Проекты

Краткое описание

Культурно-просветительский проект "Слово о Русском сердце"представляет собой серию событий на территории стран Юго-Восточной Азии по продвижению положительного имиджа России на международной арене. В условиях современных геополитических вызовов проект "Слово о Русском сердце" направлен на стирание негативных стереотипов о России и укрепление нового образа открытой современной России. Проект органично вписывается в культурные контексты стран БРИКС и Юго-Восточной Азии. В 2025 году проект приурочен к 100-летию Россотрудничества. Во втором полугодии проект запланирован в Королевстве Таиланд (о. Пхукет, г. Бангкок) (1 -4 ноября).
Основной ориентир направлен на развитие общественной дипломатии,поддержку соотечественников, формирование новых деловых контактов, укрепление знаний жителей Таиланда о России, как привлекательной территории для бизнеса, работы, отдыха и учебы. Проект уже открыл сердце России в Китае, и Индии в 2024 году, это был "пилотный год", но уже получил высокую оценку со стороны данных государств и внушительные результаты для участников и партнеров из России, большой интерес и количество участников заявившихся в Индонезию (г. Джакарта12–15 апреля) и Вьетнам (г. Ханой 11-14 июня) также подчеркивает востребованность данного формата, высокую социальную и экономическую важность проекта. Цифры проекта в 2024 году: • более 50 тысяч зрителей • более 1000 участников • медиаохват около 20 млн. • соглашений на 2 млрд. руб. В 2025 году план- показатели увеличить вдвое.
"Слово о русском сердце" - это новый формат продвижения бренда России на мировой арене.
Архитектура события:
1.Деловая программа (культура и образование, туризм и индустрия гостеприимства, креативные индустрии, молодежь и новые медиа, умные города и экология, социальные инициативы);
2.Культурная программа (гастроли государственных концертных организаций, филармоний, ансамблей, хоров, театров, кинопоказы, современные постановки, мода);
3.Ярмарка-экспо с внедрением интерактивных форматов по направлениям НХП, креативных брендов, живопись, а также экспонирование и застройка пространств для презентации регионов России, локальных брендов и партнерских организаций с презентацией своей деятельности и проектов. Этот блок ориентирован на максимальное вовлечение участников к активному сотворчеству и созиданию, наполненный перформансами, традиционными русскими играми и забавами, мастер-классами и квизами, а также B2B встречами.
Все направления работают с участием международных команд - участников по профильному направлению из Таиланда и России, и формируют совместные программы для показа широкой аудитории. "Слово о русском сердце" дополнительная возможность для России продемонстрировать свою культуру, многогранность и открытость, а также востребованная площадка для деловых контактов, намерений о долгосрочном сотрудничестве и формирование системных отношений по направлениям между странами. «Слово о русском сердце» — это новый бренд России за рубежом.

Цель

1. Провести международный проект по укреплению положительного имиджа России "Слово о Русском сердце" приуроченный к 100-летию Россотрудничества 1-4 ноября 2025 года в Королевстве Таиланд

Задачи

1. Провести в Таиланде проект "Слово о русском сердце"для укрепления коммуникаций между странами,установления деловых контактов для продажи творческих (креативных)продуктов за рубежом и работы экспертов в формате B2B встреч для обсуждения вопросов сотрудничества и организации экспорта на рынок Таиланда
2. Организовать площадки в Таиланде для презентации локальных брендов регионов России в формате выставки-ярмарки
3. Организовать цикл концертных программ (сольные, сборные), кинопоказы российского кино и творческие лаборатории на разных площадках в городах проведения проекта с наибольшим привлечением аудитории из числа жителей Таиланда, туристов из других стран и соотечественников, проживающих в Таиланде
4. Провести оценку результатов проекта и анализ обратной связи от участников и партнеров для корректировки стратегии и подходов, обеспечивая эффективность коммуникаций участников проекта, гибкость и адаптивность в изменяющихся условиях на следующих этапах проекта.
5. Организовать деловую программу, воркшопы и B2B встречи для делегатов из России и Таиланда с возможностью подписания соглашений о намерениях и сотрудничестве, установления деловых контактов, разработки и утверждения совместных стратегий и дорожных карт
6. Реализовать проект в соответствии с Концепцией гуманитарной политики РФ № 611 и Стратегией Правительства № 394-р.
7. Провести серию образовательных мероприятий для тайской молодежи от ведущих образовательных организаций России

