Проекты

Краткое описание

Данный проект является логическим продолжением и масштабированием уже реализованного на территории Самарской области образовательного марафона "SMM в сфере культуры". Мы провели за 1 месяц, 3 воркшопа, 2 вебинара, записали и предоставили доступ к 10 онлайн урокам для 203 сотрудников учреждений культуры из 12 муниципальных образований. После чего провели анонимное анкетирование и получили высокую оценку качества полученных знаний и применимости их в работе сотрудниками культуры. Данные анкетирования прикреплены в полном описании данной заявки. Это подтвердило значимость проведения обучения по работе в социальных сетях.
Проект адресован руководителям, SMM-специалистам, специалистам по связям с общественностью, методистам учреждений культуры, творческих объединений, НКО в сфере культуры.
Участники данного проекта узнают, как заявить о себе и привлечь как можно больше подписчиков в своё сообщество, какой контент создавать, чтобы это было интересно целевой аудитории, и какие инструменты использовать для продвижения мероприятий в социальной сети Вконтакте и на площадке Яндекс.Дзен. Интернет-маркетологи с опытом работы более 12 лет помогут культурным проектам сориентироваться в социальных сетях и инструментах продвижения. Участники разберутся в современных тенденциях в области интернет-маркетинга, получат увеличение посещаемости, вовлеченности аудитории в аккаунты учреждений.
1 этап. Подготовительный. Информирование о проведении образовательного марафона и регистрация участников. Подготовка платформы для участников марафона. Съемка видео уроков (15 уроков по 1 часу). Работа со списками участников, распределение по направлениям деятельности, закрепление кураторов.
2 этап. Основной. Организация и проведение трех онлайн вебинаров. Изучение участниками материалов уроков, выполнение заданий, работа с кураторами. Подготовка и организация воркшопов, с целью отработки полученных знаний на практике. 3 воркшопа (для каждого направления деятельности: театры, музеи и библиотеки) в каждом регионе, длительность каждого по 3 часа. Всего 9 офлайн воркшопов.
3 этап. Итоговый. Организация и проведение конференции «Социальные сети в сфере культуры: опыт, тренды и перспективы» презентация лучших кейсов ведущих учреждений культуры регионов-участников проекта, выступление спикеров в сфере культуры, искусства и интернет-маркетинга. Организация онлайн трансляции форума.

Цель

1. Дать знания и навыки специалистам организаций сферы культуры о современных технологиях продвижения, инструментах интернет-маркетинга, стабильно работающих в России, таким как ВКонтакте, Яндекс.Дзен, с учетом специфики деятельности организаций.

Задачи

1. Обучение специалистов сферы культуры современным инструментам интернет-маркетинга, стабильно работающим в России
2. Привлечение сотрудников учреждений культуры к созданию обучающего контента в формате обмена опытом
3. Распространение и популяризация деятельности учреждений культуры в социальных сетях в сельской местности и небольших городах

Обоснование социальной значимости

Повсеместная компьютеризация молодежи предоставляет сфере культуры широкие возможности для ведения деятельности: постоянная коммуникация с потребителями услуг, создание позитивного имиджа, возможность привлекать новую молодую аудиторию, развивать интересные форматы взаимодействия, публиковать актуальный контент и устанавливать партнерские связи с институциями по всей стране. Зачастую данные учреждения используют интернет-маркетинг недостаточно эффективно, либо в недостаточной степени.
Проведя исследование в социальной сети Вконтакте мы увидели, что по запросу «Библиотека Самара» поиск выдает 238 групп, по запросу «Музей Самара» - 1232 групп, «Театр Самара» - 1609 групп, «Библиотека Казань» - 225 групп, «Театр Казань» - 1791 группа, «Музей Казань» - 1416 групп, «Театр Нижний Новгород» - 1457 групп, «Музей Нижний Новгород» - 1198 групп, «Библиотека Нижний Новгород» - 169 групп в среднем количество участников в одной группе 3-4 тыс. человек. При визуальном исследовании проведенном привлеченными маркетологами нам удалось выявить ряд схожих проблем в позиционировании и грамотном донесении информации до конечного потребителя, т.е. потенциального посетителя учреждения культуры. Актуально научить специалистов сферы культуры современным инструментам интернет-маркетинга, стабильно работающих в России, таким как ВКонтакте, Яндекс.Дзен. Поднять национальное самосознание и патриотический дух с помощью работы в социальных сетях учреждений культуры. Совместно с маркетологами мы разработали программу обучения, которая направлена решить выявленные при исследовании проблем. (Приложение)
По результатам анонимного опроса, проведенного в января 2022 года среди 84 человек, участников образовательного марафон «SMM в сфере культуры» в Самарской области, 69,7% опрошенных отметили актуальность и новизну полученных знаний. Результаты анонимного опроса можно увидеть в прикрепленных документах.
Подобных обучений на рынке не достаточно, наш мониторинг показал не более 10 курсов по всей России, средняя стоимость такого курса около 50 тыс. рублей. Это дорогостоящее обучение, средства на которое учреждения не всегда могут позволить себе выделить.
В рамках проекта мы готовы провести образовательный марафон для 300 человек. Уникальный состав педагогов и привлеченных экспертов, имеющих опыт работы с нишей продвижения СММ культурно-массовых мероприятий. У команды есть опыт реализации в Самарской области фестиваля «Русь - эпоха объединений», победителя конкурса Президентских Грантов. Все участники фестиваля (15.000 человек) были привлечены через социальные сети.

География проекта

Приволжский федеральный округ: Самарская область, республика Татарстан, Нижегородская область

Целевые группы

1. Руководители, SMM-специалисты, специалисты по связям с общественностью, методисты учреждений культуры, представители творческих объединений, НКО в сфере культуры.