Проекты

Краткое описание

Журнал «Фома» — уникальный для отечественного медиаполя культурно-просветительский проект, направленный на знакомство широкой аудитории с православной традицией и продвижение традиционных духовно-нравственных ценностей. Издание ориентировано на широкую аудиторию в цифровом пространстве (средний охват — около 15 млн пользователей). Оно знакомит людей с православной традицией, освещает вопросы семьи, истории и благотворительной деятельности.
В 2026 году переход в новые цифровые экосистемы (в первую очередь в мессенджер MAX) вызывает фрагментацию аудитории и рост «информационных пузырей», что затрудняет устойчивый контакт между просветительскими ресурсами и широкой аудиторией.
При поддержке Фонда президентских грантов нам удалось сохранить аудиторный охват, запустить новые тематические форматы и протестировать ряд цифровых инструментов работы с аудиторией. Вместе с тем развитие медиапространства и фрагментация цифровых платформ показали необходимость следующего этапа — расширения доступа различных целевых групп к качественному просветительскому контенту. Речь идет не только о сохранении достигнутого масштаба, но и о дальнейшем развитии и масштабировании инструментов, направленных на снижение стереотипов и укрепление общественного диалога.
Проект направлен на широкую светскую аудиторию, заинтересованную в более глубоком изучении православной традиции. Дополнительными целевыми группами станут жители отдаленных регионов и новых территорий, испытывающие проблемы с системным доступом к интернету, а также СО НКО, которым планируется оказать ресурсную и информационную поддержку.
Запланированы:
1. Перезапуск тематического проекта «Духовный дневник»: создание отдельного канала в MAX и выпуск не менее 40 коротких вертикальных видео, что позволит привлечь не менее 10 000 новых подписчиков, заинтересованных в углубленном изучении традиции.
2. Подготовка двух специальных выпусков бесплатной газеты суммарным тиражом 400 000 экземпляров и их распространение в отдаленных регионах и на новых территориях.
3. Просветительская акция «Календарь Рождественского поста», ориентированная на широкую аудиторию, интересующуюся культурными и историческими традициями праздника Рождества. Акция станет точкой входа для новых пользователей и инструментом вовлечения аудитории в просветительскую и благотворительную деятельность.
4. Расширение аудитории ранее запущенных тематических проектов исторической и семейно-психологической тематики (суммарно не менее чем на 30 000 подписчиков).
5. Запуск программы поддержки СО НКО: не менее 10 благотворительных кампаний, информационное сопровождение не менее 10 организаций и увеличение общего объема привлекаемых средств до 10 млн рублей.
Реализация комплекса мер позволит расширить круг граждан, получающих доступ к качественным материалам о православной культуре, будет способствовать более осознанному знакомству с традиционными ценностями и вовлечению в общественно полезную деятельность.

Цель

1. Продвижение средствами современных медиа традиционных православных ценностей, знакомство широкой аудитории с православной культурой России и преодоление негативных стереотипов, разделяющих Церковь и светское общество.

Задачи

1. Масштабирование тематического проекта «Духовный дневник» как средства коммуникации с аудиторией, заинтересованной в более глубоком и содержательном понимании православной традиции.
2. Проведение акции «Календарь Рождественского поста», направленной на вовлечение широкой аудитории в осмысленное знакомство с православной традицией и культурой.
3. Обеспечение привлечения и расширения аудитории журнала «Фома» (в том числе проектов «Что-то личное» и «Минутная история») посредством комплекса цифровых инструментов продвижения.
4. Подготовка и распространение бесплатной просветительской газеты как инструмента обеспечения доступа к качественному контенту для аудиторий с ограниченными возможностями цифрового потребления.
5. Запуск программы информационной поддержки СО НКО в рамках журнала "Фома".
6. Проведение исследования аудитории и корректировка редакционной стратегии для повышения социальной эффективности проекта и обеспечения его устойчивого развития.
7. Сохранение высокого уровня качества производимого культурно-просветительского контента.

