Проекты

Краткое описание

В Республике Карелия НКО активно ведут работу с детьми и молодёжью. Организации работают по множеству направлений: популяризация волонтёрского движения, обучение оказанию первой помощи, развитие лидерского потенциала, медиатворчество, работа с трудными, реализация эколого-краеведческих программ и другие.
Однако в основном детские и молодёжные НКО известны лишь среди узкого круга молодых людей, участвующих в проектах и мероприятиях организаций. У объединений не налажена эффективная коммуникация с целевой аудиторией через Интернет-ресурсы, они не умеют самостоятельно создавать качественные медиаматериалы. Всё это ограничивает возможности НКО во взаимодействии с потенциальными участниками и добровольцами организаций – молодыми людьми.
Проект «Медиа-коучинг для детских и молодёжных НКО» направлен на повышение качества медиасопровождения их деятельности. В рамках проекта в не менее, чем 10 организациях будут сформированы собственные медиагруппы из числа активных добровольцев, заинтересованных в регулярном освещении деятельности объединений. Не менее 20 добровольцев пройдут обучение по созданию продвигающего фото- и видеоконтента, написанию текстов для соцсетей детских и молодёжных организаций и инструментам продвижения НКО от ведущих профессионалов медиасферы.
Прошедшим обучение добровольцам будет оказана техническая и консультативная поддержка в освещении работы объединений в социальных сетях. В рамках проекта будет создан общий фонд видеотехники (фотоаппараты, экшн-камеры, микрофоны) для использования медиагруппами в ходе информационного сопровождения НКО. Оборудование для съёмки позволит значительно улучшить качество создаваемого контента, а также сэкономит ресурсы детских и молодёжных организаций на создание собственной технической базы.
Раз в квартал из общего числа мероприятий и проектов сопровождаемых НКО будут выбираться наиболее значимые события. Они получат широкую информационную поддержку от организаторов и партнёров проекта, к их продвижению будут приглашены региональные СМИ, с представителями которых у Юниорского союза «Дорога» налажено постоянное сотрудничество.
Весной 2025 года на основе произведённых добровольцами медиаматериалов будут созданы презентационные видеоролики каждого из молодёжных объединений – участников проекта. Видеовизитки дадут представление о деятельности организаций, их уникальных особенностях и методах работы с детьми и подростками. Комплект созданных видеоматериалов будет тиражирован на флэш-картах и передан в школы Республики Карелия для использования учителями в рамках преподавания предмета «Моя Карелия» на уроках, посвящённых детским общественным организациям Республики.
Благодаря проекту у детских и молодёжных НКО появятся собственные медиаволонтёры, способные осуществлять PR-продвижение организации на постоянной основе. Грамотная репрезентация объединений повысит осведомлённость об их деятельности среди молодых людей, потенциальных участников организаций.

Цель

1. Повышение качества медиасопровождения деятельности детских и молодёжных НКО Республики Карелия

Задачи

1. Обучение добровольцев детских и молодёжных организаций медийному сопровождению НКО
2. Сопровождение добровольцев НКО в производстве медиаматериалов о деятельности детских и молодёжных организаций
3. Создание серии видеоматериалов о деятельности НКО для использования в работе с молодежью