Обоснование социальной значимости

В условиях глобальной политической и экономической динамики важность культурного обмена и сотрудничества между странами становится ключевым аспектом международных отношений. Проект «Слово о русском сердце» направлен на стирание негативных стереотипов о России и формирование нового образа открытой современной России. Проведение данного проекта в 2025 году в таких странах как Таиланд, актуально, учитывая смещение вектора развития и дружбы России к глобальному Югу.
Проблема: Искаженный образ России в Таиланде, сводящийся к стереотипам о «холодной стране с агрессивной политикой»
Слабые культурно-экономические связи:
- Только 3% тайских студентов выбирают русский язык для изучения (данные Министерства образования Таиланда, 2024).
- Российские креативные бренды почти не представлены на рынке Таиланда.
- Дефицит площадок для диалога: Отсутствие системных проектов, объединяющих традиции и инновации РФ.
Причины:
- Доминирование западных медиа в информационном пространстве Таиланда.
- Ограниченный доступ к актуальной информации о современных достижениях России (туризм,наука, цифровизация, культура).
- Недостаток совместных инициатив в сфере образования и креативных индустрий.
Подтверждение проблемы:
72% тайцев ассоциируют Россию только с «зимой, водкой, солдатами и эконом. кризисом». https://bigpicture.ru/zhiteli-tailanda-o-rossii-i-russkix/
Продолжающееся давления на российскую диаспору , а также влияние западных СМИ на соотечественников в странах глобального Юга https://tass.ru/obschestvo/17508273
Pew Research Center (2024): 58% жителей Таиланда имеют нейтральное мнение о России из-за недостатка контактов https://www.pewresearch.org/
Отчет Торгово-промышленной палаты Таиланда: Объём взаимной торговли в сфере креативных индустрий составляет менее 0,5% от общего товарооборота https://www.thaichamber.org/ , https://1prime.ru/20250211/ekonomika-854844032.html
Отношение к России в мире https://dzen.ru/a/ZyTHwHXXzHdBjKAD
Цитата из Bangkok Post (2024): «Россия остается terra incognita для тайцев. Мы знаем Путина и балет, но почти ничего о её технологиях или современном искусстве» https://www.bangkokpost.com/
Статистика ASEAN: В 2023 г. только 12% медиаконтента о России в Таиланде было создано российскими источниками https://asean.org/

1. Стратегическое значение направления на Юг
Смещение геополитического вектора России на Юг предоставляет уникальную возможность для укрепления позиций страны в Восточной Азии. Таиланд является ключевым игроком в этом регионе, и сотрудничество с Россией может существенно влиять на внешнеэкономическую и культурную политику.
2. Стирание негативных стереотипов
Некоторые укоренившиеся стереотипы восприятия России в Азии могут быть устаревшими и ограничивать возможности сотрудничества. Проведение широкомасштабных мероприятий, помогает не только продемонстрировать достижения современной России, но и развеять мифы.
Проект соответствует:
Стратегии Правительства № 394-р (2025) о продвижении достижений РФ за рубежом.
Концепции гуманитарной политики РФ № 611 (2022), акцентирующей роль «мягкой силы».
Указу Президента № 1315 (ред. 2022) о приоритетах сотрудничества со странами Азии.
Партнёры (Росатом, Russia Today, РЭЦ) обеспечивают устойчивость проекта. Успехи в Китае (подписано соглашений на 2 млрд рублей) и Индии (30 тыс. участников) подтверждают эффективность.
Обоснование социальной значимости проекта:
1.Проект "Слово о Русском сердце" играет ключевую роль в создании и укреплении культурных связей между Россией и странами Юго-Восточной Азии. Проект в Таиланде позволит зарубежной аудитории глубже познакомиться с богатым культурным наследием России. Привлечение, в большей части, молодежной аудитории, как прогрессивной части общества, через культурные мероприятия способствует изменению восприятия современной России и ее народа.
2.Программа охватывает образовательные аспекты, что позволит повысить уровень знаний о российской культуре и истории, а также современных достижениях. Это станет основой для формирования более объективного и положительного имиджа страны.
3.Поддержка деловых контактов и экономических инициатив создаст платформу для инвестиций и совместных проектов, что будет способствовать экономическому росту двух стран.
4.Презентация достижений в креативном секторе экономики, современных технологий, искусства, что продемонстрирует динамичное развитие страны.
Долгосрочные результаты: реализация интеграций по данным социально-экономическим трекам способствует созданию позитивного имиджа России на международной арене.

Реализация проекта "Слово о Русском сердце" имеет высокую социальную значимость в 2025 году, так как он не только решает актуальные проблемы восприятия России в Юго-Восточной Азии, создаёт платформу для установления новых международных контактов, но также позволяет укрепить культурный и деловой обмен, формируя устойчивые взаимосвязи, которые могут привести к совместным международным проектам, сотрудничеству в разных областях экономики, образования, культуры.

География проекта

Королевство Таиланд: о. Пхукет, г. Бангкок

Целевые группы

1. Эксперты и участники деловой программы в области: культура, наука и образование, туризм и индустрия гостеприимства,креативные индустрии, молодежь, СМИ, устойчивое развитие(умные города и экология), социальные инициативы из России и Таиланда
2. Создатели собственных брендов: дизайнеры, художники, мастера НХП из России, Таиланда
3. Участники культурной программы (государственные концертные организации, филармонии, ансамбли, хоры, театры, школы моды и дизайна, частные творческие институции, профильные министерства) из России и Таиланда
4. Жители и туристы Таиланда – зрители и посетители события.