Проекты

Краткое описание

"ЭтноОтпуск на два дня" - это мультиканальный медиапроект, который на первом этапе, поддержанном Фондом президентских грантов в 2020 году, объединил в себе телепрограмму о внутреннем туризме в Саратовской области, сайт-этноэнциклопедию региона, а также мобильное приложение в помощь самостоятельным туристам. При выборе формата проекта наша команда исходила из объективного анализа проблем и вызовов, с которыми сталкиваются национальные объединения на территории региона. В Саратовской области проживают более 140 этносов и зарегистрировано не менее 30 национальных организаций, которые не имели выстроенных медиа-каналов для работы с массовой региональной аудиторией. Поэтому мы задумали создать коммуникационную площадку, которая даст выход на массового зрителя каждому из этносов и побудит зрителей взаимодействовать с контентом. Внутренний туризм, этнография и демонстрация добрососедства стали базовыми идеями медиапроекта.

Целевой аудиторией проекта являются семьи с детьми, живущие в крупных городах области и готовые знакомиться с природным, историческим, этническим и культурным разнообразием края; представители национальных объединений и местные активисты, которые сохраняют национальные традиции и ждут в гости туристов. Основной выход на аудиторию проекту обеспечили трансляции 10 телевыпусков про 10 самых крупных этносов региона на самом большом по охвату региональном телеканале «Саратов 24» и в региональной ротации федерального телеканала ОТР. Ключевой площадкой в соцсетях стал Instagram, а через YouTube вовлеклась международная аудитория. Эффективность такого подхода в первом этапа проекта получила высокую оценку зрительской аудитории (http://etno64.ru/feedback) и экспертов в области пиар и медиа. Так, проект вошел в шорт-лист крупнейшей региональной PR-премии "Серебряный Лучник - Приволжье", стал победителем VI Всероссийского открытого телевизионного конкурса "Федерация" 2020 и вошел в шорт-лист финалистов питчинга телеканала "Моя Планета".

На втором этапе проекта будет продолжена и усилена линия демонстрации особенностей каждой национальности и универсальности жизненных ценностей при помощи современных медиасредств: создание 10 новых телевыпусков про 10 новых этносов Саратовского края и показ их в телеэфире, сопутствующее контентное развитие сервисов - сайта и мобильного приложения. Однако второй этап носит более прикладной характер. Мы мотивируем целевую аудиторию отправиться в самостоятельные путешествия по области в формате "ЭтноКвеста", участвовать в семейных "ЭтноВстречах" - мастер-классах, организованных при поддержке лидеров национальных общин, сыграть в настольную игру по мотивам наших этномаршрутов и в итоге побороться за звание "ЭтноПутешественника", справляясь с заданиями финального "ЭтноФестиваля". Так проект закрепит позитивное отношение своей аудитории к самостоятельному внутреннему туризму и этнографической теме и начнет успешно работать на туристическую привлекательность региона внутри и за его пределами.

Цель

1. Популяризация этнического внутрирегионального туризма через создание образовательно-развлекательного контента и игровых активностей

Задачи

1. 1. Налаживание добрососедских отношений и стимулирование интереса к истории народностей, населяющих Саратовскую область
2. 2. Создание комфортных возможностей и популяризация формата самостоятельных коротких семейных путешествий по области
3. 3. Стимулирование этнического внутреннего туризма в Саратовской области

Обоснование социальной значимости

В условиях мирового кризиса ценностей на первый план выходит вопрос создания мультикультурного общества на основе интеграционных принципов с сохранением этнической и культурной идентичности при взаимном уважении культур и обычаев различных народов. В последние годы становится отчетливо видна потребность россиян в национальной идентификации как основы понимания себя как личности и осознания себя как части своего народа, и - одновременно – как части российского народа. Решение этой задачи невозможно без учета территориальной специфики и использования туристического, образовательного, культурного потенциала региона.
Благодаря системной работе, сформированному бренду, созданной фирменной символике и разработанному медиаконтенту, проект «ЭтноОтпуск на два дня» стал хорошо узнаваем в Саратовской области. Проект уже пользуется доверием и привлекает к участию широкий круг людей и национально-культурных организаций. За прошедший год проект «ЭтноОтпуск на два дня» объединил вокруг себя сильные профессиональные кадры, привлек активные этнокультурные организации, заинтересованные в повышении социального эффекта, продвижении своей деятельности, и, фактически, стал постоянно действующей ресурсной площадкой для экскурсоводов, этнографов, краеведов и представителей этнокультурного сообщества. Хочется отметить, что в проекте останется тот же руководитель и большая часть сильной и эффективной команды.
С одной стороны, нам важно сохранить бренд проекта и развить те успехи, которые были достигнуты ранее. С другой стороны, в ходе проекта мы осознали необходимость усиления активной вовлеченности семей, детей в игровые активности, связанные с этнопутешествиями по Саратовской области, особенно в связи с предстоящими постепенными снятиями ограничений из-за пандемии, которые во многом способствовали формированию "отложенного спроса" на активные туристические путешествия по области. После самоизоляции и при закрытых границах люди активно искали направления для семейных вылазок на день-два, и посыл проекта встретил у целевой аудитории горячую поддержку.
Вместе с тем, в Саратовском регионе ощущается большая потребность в качественной интересной информации о народах, населяющих область, поданной ярко, свежо и современно, способной мотивировать жителей на самостоятельные образовательные этнопоездки по региону. Важный момент - увеличение количества оригинальных этномаршрутов по области: в 2019 году, до начала реализации проекта, их было всего 7 во всем регионе, в 2020 году нами создано еще 10 оригинальных этномаршрутов и планируется к разработке в 2021 году еще 10. В этой работе представляется очень продуктивной консолидация национально-культурных сообществ и профессионалов в области медиа и туризма.
Предлагаемый новый проект поможет жителям Саратовской области не только следить за тем, что делает команда проекта и следовать ее рекомендациям, а становиться со-разработчиком этномаршрутов, блоггером, продвигающим свои любимые этнолокации региона и заодно популяризатором ценного формата семейного досуга, взаимно интересного совместного времяпровождения детей и взрослых.
«ЭтноОтпуск на два дня» легко может быть масштабирован на всю страну, ведь исходные данные в разных ее уголках схожи, а запрос на внутренний туризм, культурное разнообразие, добрососедство и семейный досуг важен для всех в обществе. Проект, который начинался для нас как решение конкретных проблем национальных объединений, в итоге начал успешно работать на этнотуристическую привлекательность региона в целом и этот эффект должен быть закреплен.

География проекта

Саратов и Саратовская область

Целевые группы

1. Семьи с детьми
2. Представители национальных объединений
3. Жители Саратовской области разных национальностей
4. Гости Саратовской области