Обоснование социальной значимости

Некоммерческие организации Карелии, работающие с детьми и молодёжью, вносят весомый вклад в становление и развитие гражданского общества, поскольку для молодых людей они являются школой социальной активности. Организации ведут значимую для региона деятельность, в том числе реализуя социальные проекты молодёжной направленности. Свидетельством высокого качества проводимой работы является то, что 3 проекта организаций, заинтересованных в участии в проекте «Медиа-коучинг для детских и молодёжных НКО», вошли в топ-100 Фонда президентских грантов, а один проект - в топ-5 Фонда грантов Главы Карелии. Несмотря на активную и результативную деятельность объединений, нельзя сказать, что организации ярко представлены в информационном поле и являются известными среди жителей Карелии. Согласно социологическому исследованию фонда «Мельница» на тему «Развитие добровольчества в Карелии» (2023 г.), с большинством детских и молодёжных организаций жители региона не знакомы. В ответах на вопрос, какие общественные организации им известны, были упомянуты лишь 2 детских и молодежных объединения — «Скауты Карелии» и Карельский центр развития добровольчества, при этом их назвали только жители города Петрозаводска.
По результатам предпроектного опроса руководителей НКО, работающих с детьми и молодёжью (сентябрь-октябрь 2023 г.), 60% опрошенных руководителей заявили, что работа их организаций известна преимущественно тем молодым людям, кто соприкасался с ними лично. В большинстве НКО, принявших участие в опросе, информационным сопровождением занимаются руководители организаций. Лишь в 4 из 10 объединений молодые добровольцы участвуют в производстве и публикации материалов о жизни организации. По понятным причинам у руководителей не хватает времени, сил и навыков для системного ведения информационной работы на высоком качественном уровне.
Уровень подготовки членов команд организаций, участвующих в производстве медиаматериалов о жизни НКО, на сегодняшний день опрошенные руководители оценили следующим образом: умение создавать фотоконтент – 5 баллов из 10 возможных; навыки производства видеоконтента – 3,5 балла из 10 возможных. В ходе опроса 90% руководителей заявили о высокой необходимости в наличии у организации собственных добровольцев, способных качественно освещать работу организации.
Проведённый мониторинг пабликов объединений, заинтересованных в получении медиасопровождения в рамках проекта, показывает следующее: большой удельный вес информации на ресурсах НКО занимают новости об участии руководителей в семинарах, конференциях и других мероприятиях — т.е. новости, не направленные на молодёжную аудиторию. Если же у организаций есть отдельные сообщества, адресованные молодёжи, то они ведутся с низкой регулярностью. Причина, очевидно, заключается в том, что руководители НКО уделяют приоритетное внимание основному паблику своей организации. Характерной особенностью пабликов, адресованных молодежи, является публикация анонсов мероприятий без последующего размещения материалов о прошедшем событии. Качественные фото и видеорепортажи собственного производства практически отсутствуют. Подробный анализ соцсетей целевых НКО приведён в приложении.
При проведении PR-кампаний некоммерческих организаций, работающих с детьми и подростками, следует учитывать специфику медиапотребления молодёжи. За последние годы отчётливо прослеживается падение интереса молодёжи к официальным СМИ. Большинство молодых людей используют социальные сети как основной канал коммуникации и поиска информации. Это подтверждают исследования Mediascope (сводка представлена в приложении). Следовательно, информационное освещение деятельности детских и молодёжных НКО должно фокусироваться прежде всего на визуальном контенте в соцсетях.
В ходе предпроектного опроса руководители НКО, работающих с детьми и молодёжью, высоко оценили планируемые мероприятия проекта: 80% опрошенных считают востребованным обучение добровольцев использованию медиатехнологий; 70% высказали заинтересованность в получении добровольцами сопровождения от профессионалов медиасферы во время создания медиаконтента и предоставлении в пользовании мобильных гаджетов для съёмки. Все прошедшие опрос руководители посчитали актуальным создание презентационных видеороликов о деятельности организаций и их использование в школьном курсе «Моя Карелия».
Таким образом, руководители организаций, работающих с детьми и молодёжью, дали высокую оценку актуальности мероприятий проекта «Медиа-коучинг для детских и молодёжных НКО». Подробные результаты опроса представлены в приложении. Исходя из текущей ситуации, оказание поддержки молодёжным НКО в медиасопровождении их деятельности, организации работы собственных медиагрупп из числа добровольцев, способных создавать медиаконтент о жизни объединений, является актуальным и значимым. Благодаря проекту НКО получат возможность усовершенствовать собственный имидж в информационной среде, сделать его более привлекательным для целевых групп организаций – молодых людей.

География проекта

Республика Карелия, г. Петрозаводск

Целевые группы

1. добровольцы некоммерческих организаций Республики Карелия, работающих с детьми и молодежью
2. дополнительная целевая группа: молодые люди в возрасте от 12 до 25 лет, потенциальные участники и добровольцы НКО