Проекты

Краткое описание

Комплексный проект для профессионалов из сферы медиа, PR и журналистики из трех Федеральных округов (Центральный, Сибирский, Приволжский) и новых регионов РФ (ЛНР, ДНР, Запорожская и Херсонская области) "Кузница Новых Медиа" представляют собой онлайн обучение 1500 профессионалов медиа навыкам формирования сообщества, последующие трехдневные интенсивы, в ходе которых 240 обученных будут заниматься формированием окружного профессионального сообщества, формулировать план его работы на ближайший год, а также разработают идеи медиапроектов, которые помогут улучшить информированность населения, качество жизни, социальную мобильность, общественный диалог и социальную ответственность в регионе. Для более качественной реализации этих проектов команды, сформированные в рамках интенсивов, будут сопровождаться на протяжении 6 месяцев экспертами-трекерами.

Проект является логическим продолжением "Экспертной мастерской "Территория развития" (реализованного командой проекта при поддержке Фонда президентских грантов в 2023 году) по формированию федерального сообщества профессионалов из сферы медиа. Целевой аудиторией проекта являются представители профессиональной медиа-индустрии, прошедших обучение на федеральных образовательных проектах и подтвердивших свой профессиональный опыт. В ходе проектов из них будет создано эффективное сообщество медийщиков, которое будет способно решать комплексные задачи информационного поля регионов и округа.

Мероприятия пройдут в городах Солнечногорск, Новосибирск, Нижний Новгород и Луганск. На каждом мероприятии будет работать команда экспертов по формированию сообщества, а также федеральные эксперты медиа. Вместе они помогут адаптировать существующий опыт работы с сообществами на узко специализированную сферу медиа. Совместно с каждым субъектом будет предварительно проработан пул потенциальных заказчиков медиапроектов из социальной сферы региона, которые будут взаимодействовать с подготовленными в рамках образовательных мероприятий медиакомандами и создавать медиапроекты для решения общественно-значимых задач с учетом специфики региона и запроса социального заказчика.

Результатом проекта станет 4 эффективных профессиональных сообщества, заточенных под запросы конкретных Федеральных Округов, а также план их работы на ближайший год и не менее 12 идей медиапроектов, способствующих реализации планов работы сообществ.

Цель

1. Повысить эффективность профессиональной деятельности региональных медиа-специалистов, заинтересованных в развитии своих навыков путем проведения интенсивных онлайн и офлайн мероприятий и формирования регионального сообщества

Задачи

1. Организовать онлайн обучение участников и отбор на офлайн обучение
2. Организовать офлайн обучение участников в формате образовательных интенсивов
3. Организовать сопровождение реализации медиапроектов, созданных на интенсивах
4. Оценить эффективность проекта путем выходного анкетирования

Обоснование социальной значимости

Депутат Государственной Думы РФ Антон Горелкин сравнил медиатехнологов с универсальными солдатами «информационного фронта», которые особенно нужны в период глобального противостояния с использованием медиатехнологий (https://clck.ru/39SKPE). Медиа в регионах находятся в режиме постоянной отработки кризисов, упуская из виду важные социальные темы (помимо СВО и горячих новостей). Озвученное мнение медиаспециалиста о регионе - неотъемлемый аспект формирования медиаобраза территории. Именно на них особая ответственность, они видят и показывают картину происходящего изнутри, их деятельность нацелена на сохранение и объективацию в инфополе жизни региона. Чтобы репрезентация была полноценной и не однобокой, медиа должны освещать все сферы деятельности – экономическую, политическую, культурную, социальную, спортивную, что требует высокого уровня подготовки. Одна из проблем региональных медиа - недостаток квалифицированных кадров. В регионах часто отсутствуют специализированные учебные заведения, где можно получить высококачественное образование в области медиа. Это приводит к тому, что редакции вынуждены нанимать сотрудников с недостаточными навыками. По данным исследования «Вместе медиа» https://clck.ru/39Dcpm в топ-3 специалистов, которых не хватает в редакциях входят авторы 59%, smm –специалисты 33%, редакторы 27,2% 64% опрошенных редакций ощущают нехватку кадров.

В России уже три года работают федеральная программа по обучению профессионалов медиа "Мастерская новых медиа". Выпускников проекта сейчас насчитывается уже более 800. Однако после окончания программы им необходима поддержка на уровне округа и региона, а также выстраивание профессионального локального сообщества, так как вернувшись с федеральной образовательной программой они часто сталкиваются с сопротивлением на местах по внедрению новых подходов. Это сильно демотивирует, а знания, не примененные на практике быстро забываются. Так обучение становится неэффективным. На местах нужна поддержка единомышленников с общими целями, специалистов, находящихся в едином информационном поле – сообщества. Важность сообщества начали подчеркивать многие ресурсы и эксперты (пример статьи - https://clck.ru/39DcjX ). Сильное локальное сообщество могло бы повысить мотивацию сотрудников и снизить текучесть кадров в медиа регионов. Однако успешного опыта по формированию локальных медиасообществ в стране не так много, тем более регионального.

Отсюда и идея образовательных интенсивов в регионах, направленных не только на обучение, но и на формирование локальных медиасообществ. Результаты опроса, проводимого среди участников сообщества медиаспециалистов проекта "Мастерская новых медиа" показал, что 91% опрошенных считают, что проведение региональных интенсивов принесет пользу регионам и округам проведения. Среди положительных эффектов для региона участники назвали : снижение негатива в инфополе; толчок к развитию регионального медиа пространства, взаимодействию как внутри региона, так и с другими регионами; укрепление связей внутри профессионального сообщества, создание единой смысловой системы на территории; возможность разработки новой стратегии. Также региональные специалисты считают, что "Все СМИ и медиа в регионе однотипны, новости про «сгорела квартира» и «случилось страшное ДТП». Нет интересного ресурса, благодаря которому можно транслировать прогосудартственые и даже прорегиональные смыслы. Отмечают "Отсутствие единой системы развития регионального блогерства. Очень много разрозненных подразделений, которые не всегда работают на результат, зачастую — на количество просмотров". Результаты опроса в пункте 8.1

Сильное сообщество профессионалов в регионе и округе позволит усилить работу в информационном пространстве. Создание региональных ячеек сообщества позволит эффективнее обмениваться опытом и получать новые знания в сфере медиа, а главное позволит более эффективно и качественно реализовывать социальнозначимые медиапроекты

География проекта

ЦФО, ПФО, СФО, ЛНР, ДНР, Херсонаская область, Запорожская область - география участников мероприятий, а также членов сообществ г. Солнечногорск, г. Нижний Новгород, г. Новосибирск, г. Луганск - города проведения очных мероприятий

Целевые группы

1. Профессионалы медиа-индустрии (выпускники программы "Мастерская новых медиа", а также их коллеги) из ЦФО, СФО, ПФО, ЛНР, ДНР, Херсонской и Запорожской области