Проекты

Краткое описание

Медиакампания #ТАКИЕЛЮДИ: Дело Жизни от Калининграда до Камчатки (деложизни.org) - социальный медиапроект федерального масштаба по популяризации и распространению лучших проектов в области социального предпринимательства (далее СП) в России с использованием лучших мировых практик импакт-продюсирования.

Проект реализуется с 2015 года Лабораторией Социального Кино «Третий Сектор» (http://3sector.org) при софинансировании Фонда "Наше будущее", Министерства культуры РФ, ООО "Студия Артвидео", Фонда поддержки предпринимательства Югры, Фонда "Гарант", Фонда "Gladway" и поддержке Минэкономразвития, Агентства Стратегических Инициатив, Фонда "Социальные инвестиции", Деловой России и Опоры России при участии 20 соц.предпринимателей – героев проекта "Дело Жизни".

18.07.2019 Президент РФ Владимир Путин подписал закон о социальном предпринимательстве (https://clck.ru/HKbdA). Медиакампания призвана повлиять на популяризацию СП в нашей стране, откровенно рассказав, с одной стороны, об открывающихся возможностях, а, с другой стороны, о вызовах, с которыми сталкиваются #ТАКИЕЛЮДИ.

Проект представляет из себя масштабную социальную медиакампанию, включающую продвижение темы СП через digital-коммуникации, показ социального кино на 1000 площадках страны и федеральном ТВ:

1) В течение года состоится медиапродвижение 30 социальных видеороликов о СП (хр. 2-3 мин.). Ролики станут не только инструментами информирования СО НКО, предпринимателей и волонтеров о возможностях СП, но и методом их конверсии в социальных предпринимателей посредством перехода на сайты партнерских организаций, развивающих СП в России.
ОХВАТ АУДИТОРИИ ОНЛАЙН: более 1 млн зрителей.

2) Кульминацией медиапроекта станет премьера документального фильма "ТАКИЕ ЛЮДИ: Дело Жизни от Калининграда до Камчатки" (хр. ⋟75 мин.) - первого российского кино,
представляющего вдохновляющие истории социальных предпринимателей, снятых по всей стране. Премьера фильма состоится в Международный день социального бизнеса 28 июня 2020 года (вс) в Москве и в 15 городах-миллионниках. В Москве в киноцентре "Октябрь" Премьера соберет всех ключевых стейкхолдеров темы СП. Планируется приглашение международных и российских экспертов СП, и нобелевского лауреата Мухаммада Юнуса, в честь которого был основан Social Business Day, отмечаемый в мире в 10-ый раз.
ОХВАТ ЭКСПЕРТНОЙ АУДИТОРИИ: 1000 экспертов.

3) Премьерные показы состоятся с июня по октябрь 2020 года во всех субъектах РФ на более чем 1000 площадках по всей стране (учреждения культуры, образовательные учреждения, конференц-залы, кинотеатры и тд).
ОХВАТ АУДИТОРИИ ОФЛАЙН: более 100 тыс. зрителей.

4) После премьеры будет произведена ТВ-версия фильма (хр. ⋟45 мин.) и показана на федеральном телеканале.
ОХВАТ ТЕЛЕАУДИТОРИИ: более 1 млн зрителей.

5) По итогам реализации Проекта состоится Презентация Отчета о социальном эффекте медиакампании #ТАКИЕЛЮДИ, раскрыта методология импакт-продюсирования.

СОВОКУПНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ: более 2 млн человек.

Цель

1. Внести измеримый вклад в популяризацию российского социального предпринимательства (СП) посредством широкого офлайн, онлайн и ТВ-продвижения 30 видеороликов о современных социальных предпринимателях и полнометражного просветительского документального кино, нацеленного на 4 результата (социальный эффект проекта): ➤ИНФОРМИРОВАНИЕ СО НКО, предпринимателей, волонтеров и общественности о новом социальном явлении — «СП»; ➤ФОРМИРОВАНИЕ ПОЗИТИВНОГО ОТНОШЕНИЯ к СП; ➤ВОВЛЕЧЕНИЕ ГРАЖДАН, прежде всего, СО НКО, предпринимателей и волонтеров в практики СП; ➤УСИЛЕНИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ развития СП.

