Проекты

Краткое описание

В современном мире медийная активность и информационная открытость стали ключевыми факторами устойчивости некоммерческих организаций (НКО). Приток ресурсов от потенциальных благотворителей напрямую зависит от узнаваемости НКО в обществе, прозрачности их деятельности и положительных отзывов благополучателей. Однако множество организаций сталкиваются с серьёзными барьерами на пути эффективного продвижения: низкая медиаграмотность специалистов НКО, ограниченная медийная представленность, новые требования законодательства и коммуникационные разрывы в общении с журналистами.
В Челябинской области частичное решение этих проблем уже началось с реализации проекта «Медиапрактикум для НКО» (2025 г.), в рамках которого участники получили базовые навыки работы с медиа и инструменты продвижения. Те же цели преследуют проекты «Медиаинтенсив для НКО» и «Стажировка в Агентстве социальной информации (АСИ) как основа создания Регионального ресурсного центра медиакомпетенций НКО Челябинской области», поддержанные Грантом Губернатора Челябинской области (реализация — 2026 г.).
Проект «Ресурсный центр медиакомпетенций «МАСШТАБ» станет логичным продолжением этих инициатив. Наша цель — обеспечить устойчивое развитие медиакомпетенций НКО Челябинской области путём создания ресурсного центра. Ресурсный центр станет единой площадкой для систематического повышения медиаграмотности сотрудников НКО, получения ими экспертных консультаций, реализации совместных медиапроектов, тиражирования успешных практик, точкой входа журналистов для подбора "героев" публикаций и интервью с экспертами из некоммерческого сектора, создания банка медиаволонтеров для НКО из числа студентов челябинских вузов.
За время реализации проекта для сотрудников НКО Челябинской области состоится не менее 11 обучающих семинаров и круглых столов, проведено не менее 60 индивидуальных консультаций, оказана помощь в разработке не менее 10 сайтов, подготовлено не менее 20 медиаволонтеров, опубликовано в СМИ не менее 35 материалов о деятельности региональных НКО. Набор участников семинаров и круглых столов будет осуществляться посредством информационной кампании в СМИ, информирования в чатах НКО, в социальных сетях заявителя и партнеров.
Ожидаемый результат проекта: формирование устойчивого сообщества медиаграмотных НКО Челябинской области, способных эффективно рассказывать о своей работе, привлекать ресурсы и усиливать социальное воздействие через современные каналы коммуникации.

Цель

1. Обеспечить устойчивое развитие медиакомпетенций представителей НКО Челябинской области путём создания ресурсного центра, предоставляющего некоммерческим организациям инструменты, знания и поддержку для эффективной работы с современными каналами коммуникации и формирования позитивного информационного поля вокруг социальных инициатив

Задачи

1. Сформировать базовые компетенции у представителей НКО Челябинской области в сфере сфере коммуникаций, связей с общественностью и продвижения в СМИ и медиапространстве информации о деятельности организаций-участников
2. Создать условия для обмена опытом и сетевого взаимодействия НКО
3. Организовать подготовку кадрового резерва медиаволонтёров из числа студентов вузов города
4. Организовать освещение проекта и деятельности НКО-участников проекта в СМИ

