Проекты

Краткое описание

«Пресс-офис Ночной Мэрии Казани» - это проект, с целью создания и продвижения молодежного СМИ о вечерне-ночном городе, объединяющее представителей различных субкультур, молодежных течений, организаторов событийных и культурных проектов, состоящего из комплекса медиа-ресурсов: соц.сети, радио, мобильное приложение, интернет-порталы.
По итогам опроса у молодежи есть потребность в организации свободного времени и самореализации в вечерне-ночное время независимо от возможности посещения общественных пространств. На сегодня есть проблема, что в сфере рекламы и продвижений событий, мест и активностей в вечерне-ночное время преобладает информация о питейных заведениях, кальянных и других «коммерческих» проектах развлекательной индустрии, поскольку вкладывать деньги в продвижение может в основном коммерческий сектор. Складывается впечатление, что спектр возможностей вечерне-ночного времяпрепровождения состоит из стандартных предложений, сводящихся зачастую к выпивке и курению. Это негативно влияет на имидж города и формирует однобокий, примитивный спрос горожан, особенно молодежи.
Аудитория проекта:
1.Молодежь Казани от 18 до 35 лет
2. Гости города, туристы, делегации
3. Участники сферы индустрии развлечений, владельцы бизнеса, организаторы событий
4. Активисты и участники креативных индустрий
5. Организаторы «некоммерческих» и субкультурных инициатив
Во время работы пресс-офиса будут созданы и продвинуты социальные сети (ВКонтакте, Instagram) проекта с постоянно обновляющемся контентом о вечерне-ночном городе, запущен YouTube-канал с онлайн вечеринками, лекциями и другим полезным и развлекательным контентом, введена в эфир одной из радиостанций Казани в ночное время трансляция полезного и информационного контента и разработанно мобильное приложение с сайтом, в котором будет информация о событиях, трансляциях, внутренний чат и возможность предложения инициатив организаторам событий. В рамках проекта будут привлечены лидеры мнений, артисты, лекторы и др. для создания привлекательного контента.
По итогу года реализации, мы охватим 300 000 человек, продвинем 700 событий, объединим 5000 людей в одно сообщество, поддержим информационно и организационно 10 НКО. В совокупности это создаст разносторонний спрос к индустрии, сменит вектор имиджа ночного города. Мы «услышим» каждого, кто хочет помочь развить вечерне-ночное сообщество и создадим отлаженный и масштабируемый механизм развития пресс-офисов, освещающих вечер и ночь городов с возможностью передачи опыта и инструментов (мобильное приложение, методические пособия и др).
Несмотря на то, что предлагаемый проект предполагает трансляцию и распространение информации в том числе и оффлайн активностей (события, выставки, концерты, выступления и др.), с учетом ситуации, сложившейся в связи с пандемией коронавируса, проект может быть полностью реализован и масштабирован в интернете, что не скажется на содержании и охватах.

Цель

1. Создание и продвижение под эгидой «Ночной мэрии Казани» молодежного СМИ, состоящего из нескольких медиа-каналов коммуникации с аудиторией: интернет соц.сети, радио, мобильное приложение. Транслирующих одну тематику в разных сферах «контакта» аудитории с информацией и объединяющих представителей различных субкультур, молодежных течений, организаторов интересных событийных и культурных проектов в рамках единого общегородского проекта.

Задачи

1. Привлечь к проекту лидеров общественного мнения, артистов, лекторов, авторов креативных проектов, организаторов событий и создателей интересного «онлайн» контента для обеспечения создания максимально привлекательного содержания медиа каналов
2. Создать «Пресс-офис Ночной мэрии» - службы сбора информации об интересных молодежных активностях вечерне-ночного города и мира (события, музыкальные мероприятия, игры, перформанс, кино, спорт, творческие пространства, социальные и другие молодежные акции) с целью его дальнейшей популяризации.
3. Создать еженедельный «ночной радио-канал», освещающий происходящее в сфере молодежной вечерне-ночной культуры, работающий по выходным с 22:00 до утра на одной из fm-радиостанций города
4. Создать You-tube канал «Ночная мэрия» с трансляциями онлайн концертов, наиболее интересных событий, выступлений, лекций и других интересных для молодежи активностей.
5. Создать мобильное приложение «Ночная мэрия», содержащее информацию о всех молодежных вечерне-ночных онлайн активностях и событиях города. В рамках данного приложения пользователи смогут взаимодействовать с площадками и организаторами, делиться интересными ссылками и информацией
6. Создать «единую» аудиторию молодежных вечерне-ночных проектов, получающую информацию из разных источников (интернет, радио, печатные носители)

