Проекты

Краткое описание

Важнейшим направлением формирования патриотизма в системе ценностей подростков и молодежи является осознание ценности родного края, его культурного богатства, притягательности как для местных жителей, так и для сверстников из других регионов России. Важность выявления, изучения, описания и популяризации культурного наследия "малой родины" имеет также значение в контексте формирования позитивного имиджа в целом.
Молодежь - одна из самых мобильных социальных групп, для нее путешествия являются базовой ценностью. Поэтому информация о привлекательных культурных объектах, традициях, практиках востребована молодежью как стимул для путешествий по России. Для этого важно описать локальные культурные бренды, ориентируясь именно на эту целевую группу, ее ценности, язык, удобный формат получения информации. Создателями таких описаний станут сами молодые люди, которые примут участие в интересном конкурсе.

Эффективной площадкой для размещения и структурирования информации о культурном наследии является платформа Живоенаследие.рф. В 2019-2023 на портале Живоенаследие.рф было создано описание главных культурных брендов России. Центральным элементом описания является так называемый “локальный культурный бренд”. Такие бренды - это не только материальные объекты, достопримечательности, но и любые нематериальные явления, которыми славится то или иное место. Это и уникальные поселения, и творившие на местах великие люди, и культурные объекты, и приобретшие символическое значение природные объекты и явления, традиции и промыслы, художественные образы и локальные стили, исторические даты и регулярные события, гастрономические явления, а также арт-кластеры - творческие сообщества, формирующие целые «фабрики» культурных брендов.
В настоящее время на карте «Живого наследия» собраны как широко известные бренды, так и пока имеющие лишь региональную известность, но обладающие хорошим потенциалом продвижения. Описания брендов адресованы “обобщенному” туристу, без учета специфики интересов различных целевых аудиторий. В рамках проекта “Культурные сокровища глазами молодых” предполагается создание “Молодежной карты культурных брендов” - силами молодежи именно для молодежи.

В ходе реализации проекта предполагается проведение конкурса среди молодежи от 14 до 30 лет, и размещение отобранных по результатам конкурса описаний на платформе живоенаследие.рф. Участие в конкурсе позволит молодым авторам лучше узнать свой и другие регионы России, культурные ценности выбранных регионов, будет способствовать формированию патриотических чувств и интереса и мотивации узнать больше о разных уголках России и родном крае. Также результатом реализации проекта станет повышение интереса молодежи к культуре, истории, традициям своего края и других российских регионов.

Цель

1. Привлечение внимание и повышение интереса и мотивации молодых людей к изучению России и к путешествиям по стране через их вовлечение и создание молодежной карты локальных культурных брендов, а также разработку и продвижение туристических маршрутов по России, ориентированных на молодежную аудиторию.

Задачи

1. Информирование целевой группы о проекте и ее вовлечение в участие в проекте и конкурсах
2. Проведение молодежного конкурса для отбора заявок-описаний брендов и туристических маршрутов на портал живоенаследие.рф
3. Подведение итогов конкурса и создание молодежной карты локальных культурных брендов и маршрутов для путешествий по России на портале живоенаследие.рф

Обоснование социальной значимости

Согласно данным аналитического обзора ВЦИОМ от 2019 года (последний доковидный год), одним из эффективных инструментов развития внутреннего туризма на территории нашей страны представляется его популяризация не в виде рекламы и агитации, а путем увеличения в медиасфере качественной информации о регионах, их возможностях и особенностях. Именно таким инструментом является платформа живоенаследие.рф - единственный на сегодняшний день в России ресурс, на котором были экспертно отобраны ТОП-1000 локальных культурных и туристических брендов со всей России.

В этом же обзоре отмечается, что особо важна популяризация российских регионов, их особенностей и достопримечательностей в молодежной среде (через учебные заведения, социальные сети, специальные мероприятия и т.п.). Туристические предпочтения российской молодежи отличаются от предпочтений людей старшего возраста. При этом молодые люди слабо информированы о российских регионах и их туристическом потенциале (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/vnutrennij-turizm-kurs-na-rasshirenie). По результатам данного опроса, к перспективным "молодежным" направлениям (тем, которые молодежь выбирала чаще, чем представители старшего поколения) можно отнести природные достопримечательности и труднодоступные, отдаленные направления: Шантарские острова, Таймыр, Якутию, Кольский полуостров, Магадан.

Исследование, проведенное аналитическим центром НАФИ, показало, что по сравнению со старшим поколением, молодежь чаще организует свои путешествия самостоятельно, а не обращается к услугам турфирм, следовательно, именно для этой категории путешественников важна качественная информация для организации самостоятельных путешествий. Также в этом исследовании было показано, что из всех видов отдыха молодежь отдает предпочтение пляжному отдыху, активному отдыху, а также познавательному отдыху - экскурсиям и путешествиям по историческим и памятным местам, причем предпочтение этих видов отдыха у молодежи выражено больше, чем в других возрастных группах (https://nafi.ru/analytics/turisticheskie-predpochteniya-rossiyan-v-mode-aktivnyy-otdykh/). То есть информация о местах для организации путешествий с познавательным уклоном будет востребована молодежью.

Вместе с тем, по данным опросов, с открытием границ после улучшения эпидемиологической ситуации, россияне по-прежнему будут ориентированы на отдых за границей, причем в наибольшей степени - молодежь. Так, по данным аналитического обзора НАФИ от мая 2020 года, лишь 7% молодых людей после стабилизации эпидемиологической обстановки предпочтут отдых в России, это почти вдвое меньше, чем в других возрастных группах (https://nafi.ru/analytics/oteli-v-rossii-dorozhe-zarubezhnykh-prognozy-rossiyskikh-turistov-na-otpusk-posle-pandemii/). То есть задача пропаганды внутреннего туризма среди молодежи является особенно актуальной.

Таким образом, в настоящее время молодежью востребована информация, которая позволит организовать самостоятельное путешествие по России с познавательными целями, в том числе в отдаленные и недостаточно освоенные туристами регионы. Именно такую информацию предоставляет платформа живоенаследие.рф. Платформа является востребованным интернет-ресурсом в сфере путешествий и туризма (300 000 уникальных пользователей за последние полгода - несмотря на то, что ресурс очень молодой - ему только 2 года, что по меркам Интернет является очень молодым ресурсов), однако в настоящее время молодежь до 24 лет составляет лишь треть (34%) ее посетителей. Среди авторов портала - блогеров, работников культуры и сферы туризма - молодежи практически нет. Поэтому необходимо создание контента, который по структуре и информативности соответствует общим принципам портала живоенаследие.рф, уже получившим поддержку аудитории, но по способу подачи информации, языку, средствам привлечения внимания будет ориентирована на молодежную аудиторию. С этой целью необходимо привлечь авторов соответствующего возраста, которые могут описать известные им достопримечательности и культурные ценности. Оптимальным средством для мотивации их участия является конкурс.

География проекта

Россия - онлайн-мероприятия. Москва, Санкт-Петербург, Калининград, Архангельск, Ярославль, Воронеж, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Красноярск, Владивосток - очные мероприятия

Целевые группы

1. Подростки и молодежь 14-30 лет, интересующиеся историей, культурой и путешествиями
2. Юные блогеры 14-30 лет
3. Молодые журналисты до 30 лет
4. Студенты, обучающиеся по специальностям, связанной с культурой, туризмом, журналистикой
5. Экспертное сообщество, занимающееся развитием внутреннего туризма - эксперты в области туризма, территориального брендинга, представители власти, НКО и вузов, в сфере развития внутреннего туризма