Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение информационной открытости волонтерских центров, расширение представительства и активизацию социального медиа-маркетинга волонтерских центров в социальных сетях с целью распространения положительного имиджа и представления о роли добровольчества в развитии российского общества, распространение среди населения информации о деятельности волонтерских центров и их практик, более широкого вовлечения молодежи в волонтерское движение, формирования у волонтеров понимания смысла и методов целеориентированного продвижения идей и проектов в социальных медиа.Проведенный первичный анализ активности волонтерских центров (количество подписчиков, постов и т.д.) в социальных сетях (подробнее в разделе 7.1) показывает невысокое ее значение и большую неравномерность. Для повышения активности центров необходимо формирование системы различных мероприятий, стимулирующих волонтерскую активность и продвигающих значимость волонтерского движения как социальной основы развития общества, экономики и государства. Для этого в рамках проекта планируется проведение ряда мероприятий,которые позволят отработать и реализовать практику, направленную на повышение информационной открытости волонтерских центров, которую в дальнейшем возможно ориентировать на НКО(в т.ч. на получателей президентских грантов) и другие общественные организации, а именно:разработать метод периодического мониторинга активности и результативности деятельности волонтерских центров в социальных сетях и провести этот мониторинг; разработать и провести онлайн курс по социальному медиа-маркетингу; провести всероссийский конкурс для волонтерских центров по социальному медиа-маркетингу с целью выявления лучших практик; разработать методические рекомендации для волонтерских центров по социальному медиа-маркетингу; провести итоговую конференцию по проекту. Уникальность проекта состоит в предлагаемой методологии комплексного подхода через мониторинг и анализ среды, обучение (с учетом специфики волонтерского движения) и итоговым проведением конкурса как интернет, так и очного с формированием лучших практик. Данный подход позволит сформировать истории успеха с их популяризацией, корректировать образовательный процесс и отслеживать интернет-активность центров, что в конечном итоге будет способствовать процессу повышения информационной открытости волонтерских центров и вовлечение граждан в волонтёрское движение.Проект призван внести вклад в сферу разработки методологии развития гражданского общества

Цель

1. Повышение методами современного социального медиа-маркетинга информационной открытости волонтерских центров и популяризация результатов их деятельности среди населения, особенно среди молодёжи тем самым создание предпосылок для саморазвития и самоорганизации волонтерского движения.
2. Повышение методами современного социального медиа-маркетинга уровня вовлеченности российской молодежи в волонтерское движение, формирование у молодежи целевой ориентации на волонтерство и понимание философии активной социальной деятельности.
3. Отработка предлагаемой в проекте уникальной пилотной практики (инструментария) для дальнейшего масштабирования на прочие заинтересованные группы: НКО (в т.ч. получатели президентских грантов), общественные организации и т.д. с целью повышения уровня их информационной открытости и популяризации их деятельности среди населения посредством социальных медиа

Задачи

1. Разработать методику периодического мониторинга активности и результативности деятельности волонтерских центров в социальных сетях.
2. Провести мониторинг активности и результативности деятельности волонтерских центров в социальных сетях.
3. Провести рекламно-информационную кампанию по привлечению участников проекта
4. Разработать онлайн курс по социальному медиа-маркетингу для волонтерских центров и волонтеров с целью обучения методам продвижения в сети интернет.
5. Провести онлайн обучение волонтерских центров России по социальному медиа-маркетингу
6. Разработать документацию для проведения всероссийского конкурса для волонтерских центров по социальному медиа-маркетингу на лучшую стратегию повышения информационной открытости, освещения результатов деятельности и привлечения волонтеров.
7. Организовать и провести интернет-конкурс на лучшую стратегию повышения информационной открытости, освещения результатов деятельности и привлечения волонтеров с использованием механизмов социального медиа-маркетинга среди волонтёрских центров.
8. Организовать и провести очный финал конкурса в г. Ростове-на Дону.
9. Создать сайт проекта и страниц проекта в социальных сетях ВК, instagram, facebook, twitter, ОК.
10. Ведение сайта и поддержка активности в социальных сетях с информацией о реализации проекта.
11. Подготовить итоговый отчет о регулярном мониторинге состояния деятельности волонтерских центров в социальных сетях.
12. Провести конференцию совместно с Ассоциацией волонтерских центров с подведением итогов реализации проекта.
13. Анализ полученных результатов в ходе реализации проекта и подготовка аналитического отчёта

Обоснование социальной значимости

Известна социальная важность и необходимость волонтерского движения.В этом направлении ведётся большая работа со стороны многих волонтерских и общественных организаций, государства и общества в целом, но волонтерские центры пока что не справляются с задачами информационной открытости своей деятельности. Наши исследования информационной открытости 115 волонтерских центров РФ (раздел 7.1), показывают ее невысокий уровень и соответственно значительный потенциал для дальнейшего развития методами социального медиа-маркетинга.Из проанализированных 115 волонтерских центров 94 % имеют страницу в ВК, 46% в instagram, 29% в facebook, 21% в twitter, 9% в ОК. При этом анализ выявил крайне низкую вовлеченность молодёжи, характеризующуюся количеством подписчиков. Так в самой популярной среди молодёжи сети ВК 34 % центра имеют всего от 1000 до 3000 подписчиков, а 37% менее 1000 человек. При этом, по данным агентства Brand Analytics аудитория в месяц в сети ВК составляет 46 млн. чел. из них: молодёжи от 12 до 34 лет – 88% или 40,5 млн. человек. Результаты деятельности волонтерских центров зачастую не публичны и неизвестны широким кругам населения в силу их слабой информационной открытости и общество не знает о реализации их социально значимых проектов, особенно это явно среди молодежи которая является основной «подпиткой» волонтерского движения. В современных условиях при высоком уровне развития интернета и влияния социальных сетей на жизнь общества молодежь получает информацию в основном из социальных сетей, сети являются наиболее эффективным каналом продвижения информации, местом обмена опытом и инструментарием популяризации и вовлечения в волонтерство. На сегодняшний день основной информационный ресурс вовлечение в волонтерство молодежи – административный через ВУЗы или органы власти (ГБУ, МБУ и т.д.) т.е. волонтерская среда не саморазвивается и не самоорганизуется (справка из 115 членов АВЦ России 37 созданы при ВУЗах 33 при органах власти). Проект предполагает вовлечение волонтеров и волонтёрских центров посредством методов социального медиа-маркетинга в процесс распространения позитивного имиджа волонтерства среди молодежи, распространение информации о деятельности и привлечение новых волонтеров и позволит создать инструментария для саморазвития волонтерства. Таким образом, государственная поддержка данного проекта будет способствовать решению очень важной социальной задачи стоящей перед государством и обществом - способствовать развитию волонтерского движения

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Молодежь и студенты