Задачи

1. 1.ПРОИЗВЕСТИ 15 МЕДИАПРОДУКТОВ (⋟2 часов): ➠10 видеороликов (к 20 имеющимся) о социальных предпринимателях (хр. 2-4 мин.); ➠Один полнометражный мотивационный документальный кинофильм «ТАКИЕ ЛЮДИ: Дело Жизни от Калининграда до Камчатки» (хр. ⋟75 мин.); ➠4 трейлера для 4 ЦА (хр. 2-4 мин. каждый).
2. 2.ОРГАНИЗОВАТЬ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ВИДЕОРОЛИКОВ: распространить 30 тематических социальных видеороликов про героев медиакампании #ТАКИЕЛЮДИ с охватом онлайн аудитории не менее 1 млн человек.
3. 3.ПРОВЕСТИ ЗАЯВОЧНУЮ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПЛОЩАДОК: посредством продвижения 4х трейлеров и 30 видеороликов социального кинофильма «ТАКИЕ ЛЮДИ: Дело Жизни. От Калининграда до Камчатки» собрать не менее 1000 заявок от площадок на организацию премьеры Фильма во всех субъектах РФ.
4. 4.ОРГАНИЗОВАТЬ ПРЕМЬЕРУ социального кинофильма «ТАКИЕ ЛЮДИ: Дело Жизни. От Калининграда до Камчатки» в Москве, в 15 городах-миллионниках, на 1000 площадках страны с охватом не менее 100 тыс. зрителей, а также на федеральном и региональных телеканалах с охватом 1 млн телезрителей.
5. 5.ОЦЕНИТЬ СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ медиапроекта посредством внутреннего мониторинга и внешней оценки социального вклада и презентовать для экспертного сообщества МЕТОДОЛОГИЮ импакт-продюсирования на примере проведения социальной медиакампании федерального масштаба #ТАКИЕЛЮДИ.

Обоснование социальной значимости

Социальное предпринимательство – пока достаточно новое явление для России. Согласно ФОМ, россияне неоднозначно относятся к тренду на сокращение функций государства в социальной сфере: 37% полагают, что социальные услуги должны оказывать только государственные учреждения и 32% - частники могут оказывать только некоторые услуги, https://clck.ru/HMDPv, стр.33.

Медиакампания #ТАКИЕЛЮДИ своевременно отвечает современному вызову времени и способствует решению ЧЕТЫРЕХ ПРОБЛЕМ на федеральном уровне:

1.➤Отсутствие ИНФОРМИРОВАНИЯ граждан о новом социальном явлении «СП».
◕ АКТУАЛЬНОСТЬ:
Граждане России не знают о том, что "социальные предприниматели возникают там, где нет бизнес конкуренции, это не выгодно для бизнеса. И, поэтому, они, как правило, решают проблемы сообществ, которые не может решить государство и не может решить бизнес. Они закрывают очень большие бреши" — Ольга Епифанова, Зампред Госдумы, 16.07.2019, https://clck.ru/H8JLU.

2.➤Отсутствие сформированного ПОЗИТИВНОГО ОТНОШЕНИЯ к СП.
◕ АКТУАЛЬНОСТЬ:
«Положительный имидж и социального предпринимательства, и предпринимательства вообще совершенно необходим для его продвижения» — Шломо Вебер, Президент РЭШ, 14.02.2019, https://clck.ru/HAVLU.

