Проекты

Краткое описание

Как рассказать социальном партнерстве понятно и увлекательно? Как повысить доверие к его участникам: НКО, компаниям, медиа? Как вовлечь в тему студентов-коммуникаторов? Эти вопросы – в фокусе проекта. Проект включает как продолжение востребованных практик, так и инновационные элементы:
- Исследование и тиражирование современных стратегий разрешения социальных, экономических и экологических проблем, ориентированных на переход к устойчивому развитию государства и общества, их популяризация позволят обобщить накопленные знания и опыт, выявить слабые места, наметить пути развития социального партнерства.
- На базе ресурсного информационно-просветительского центра «Бизнес и общество» уже сейчас представлены участники социального партнерства – компании, НКО, органы власти, ресурсные центры, образовательные проекты и ответственные медиа.
- На портале «Бизнес и Общество» размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, создание цикла видеороликов и вебинаров. Контент будет произведен профессиональными журналистами специально для портала «Бизнес и Общество». Особым вниманием будут отмечены активные региональные партнерские проекты, эффективно работающие на социально-экономическое развитие своих территорий. Кроме того, для студентов вузов, изучающих медиа, коммуникации, связи с общественностью продолжится апробация мультимедийного курса по соц. партнёрству и КСО, разработанного нашей командой в ходе предыдущего проекта. Во время апробации курс по КСО будет совершенствоваться и трансформироваться под нужды конкретных регионов и вузов. 15 студентов закрепят знания на практике с наставниками.
- Состоится пятый конкурс на лучшую публикацию по выбранным тематикам пройдет, победители которого будут награждены на итоговой конференции. - В медиаконкурс мы включили новые номинации для начинающих (студентов, представителей НКО и др.). Дальнейшие события проекта также направлены на просвещение, обучение и студентов-коммуникаторов для роста их профессионализма, распространение вдохновляющих практик межсекторального партнерства.
- На портале размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, созданные циклы рилсов, видеороликов и вебинаров, подкастов. Контент будет произведен как профессиональными журналистами, так и обученными представителями КСО и студентами-практикантами. Проект расширит пул инфлюенсеров, блогеров и журналистов, продвигающих социальные ценности.

Цель

1. Развитие и популяризация форм взаимодействия НКО и бизнеса для устойчивости этих секторов на принципах этичности и прозрачности, тиражирование вдохновляющих практик межсекторного социального партнерства в медиапространстве.

Задачи

1. Выявление проблемных зон и точек роста во взаимодействии вузов, НКО, бизнеса и медиа в областях ESG/КСО
2. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках социального партнёрства их коллаборациях
3. Вовлечение в тематику социального партнерства как можно большего количества участников через образовательную составляющую и проведение мероприятий, полезных для всех участников соц. партнёрства с приглашением представителей ответственного бизнеса, НКО, власти и медиа.
4. Развитие, включая оптимизацию, ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и общество" с расширением функционала

