Проекты

Краткое описание

Интернет в наше время является максимально доступным и массовым инструментом для обмена информацией. Одной из главных тенденций развития Интернета последних пяти лет является стремительный рост популярности социальных сетей. Функционал этого инструмента сегодня активно внедряется во всех сферах жизни и сектор НКО не исключение. Социальные сети для некоммерческих организаций, в первую очередь, средство коммуникации. НКО применяют приложения социальных сетей, такие как Вконтакте, Одноклассники, Telegram, (Facebook, Instagram- ограниченны к распространению в Российской Федерации), YouTube для привлечения потенциальных сторонников, повышения уровня доверия среди них, проведения фандрайзинговых кампаний и привлечения волонтеров. Социальные сети снимают временные и пространственные ограничения, существенно расширяя тем самым аудиторию НКО.
Наш проект нацелен на помощь сотрудникам и волонтерам НКО Тамбовской области в освоении курса по созданию своего уникального контента и продвижению его в сети интернет. С помощью нашего проекта НКО и волонтеры смогут начать выстраивать стратегию своего медиапозиционирования, получить конкретный результат- устойчивость и конкурентоспособность благодаря узнаваемости. Все эти направления работы укрепят имидж некоммерческих организаций, привлекут лояльную аудиторию, доноров и благополучателей.
В рамках проекта будет проведено 2 обучающих семинара, на которых лекторы доступно, на практике, объяснят и покажут как просто, быстро и качественно подготовить пресс-релиз, новость и видеоролик для соцсети и для размещения в СМИ, расскажут, как грамотно взаимодействовать со СМИ.
Наши профессиональные лекторы расскажут, как написать идеальный пост, привлечь и заинтересовать нужную аудиторию. На примерах покажут, как и в каких программах лучше всего обрабатывать фото и видео, расскажут специфику выбора нарезок для создания видеороликов.
С помощью этих семинаров-практикумов все НКО и волонтеры подавшие заявку на участие, легко и просто, а главное самостоятельно смогут создавать свой индивидуальный, качественный контент, который станет их визитной карточкой и создаст определенный имидж организации.
По результатам проведенных семинаров-практикумов будут изготовлены видео-уроки для размещения в свободном доступе на сайте организатора https://nko-help.ru/ . Интернет сайт станет площадкой, где все участники семинаров смогут опробовать свои силы и на практике применить полученные знания. На интернет ресурсе https://nko-help.ru/ и соцсетях АНО АСИ "Новый век" , на безвозмездной основе, будет размещаться новостная лента с созданным слушателями семинаров контентом.

Цель

1. Обучение сотрудников НКО и волонтеров Тамбовской области созданию своего уникального контента и навыкам его продвижения в сети интернет, взаимодействию со СМИ.

Задачи

1. Разработка и проведение семинаров-практикумов для НКО и волонтеров "Креативный контент"
2. Подготовка цикла видео-уроков для размещения в свободном доступе на сайте https://nko-help.ru/
3. Организация информационной поддержки проекта в СМИ и интернет ресурсах области.
4. Размещение контента созданного участниками семинаров-практикумов для НКО и волонтеров "Креативный контент" на сайте https://nko-help.ru/ и соцсетях АНО АСИ "Новый век"

Обоснование социальной значимости

Мы - СМИ и ценим качественную журналистику, с хорошими, искренними историями. Но еще мы НКО, поэтому отлично понимаем все трудности с которыми сталкиваются некоммерческих организаций. Отлично понимаем как сотрудников некоммерческих организаций, у которых нет времени и знаний наладить эффективное продвижение своей деятельности. Так и журналистов, которым не хватает мотивации делать качественные и позитивные материалы о работе НКО, которые привлекли бы аудиторию. А еще мы видим проблемные точки, которые мешают развиваться всем сторонам процесса и перспективы, которые открываются, если немного поработать над ними.
Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ в результатах Мониторинга состояния гражданского общества за 15 лет исследований отмечает, что доверие граждан к НКО растет, но не так, как ожидалось. Специалисты отмечают, что за 2020 год зафиксировано падение показателей уровня доверия у населения к некоммерческим организациям в среднем на 5% по сравнению с предыдущим годом. Аналитики НИУ ВШЭ делают вывод о том, что отсутствие возможности населения участвовать в деятельности НКО в условиях объявленной самоизоляции привели к снижению коммуникации общества и некоммерческого сектора в привычных условиях, «а без участия (или говоря шире – без взаимодействия) испытывать доверие к неизвестному объекту трудно».
Многие некоммерческие организации сомневались в эффективности использования социальных сетей для коммуникации и развития гражданской активности и инициативы. Ситуация, связанная с пандемией короновируса, поставила НКО-сектор перед необходимостью повышенного внимания к такому инструменту как социальные сети. Как и весь мир, НКО оказались не готовы к ситуации, когда офлайн коммуникация полностью станет недоступна. Во внезапно возникшей изоляции стало очевидным, что некоммерческие организации до наступления пандемии, не выстраивали должным образом коммуникацию с помощью доступных онлайн инструментов, какими являлись социальные сети.
Каждая некоммерческая организация получает ресурсы извне – в виде грантов, пожертвований, доноров, лояльной аудитории. Однако количество НКО, научившихся этот запрос оформлять, достаточно мало, особенно на региональном уровне. Зачастую взаимодействие осуществляется через когда-то созданный сайт и нерегулярно обновляемые социальные сети. Панацеей многие НКО считают «когда показали по телевизору», но в медиапозиционировании, как и в работе с целевой группой, важна система. Таких организаций, которые наладили стратегию продвижения, ведут активно социальные сети, организуют онлайн фандрайзинговые сборы, публично отчитываются, и имеют уникальный фирменный стиль, в Тамбовской области не больше десяти. В то время как запрос на стабильную деятельность есть у каждой активной НКО, а это порядка 200 некоммерческих организаций области. Поэтому важно дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения и привлечения ресурсов, в том числе посредством использования возможностей социальных сетей, интернета и СМИ.
В большинстве своем сектор НКО представлен организациями с небольшим количеством персонала. Зачастую, руководители самостоятельно занимаются ведением социальных сетей, сайтов, составлением и написанием пресс-релизов, взаимодействием со СМИ. В таких условиях специалисты работающие в секторе НКО, сталкиваются с проблемой нехватки профессиональных знаний по презентации своей компании аудитории интернет сообщества. У 90 % организаций НКО нет возможности пройти дорогостоящее обучение по ведению социальных сетей. В нынешних реалиях, мы сталкиваемся с тем, что все НКО так или иначе обязаны вести свои ресурсы в сети интернет, это необходимо и для размещения публичных отчетов, и для связи с благополучателями и меценатами. Для создания имиджа компании и продвижения своих идей в обществе всем НКО жизненно необходимо осваивать процессы создания, ведения и продвижения своего контента с учетом новых цифровых возможностей.

География проекта

г. Тамбов, Тамбовская область

Целевые группы

1. Сотрудники НКО Тамбовской области