3.➤Недостаточное ВОВЛЕЧЕНИЕ ГРАЖДАН, предпринимателей и СО НКО в практики СП;
◕ АКТУАЛЬНОСТЬ:
18.07.2019 Президент РФ Владимир Путин подписал закон о социальном предпринимательстве.
«Закон о социальном предпринимательстве позволит привлечь в эту сферу больше деятельных, неравнодушных людей» — Вячеслав Володин, Председатель Госдумы, 18.07.2019, https://clck.ru/HAXp2.

4.➤Слабая ИНФРАСТРУКТУРА в области развития механизмов популяризации и освещения в СМИ положительного опыта существующих СП.
◕ АКТУАЛЬНОСТЬ:
На многих форумах и заседаниях на тему СП в течение последних лет одной из самых острых тем звучит «тема популяризации социального предпринимательства в СМИ», 31.05.2019, https://clck.ru/HAVPs.

НАШ ВКЛАД В РЕШЕНИЕ ЭТИХ ПРОБЛЕМ:
1. Медиакампания #ТАКИЕЛЮДИ информирует граждан РФ, включая школьников, о новом для России явлении СП.
2. Медиапроект способствует формированию положительного отношения к СП в нашей стране.
3. С помощью апробированного нами инструмента конверсии зрителя в СП, Проект позволит вовлечь деятельных и неравнодушных людей в СП в России.
4. Все медиапродукты Проекта призваны популяризировать СП в медиапространстве, способствовать успеху героев Фильма и в целом развитию инфраструктуры развития СП в России.

География проекта

Российская Федерация, 85 Субъектов РФ: офлайн, онлайн и телеаудитория. ОФЛАЙН АУДИТОРИЯ: зрители 1000 площадок по всей России (учреждения культуры, образовательные учреждения, конференц-залы, кинотеатры), в которых состоится Премьера социального просветительского мотивирующего документального фильма "ТАКИЕ ЛЮДИ: ДЕЛО ЖИЗНИ. ОТ КАЛИНИНГРАДА ДО КАМЧАТКИ". У нас есть опыт показа социального кино #ЯВолонтер на более 2,5 тыс. площадках во всех субъектах РФ. База данных показов будет формироваться при участии Опоры России, Общественной палаты РФ и общественных палат субъектов РФ, Гильдии Неигрового Кино и ТВ, Молодежного Центра Союза Кинематографистов, Кинофестивалей Doker и "Свидание с Россией", ООО "Рефлекшн Филмс", Компании Cinepromo, Киноцентра Мотор и др. партнеров. ОНЛАЙН и ТЕЛЕАУДИТОРИЯ: всероссийский охват аудитории ТВ, аудитории интернет-порталов, страниц в социальных сетях медиапроекта, инфоресурсов партнерских организаций, личных блогов и страниц соорганизаторов Проекта.

Целевые группы

1. 1. Социальные предприниматели: граждане с активной жизненной позицией.
2. 2. Руководители СО НКО, потенциально готовые взять тему социального предпринимательства на вооружение.
3. 3. Предприниматели, потенциально готовые перенастроить свой бизнес согласно принципам социального предпринимательства.
4. 4. Граждане, еще не вовлеченные в практики социального предпринимательства, но потенциально готовые к участию в таком виде самозанятости.
5. 5. Волонтеры как потенциальные социальные предприниматели и как активные просвещённые граждане. В работе с этой аудиторией мы будем опираться на уникальную базу площадок по всей стране, собранную нашей АНО в процессе реализации проекта #ЯВолонтер. Именно эти люди и площадки станут основой для продвижения темы СП по всей стране.
6. 6. Экспертное и научное сообщество, дающее оценку социальному вкладу медиакампании #ТАКИЕЛЮДИ. Это сотрудники и эксперты грантодающих организаций, преподаватели и научные сотрудники профильных кафедр факультетов ВУЗов, члены Общественных палат России, федеральные и региональные органы власти, а также руководство и сотрудники многих партнерских организаций, создающих вместе с нами экосреду для развития социального предпринимательства в России.