посредством модернизации, продвижения и обеспечения постоянной работы сайта www.komuza.net, который поспособствует тому, что люди старшего возраста будут долгие годы оставаться активными и деятельными, а именно:
1) будут избавлены от необходимости выискивать ответы на свой запрос среди массы сведений для всех возрастных категорий, опубликованных в Интернет;
2) получат площадку для общения между собой, обмена опытом и отзывами, а значит – ощущение сопричастности к целевой группе и устранение чувства одиночества, которое, к сожалению, так свойственно многим в старшие годы;
3) благодаря применению полученных знаний сохранят физическое и ментальное здоровье, выйдут в состояние устойчивого саморазвития;
4) как итог – значительно улучшат свое психологическое и эмоциональное состояние, почувствуют себя частью современного общества, смогут вести активную трудовую и социальную деятельность, станут экономически активными.

Цель

1. Обеспечение людей старшего возраста (50 лет и старше), проживающих в Свердловской области и регулярно использующих интернет, комплексным источником информации посредством модернизации, продвижения и обеспечения постоянной работы информационного портала «Комуза»
2. укрепление их самоощущения и позиций в экономической жизни страны через информирование о личностно и социально значимых темах посредством портала.

Задачи

1. Проведение модернизации информационного портала "Комуза"
2. Организация стабильной работы портала по регулярному обновлению и пополнению информационной базы
3. Привлечение целевой группы на новый портал и формирование "ядра" постоянных пользователей
4. Создание и применение механизма оценки качественных изменений в жизни целевой группы, связанных с использованием информационного портала

Обоснование социальной значимости

По данным Всероссийской переписи населения 2020 г., численность населения России старше 50 лет превысила 53,4 млн. человек. Более 3 миллионов из них проживают на территории Свердловской области. (Источник – https://rosstat.gov.ru/vpn_popul, см. файл «VPN 2020 statistika»), и более половины из них регулярно пользуются интернетом для решения различных задач (Источник – https://gks.ru/free_doc/new_site/GKS_KOUZH-2020/index.html, см. файл «Rosstat 2020 statistika»).
Они являются целевой аудиторией проекта, и это колоссальная по масштабу группа людей – 1,5 млн.человек. Большинство из них заинтересовано в том, чтобы вести здоровую активную жизнь, ведь возраст 50+ – не помеха для занятий спортом, ухода за собой, туризма, развлечений, покупок и даже предпринимательства.
Но для того, чтобы реализовываться в этих областях, людям старшего возраста необходим полноценный источник информации. Проведенное нами исследование показало, что им приходится тратить много времени и сил на выискивание и отбор данных по своим интересам и возрастной специфике. Зачастую эта информация недостоверна и неактуальна, а о многих качественных ее источниках целевая группа просто не знает (см.файл «Описание проекта»).
Ответом на запрос целевой группы станет модернизация, стабильная работа и продвижение информационного портала «Комуза», чему и посвящен наш проект. Он обеспечит людей старшего возраста тем самым полномасштабным массивом данных по принципу «одного окна», которые будут ежедневно обновляться и пополняться командой проекта. Это поможет им более успешно самовыражаться в различных отраслях, что, в свою очередь, укрепит их самооценку и мироощущение.
В связи с этим перед командой проекта стоят следующие задачи:
- Концептуальная и программная модернизация портала;
- Организация стабильной работы портала по регулярному обновлению и пополнению информационной базы;
- Продвижение проекта на областных информационных порталах, в социальных сетях и поисковых системах, а также подключение рекламных оффлайн-носителей, ориентированных на целевую группу;
- Разработка методики оценки влияния портала на изменение качества жизни целевой группы, ее применение на ограниченной выборке пользователей и актуализация вектора его развития на основании полученных данных.
Какие еще аспекты проблемы закроет обновленный информационный портал:
- Когда человек вступает в старший возрастной период, с его телом и разумом начинают происходить существенные изменения. И мы редко бываем к этому готовы – как морально, так и теоретически. Малышей родители обучают основам жизнедеятельности, в подростковом возрасте мамы и папы рассказывают детям о проистекающих трансформациях. А кто расскажет об этом 50-летнему человеку? Гормональная система претерпевает изменения, эмоциональное состояние тоже требует внимания. А чтобы грамотно позаботиться о самом себе, нужно знать и понимать происходящее. По данным Федеральной службы государственной статистики за 2020 г., субъективная оценка собственного здоровья у населения после 50 лет стремительно снижается: на уровне «хорошо» в 50 лет – 43% респондентов, к 70ти годам – только 9,7%. А регулярную диспансеризацию из них проходят только 56-57%. (Источник – https://www.gks.ru/free_doc/new_site/ZDOR20/PublishSite_2020/index.html, см.файл «Rosstat zdorovye» и «Rosstat disp» ). И на эти цифры можно и нужно влиять, поэтому рубрика «Здоровье» – пожалуй, основополагающая на будущем информационном портале.
- Один из важнейших информационных блоков портала – работа по сохранению ментального здоровья. Проблема развития деменции сегодня стоит остро: отсутствие должного внимания к ней со стороны самих людей старшего возраста приводит к тому, что многие из них выпадают из общественной жизни рано и, увы, навсегда. В команде проекта – признанные эксперты в теме профилактики деменции, которые обладают в ней обширным опытом и готовы делиться своими уникальными знаниями с аудиторией.
- Как провести свободное время в кругу единомышленников и при этом чувствовать себя комфортно – еще один вопрос, волнующий целевую группу нашего проекта. Сфера развлечений и хобби в основном ориентирована на людей молодого и среднего возраста, среди которых старшему поколению не всегда уютно и комфортно. С учетом этого будет разработан раздел «Справочник предприятий», где компании Свердловской области смогут публиковать свои предложения, предназначенные именно для 50+.
«Жизнь продолжается в любом возрасте» – девиз будущего портала «Комуза», который вдохновит на свершения всю его аудиторию. Быть здоровым и полным сил до глубокой старости, открыть свое дело после 50ти, стать блогером, начать танцевать, отправиться в путешествие – всё это становится реальным при должной организационной и информационной поддержке. Пусть старший возраст станет новым, качественно иным и счастливым этапом в жизни человека, который будет не пугать, а давать новые возможности и результаты!

География проекта

Свердловская область РФ: несмотря на то, что содержание информационного портала будет доступно гораздо более широкой аудитории, на данном этапе развития проекта информация о мероприятиях и компаниях будет ограничена только региональным контентом; взаимодействие с аудиторией для оценки эффективности проекта будет также ограничено только выборкой пользователей, проживающих на территории Свердловской области; при оценке качественных изменений в жизни целевой группы будут учитываться официальные статистические показатели и специфика жизнедеятельности по СО. Штаб проекта располагается в г. Екатеринбург.

Целевые группы

1. Люди старшего возраста (50 и более лет), проживающие в Свердловской области РФ, регулярно использующие интернет и заинтересованные в том, чтобы вести здоровую активную жизнь.