Обоснование социальной значимости

Челябинская область всегда была и остается открытой для смелых идей и важных проектов некоммерческого сектора. В регионе создана экосистема поддержки гражданских инициатив. «На сегодняшний день в Челябинской области действует более 3,5 тысяч НКО в самых разных направлениях — от помощи больным детям до развития креативной экономики и международного сотрудничества. Эти организации объединяют неравнодушных людей, которые совместно с государством и заинтересованным бизнесом выполняют важные социальные функции. Наши организации — «Звездный дождь», помогающий детям с аутизмом, банк еды «Русь», поддерживающий нуждающихся, и многие другие — стали настоящими социальными партнерами органов власти и муниципалитетов», — подчеркнул губернатор Алексей Текслер на VIII Южно-Уральском гражданском форуме (https://74.ru/text/gorod/2025/11/27/76142297/). Однако, медийнооткрытыми являются не все. По данным Всероссийского рейтинга «Регион‑НКО» (RAEX), в 2024 и 2025 годах регион занимает лишь 19‑е место по критерию «Медиаактивность СО НКО», хотя в 2023 году находился на 6‑м месте (скриншоты здесь https://disk.yandex.ru/d/Bgt8tsphhC5T7w.
Анализ сайтов СМИ через поиск по словам "некоммерческая организация" за 2025-2026 гг показал следующее: на сайте газеты "Южноуральская панорама" (Издание Правительства и Законодательного Собрания Челябинской области) нашлось только 3 материала, сайт газеты "Губерния" (вкладка в городские и районные газеты Чел.обл) опубликовала 19 материалов, а портал "Пчела. Новости Челябинска" - 71 новость. Причем, большинство новостей о мероприятиях таких медийнооткрытых организаций, как "Звёздный дождь" и "Искорка Фонд". На портале Агентства социальной информации (АСИ) всего 10 новостей о деятельности НКО Челябинской области.
Результаты опроса сотрудников региональных НКО, подтверждают проблему. В анкетировании приняли участие 37 человек, в основном, из организаций, слабо представленных в информационном пространстве. Анкетирование показало, что более 70 % представителей НКО отмечают трудности в общении с журналистами, ведении соцсетей и сайтов, у 22 организаций нет сайта вообще. 31 человек из 37 опрошенных хотели бы повысить свои компетенции по основам PR‑деятельности.
Наличие проблем в коммуникациях подтверждают коллеги из ресурсного центра Нязепетровского района Челябинской области в письме поддержки проекта: "Сегодня аудитория посетителей в социальных сетях в Нязепетровском округе – около 7500 посетителей. На данный момент на территории Нязепетровского округа действует 18 некоммерческих организаций, из них только 6 на регулярной основе ведут социальные сети. Еще 3 организации имеют социальные сети, но информацию в них выкладывают очень редко. 9 организаций социальных сетей не ведут/есть закрытые чаты. Еще одним важным направлением работы, которое в настоящее время не развито в Нязепетровском округе, является практика подготовки годовых отчетов. На момент подготовки письма только у 2 организаций из 18 в публичном доступе размещены отчеты о деятельности за 2025 год. Наш муниципалитет очень небольшой – всего 13,3 тысяч человек, есть 1 районная газета и 1 телепрограмма, сложностей в том, чтобы привлечь журналистов, которые могут рассказать о деятельности НКО на своих ресурсах, нет. При этом такой возможностью пользуются только 3 из 18 НКО – те, кто максимально активны, привлекают гранты, организуют мероприятия".
По данным исследования ВЦИОМ «Современный руководитель НКО: знания, навыки, компетенции», коммуникационные навыки занимают 2‑е место по важности среди компетенций руководителя НКО. В публикациях Агентства социальной информации (АСИ) подчёркивается важность информационной открытости НКО для повышения доверия к организациям, привлечения ресурсов и масштабирования проектов. Также упоминаются инициативы по развитию цифровой экосистемы поддержки НКО, что связано с необходимостью повышения эффективности работы сектора (https://asi.org.ru/work/prodvizhenie-nko/). В журнале «Руководитель НКО» подробно раскрывается понятие информационной открытости, её значение для НКО и критерии, которым должна соответствовать организация, стремящаяся к прозрачности (https://ruk-nko.ru/info-open-nko). В статье «Особенности реализации социальных проектов в период цифровой трансформации» авторы отмечают, что цифровые технологии трансформируют способы реализации социальных проектов, требуя новых навыков работы с медиаплатформами, таргетированной рекламой, CRM-системами и другими инструментами.
Проект «Ресурсный центр медиакомпетенций „МАСШТАБ“» нацелен на системное преодоление дефицита медиаграмотности в некоммерческом секторе Челябинской области. Через предоставление знаний, инструментов и экспертной поддержки проект обеспечит НКО ресурсами для эффективного взаимодействия с аудиторией, повысив их информационную открытость и социальное влияние, сократив разрыв между «медийно сильными» и «медийно слабыми» организациями.

География проекта

Челябинская область

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ и испытывающие трудности с созданием контента для сайта, социальных сетей и продвижением в медиа.