Обоснование социальной значимости

Журнал «Фома» – один из крупнейших просветительских православных медиапроектов России. Наша цель: построение диалога между Церковью и светским обществом, формирование пространства корректного разговора о вере, семье, исторической памяти. Одной из значимых задач проекта является также поддержка светской и церковной благотворительности.
Ежемесячно нас смотрят и читают до 15 миллионов человек. Значительная часть из них – это светские люди, ищущие качественные материалы по теме Православия и традиционных ценностей. При этом в медиапространстве сохраняется дефицит современных, регулярных и доступных форматов, позволяющих знакомиться с православной традицией вне стереотипных представлений и получать системное понимание её культурного и общественного значения. Дефицит таких форматов усиливает дистанцию между Церковью и светской аудиторией и снижает возможности для спокойного и корректного обсуждения ценностных вопросов в публичном пространстве. В условиях стремительных изменений медиапространства, перераспределения цифровых потоков и фрагментации аудитории возникает необходимость не только адаптации к новым платформам, но и создания дополнительных содержательных форматов, отвечающих различным уровням вовлеченности аудитории.
Мы регулярно модернизируем свою техническую базу, осваиваем новые площадки в пространстве цифровых медиа. Но не менее важен и содержательный рост: запуск новых тематических направлений для узких аудиторных групп, повышение вовлеченности пользователей и социального эффекта от нашей работы.
Данный проект направлен на решение обозначенных проблем через развитие нескольких взаимосвязанных направлений:
1. Перезапуск проекта «Духовный дневник», созданного нами три года назад и ориентированного на отдельную целевую группу — людей, заинтересованных в более глубоком и системном изучении практики православной жизни, которым недостаточно просто популярных материалов общей тематики. В 2026 году мы начали тестировать здесь новые форматы материалов, а также запустили короткие вертикальные видео и онлайн-марафон по теме Великого Поста. Это вызвало резкий рост интереса. За неделю аудитория только в мессенджере Telegram выросла в 1,5 раза, достигла 30 000 подписчиков и продолжает расти, демонстрируя интерес аудитории к глубокому погружению в тему. Данные подтверждаются приложенной статистикой в п.8.1. Такой рост нуждается в поддержке: запуск канала в MAX, производство цикла видеороликов с участием известных православных священников. Это позволит обеспечить устойчивый доступ данной аудитории к системным материалам и укрепить её вовлечённость в просветительскую деятельность.
2. Выпуск бесплатной газеты для жителей отдаленных регионов, а также новых территорий. В условиях нестабильного интернета там сохраняется острый запрос на печатное православное издание, что подтверждается письмами наших церковных и светских партнёров (см. п.8.1 и 12). По их данным один экземпляр газеты “Фома” читают в среднем от 0,5 до 1 человека, что является высоким показателем для бесплатного издания. Кроме того, часть читателей приходит через газету и становится постоянными подписчиками цифровых ресурсов журнала, как только это становится технически возможным, что способствует постепенному расширению доступа данной аудитории к цифровым просветительским материалам.
3. Акция «Календарь Рождественского поста» будет проходить на сайте и в социальных сетях. Она ориентирована на аудиторию, наименее погружённую в церковную жизнь, но проявляющую интерес к культурным и историческим традициям Рождества. Религиозная тематика чаще воспринимается ими через внешний культурный контекст, без понимания её духовного содержания и влияния на формирование традиционных ценностей российского общества. Формат ежедневных коротких материалов в стилистике “адвент-календаря” позволит доступно вовлечь новых пользователей в знакомство с православной культурной традицией. Также акция поможет нашей программе поддержки СО НКО.
4. Проекты «Что-то личное» и «Минутная история» уже зарекомендовали себя как устойчивые тематические направления, отвечающие на общественный запрос в сфере семейных ценностей и психологии, а также исторической памяти. Реализация дополнительных мер по их продвижению позволит существенно нарастить их аудиторию, расширив доступ пользователей к материалам о семье, воспитании и исторической памяти.
5. Программа поддержки СО НКО направлена на масштабирование нашей работы по поддержке церковных и светских благотворительных инициатив. Переход к системной работе в этом направлении путем создания тематической рубрики и проведения системных акций нового типа позволит увеличить число получающих информационную поддержку СО НКО, а также довести общую сумму сборов до 10 миллионов за полгода.
В результате реализации проекта расширится доступ различных целевых групп к качественным материалам о православной культуре, повысится уровень их вовлечённости в общественно полезную деятельность что окажет содействие укреплению диалога между Церковью и светским обществом.

География проекта

Проект реализуется в Москве, где расположена редакция журнала «Фома» и производится основная работа по созданию медиаконтента. Часть контента производится в Санкт-Петербурге, Казани и Екатеринбурге (привлечение экспертов-спикеров из этих городов). Что касается аудитории, то по данным Яндекс.Метрика и анкетных исследований 90% пользователей находятся в России. Основная часть сосредоточена в крупнейших агломерациях: Москва — около трети аудитории, Санкт-Петербург — около 8%, далее следуют Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Казань. Зарубежная аудитория формируется преимущественно в Германии, Казахстане и США, на долю каждой из этих стран приходится 1–2%. Бесплатная газета журнала "Фома" имеет широкую зону распространения по регионам России, особо следует выделить работу во всех четырех новых регионах (Запорожье, Херсонская область, ЛНР и ДНР), куда тираж доставляют и распространяют наши партнеры (см. п.12 данной заявки).

Целевые группы

1. Широкая светская аудитория, использующая цифровую среду как основной источник информации и ищущая качественные материалы о Православии, православной культуре и традиционных ценностях.
2. Пользователи, проявляющие устойчивый интерес к углублённому изучению православной традиции и нуждающиеся в регулярных структурированных материалах, дополняющих общий просветительский контент проекта.
3. Верующие, приходские активисты и священнослужители, использующие материалы проекта для просветительской и диалоговой работы (в том числе в регионах).
4. СО НКО и общественные инициативы, работающие в социальной сфере и благотворительности, которым необходима информационная поддержка, помощь в привлечении пожертвований и волонтёров, повышение доверия к их деятельности.
5. Жители новых территорий и социальные учреждения, получающие печатную продукцию проекта в условиях ограниченного доступа к интернету.