Проекты

Краткое описание

Данный проект отвечает потребностям участников института донорства в агрегации и оптимизации новостного потока о проведении донорских акций, информировании стейкхолдеров и благополучателей о сроках, условиях и результатах их проведения, стимулирующих механизмах и бонусах и др. Любой организатор донорской акции в регионах реализации проекта, зарегистрировавшись на он-лайн платформе DonorSearch.org, получает доступ к личному кабинету, где может планировать проведение акции, информировать других участников через различные коммуникационные инструменты (таргетированные рассылки, интерактивные карты, поиск по региону, компоненту, срокам проведения акции и т.д.), применять стимулирующие механизмы для доноров, проводить мониторинг и анализировать статистику и др. Данные организаторов акций объединяет единый интерфейс- агрегатор, что упрощает коммуникацию с донорами.
Для решения задач проекта по привлечению максимального количества молодых доноров планируется проведение информационной кампании «Твой первый взрослый поступок», направленной на вовлечение молодых людей от 16 до 25 лет в добровольное донорство крови. Одним из стимулирующих механизмов акции является данное участником акции публичное обещание в социальных сетях совершить первую донацию крови в канун своего дня рождения (несовершеннолетние – по достижении 18 лет). Для вовлечения молодежи в добровольное донорство проводятся стимулирующие акции и конкурсы в социальных сетях, а также "круглые столы" и публичные презентации проекта на крупных добровольческих конференциях (Международный форум добровольцев в Сочи, Форум «Территория смыслов», Международный форум волонтеров-медиков и др.) Участнику донорской акции в рамках проекта вручается специальный сертификат донора, позволяющий обеспечить необходимыми компонентами крови в сданном им объеме близкого родственника при необходимости в любом из регионов присутствия проекта (сертификаты принимаются в медучреждениях – участниках проекта в случае срочной потребности в крови и т.п.).
Платформа DonorSearch.org выступает в данном проекте связующим звеном между стейкхолдерами и благополучателями, выполняя несколько важных функций:
- агрегатор новостей донорского сообщества, работающий на привлечение внимания к потребностям НКО, центров крови и частных лиц в крови и ее компонентах;
- механизм вовлечения и популяризации добровольного донорства крови среди молодежи 16-25 лет. В рамках платформы инициируются информационные сообщения кампании «Мой первый взрослый поступок», стимулирующие акции и конкурсы, которые распространяются в СМИ и социальных сетях участниками платформы, создавая «вирусный» эффект;
- механизм бонусов и вознаграждений для удержания доноров. В данном проекте будет впервые создан и оттестирован механизм специальных «сертификатов донора» с виртуальной «биржей», где участники могут передавать сертификаты в качестве благотворительного взноса, взаимопомощи либо обменивать их на поощрительные призы от бизнес-партнеров платформы DonorSearch.org

Цель

1. Оптимизировать взаимодействие центров крови с донорами, НКО и другими стейкходерами института донорства путем создания единого информационно-ресурсного центра в пилотных регионах проекта

Задачи

1. апгрейд и оптимизация функционала он-лайн платформы DonorSearch.org как агрегатора и координатора информации о проводимых в пилотных регионах акциях по сбору крови и ее компонентов
2. проведение информационной кампании «Твой первый взрослый поступок» в СМИ и социальных сетях с целью привлечения максимального количества потенциальных молодых доноров в регионах реализации проекта
3. создание и тестирование стимулирующих механизмов для участников донорского сообщества DonorSearch.org (геймификация, сертификаты донора и др.)

Обоснование социальной значимости

«DonorSearch.org – Сообщество доноров крови» - крупнейший негосударственный некоммерческий проект в России, который системно работает со всеми участниками сферы донорства в стране: граждане (действующие и потенциальные доноры), центры крови, НКО и инициативные донорские сообщества, а также социально ответственный бизнес. Мы мотивируем людей становиться донорами и помогаем не свернуть с этого пути — от первой сдачи крови к регулярным донациям. DonorSearch.org создан, чтобы каждый день в центры крови приходило нужное количество подготовленных доноров, чтобы закрыть актуальные потребности благополучателей наиболее эффективным образом. Для достижения этой цели в проекте применяются современные IT технологии и способы коммуникации с донорской аудиторией. Наработанный в течение 7 лет опыт общения с донорами, центрами крови, НКО и другими организациями (как некоммерческими, так и коммерческими), сфокусированными на развитии донорства, показал востребованность современных и эффективных средств коммуникации между всеми стейкхолдерами института донорства. Предыдущие проекты:
https://xn--80afcdbalict6afooklqi5o.xn--p1ai/Grant/View/20438;
https://xn--80afcdbalict6afooklqi5o.xn--p1ai/Grant/View/72544;
https://xn--80afcdbalict6afooklqi5o.xn--p1ai/Grant/View/156847

В России ежегодно уменьшается число молодых доноров крови (ежегодный отчет ТАСС и Всероссийской Службы крови - donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov).Одной из основных задач проекта, которая не может быть выполнена в рамках государственной программы службы крови, является формирование базы потенциальных доноров (от 16 лет), чтобы иметь возможность прогнозировать обеспеченность ресурсами и постоянно вовлекать новых доноров, тем самым обеспечивая управляемые потоки доноров в каждый центр крови в регионах реализации проекта. Наша гибкость и информационная активность в сочетании с эффективными IT-технологиями позволяет быстро и недорого создавать новые актуальные для молодежи инструменты коммуникации, вовлекая и мотивируя молодых доноров к участию в донорских акциях.
Специализация команды проекта на современных Интернет-технологиях позволяет значительно расширить подходы к популяризации донорства крови в стране и делает онлайн-ресурс DonorSearch.org дополнительным помощником для служб крови, некоммерческих и коммерческих организаций - организаторов донорских акций, предоставляя современные инструменты для более эффективной коммуникации с уже действующими донорскими сообществами.
В данном контексте возникает потребность в модернизации и оптимизации платформы DonorSearch.org в направлении создания единого коммуникационного IT-агрегатора, позволяющего объединить ресурсы (доноров), организаторов донорских акций и информационные потоки для более эффективного взаимодействия всех участников донорского сообщества.

География проекта

Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область, Республика Татарстан

Целевые группы

1. участники платформы DonorSearch.org
2. молодые люди 16-25 лет в регионах реализации проекта