Обоснование социальной значимости

Огромная роль в создании сильной экономики принадлежит как НКО, так и компаниях - корпоративным гражданам, отвечающих не только за свои производства, но и за общество. "Испытания кризиса показали, что компании, которые демонстрируют социальную ответственность, более успешны", - заявил президент РФ Владимир Путин на совещании о мерах по повышению инвестиционной активности. А в Послании Федеральному собранию. в 2021 г. Президент отметил, что кризис показал, как бизнес на деле, конкретными решениями демонстрирует ответственность за страну, за регион, за город, в котором они работают, за специалистов их коллективов, реализуют проекты в социальной сфере, в области защиты окружающей среды». А в послании Федеральному Собранию в 2024 г. он призвал «стимулировать бизнес, который вкладывает средства в развитие, в реализацию инфраструктурных, социальных проектов». В сегодняшнее турбулентное время проблема устойчивости НКО и выстраивания успешного партнёрства с ответственным бизнесом приобретает особую актуальность. Но не менее важно научиться рассказывать о совместной созидательной работе бизнеса и НКО на благо общества.
В целом НКО еще учатся как «упаковывать» услугу «помогающего поведения». Не хватает медиаволонтеров, которые сотрудничают с НКО, тиражируют этот опыт, делают его привлекательным и для других групп населения, самим НКО не хватает квалифицированных ПР-специалистов и коммуникаторов. Об этом шла речь на многочисленных встречах (конференция "Бизнес и Общество" - https://www.b-soc.ru/event/orgkomitet-konferenczii-kompanii-s-novym-smyslom-kak-rasskazat-o-nih-obshhestvu-obyavlyaet-priyom-zayavok/, Агентства социальной информации - https://asi.org.ru/2024/10/25/ocher). С другой стороны, медиа видят только рекламную сторону в совместных бизнес- и информационных стратегиях НКО и компаний. Подставлять «медийное плечо» проект учит не только студентов, в учебных программах которых далеко не всегда есть предмет «медиаобразование», но и всех желающих, не имеющих представления и практических навыков «журналистики социального участия».
Есть ряд проектов, работающих в этом направлении - Агентства социальной информации, "Все медиа", "Открытые НКО", и ряд других. Представленный проект помимо образовательной составляющей, которая - в открытом доступе для ВСЕХ желающих, обладает возможностью выкладывать материалы студентов, помогая им делать первые практические шаги в журналистике. Участники проекта и все интересующиеся темой делятся опытом на наших событиях, погружаются в тему, сотрудничают с изданием и после проекта, публикуя материалы об опыте организаций. в продвижении тематики.
При попытках подготовки первого творческого продукта студенты даже профильных вузов зачастую прибегают к плагиату, создают «бриколажные» продукты, в основе которых – переработанный (в лучшем случае) материал от первоисточника, найденного в интернете. С другой стороны, существует огромное количество примеров, в том числе и «помогающего», социально ответственного поведения, когда героев не надо искать. Они -рядом. Их надо уметь и хотеть заметить и рассказать о них в медиатекстах. Обучение навыкам создавать медиаистории о современниках в различных коммуникативных средах, о социально ответственном поведении и участии в нем на всех уровнях - от личного до корпоративного - цель нашего проекта. Не только студенты, но и представители НКО хотят научиться писать интересно по такой не простой теме как ESG. с приобретенными навыками им легче найти партнера в других секторах общества. Охотно таким навыкам хотят обучится и представители компаний, ПР-агентств.
Компания PR News завершила работу над исследованием «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа», выявившее высокий спрос на журналистику социального воздействия, на желание потребителей медиаконтента видеть больше позитивных, социальных изменений в общественных процессах. Среди других проблем – невысокий уровень доверия к некоммерческому сектору и медиа. Согласно докладу Edelman Trust Barometer 2024 доверие к предпринимателям испытывают 62% опрошенных, вот доверие к медиа и НКО снизилось — до 50% и 59% соответственно. Главными источниками дезинформации большинство людей считает СМИ, главные источники единения— главы НКО и бизнеса. В современных условиях крайне важно формировать повестку и находить решения наиболее значимых социальных проблем — от изменения климата и инклюзивности до обучения новым профессиональным навыкам. Это задача и медиа в том числе. Для этого важно популяризировать социальную ответственность и межсекторное партнёрство, повышать доверие ко всем партнёрам, имея при этом необходимые журналистские навыки. Очень важно становиться источником достоверной информации, а также сотрудничать с для создания практик и стратегий, которые приведут человечество к более справедливому, безопасному и процветающему будущему. С этой целью и создается представленный нами проект.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного медиацентра "Бизнес и Общество") с проведением исследования, ряда мероприятий и знакомство с обновленным курсом "Пишем о КСО/ESG" студентов российских вузов, а также всех, интересующихся темой.

Целевые группы

1. Некоммерческие организации, в чьи интересы входит партнёрство по социальным вопросам с ответственным бизнесом
2. Социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. Студенты, аспиранты, преподаватели коммуникационных факультетов вузов
4. Социально ориентированные журналисты, блогеры и инфлюенсеры