Обоснование социальной значимости

По данным опроса молодежной аудитории, посетителей досуговых общественных мест и событий, а также информации о показателях индустрии развлечений Казани, более 20 000 чел. молодежи и более 50 000 молодых людей в каждый из выходных дней в период с 18:00-2:00 проводят вечернее время в интернете, бессонных ночах или за пределами своих домов в будни.
Потребность в организации свободного времени и самореализации в вечерне-ночное время есть у молодежной аудитории в количестве не менее 100 000 чел. независимо от возможности посещения общественных пространств.
Вечер и ночь – особенное время жизни общества и мегаполиса, время проявления другой социальной идентификации и объединения людей по иным культурным и социальным признакам» (музыка, спорт, субкультуры, коммуникация, творческая самореализация, проведение досуга и т.п.) и очень важное время социализации и самореализации молодежи. При этом, если не влиять на повестку вечерне-ночной жизни молодежи и не заниматься ей, она все равно будет развиваться, но уже по своим, порой непредсказуемым и непонятным правилам. Это становится особенно актуальным в условиях карантина.
На сегодняшний день в сфере популяризации и развития вечерне-ночной жизни города и влияния на молодежную повестку, можно выделить ряд проблем и задач, решение которых поможет в продвижении интересных молодежных проектов, донесении информации о возможностях самореализации и созидательной коммуникации в вечерне-ночное время и формировании привлекательной, здоровой молодежной среды:
Если исключить пребывание в питейных заведениях и кальянных в вечерне-ночное время, спектр предложений к молодежи становиться крайне ограниченным, в то время как в мире происходит огромное количество интересных культурных и социальных активностей, способных вовлечь молодежь в познание мира, повышение компетенций, самовыражение и саморазвитие через трансляцию примера и обеспечение комуникации заинтересованных в развитии молодых людей (как онлайн так и оффлайн способами).
В сфере рекламы и продвижения событий, мест и активностей в вечерне-ночное время преобладает информация о питейных заведениях, кальянных и других «коммерческих» проектах развлекательной индустрии, поскольку вкладывать деньги в продвижение имеет возможность в первую очередь коммерческий сектор, работающий с сегментами максимально прибыльного спроса. Складывается впечатление, что спектр возможностей вечерне-ночного времяпрепровождения состоит из стандартных предложений, сводящихся зачастую к выпивке и курению. Это негативно влияет на имидж города и формирует однобокий, примитивный спрос его горожан, особенно молодежи.

Многие авторы интересных культурных проектов и контента жалуются на отсутствие доступа к широкой аудитории. Для эффективного продвижения интересных молодежных инициатив, проектов, событий и мест, позитивно влияющих на качество и содержание вечерне-ночной жизни, отсутствует «централизованный» подход в подаче информации, при котором лидеры молодежного мнения и субкультур, авторы проектов и событий, продвигали бы свои идеи и информацию на общих городских медиа-площадках, формируя единую и более массовую аудиторию вокруг качественного контента.

Предлагаемый нами проект способен эффективно решить вышеописанные задачи и проблемы благодаря уже налаженному взаимодействию с лидерами культуры и молодежных креативных индустрий, а также действующим механизмам доступа к аудитории, которыми обладает «Ночная мэрия» (существующие каналы коммуникации, понимание алгоритмов создания, имидж и репутация, широкие партнерские связи и некоторая поддержка, оказываемая администрацией республики и города).

География проекта

Республика Татарстан, Казань

Целевые группы

1. Молодежь Казани в возрасте от 18 до 35 лет
2. гости города, туристы, делегации
3. участники сферы индустрии развлечений, владельцы бизнеса, организаторы событий
4. активисты и участники молодежных креативных индустрий
5. организаторы «некомерческих» и субкультурных молодежных инициатив