Проекты

Краткое описание

В ходе проекта «Брейнсторм-марафон «Бренды Территорий» в 3 субъектах РФ предполагается провести работы по выявлению, оценке и описанию существующих, но при этом сокрытых местных региональных историко-культурных, ремесленных и иных брендов с высокими инвестиционным потенциалом и капиталоемкостью, а также создать концепции их развития в субъектах РФ, обладающих некоторыми схожими чертами с большими группами регионов.

Предполагается сформировать в субъектах РФ – участниках проекта рабочие группы, которые по результатам проекта могут стать постоянной площадкой по разработке региональных Стратегий создания и развития территориальных брендов («дорожных карт» продвижения брендов на внутренний российский и внешний международный рынки). К участию будут приглашены представители всех заинтересованных региональных групп: бизнеса, органов власти, корпуса активной общественности, краеведов и т.п. В каждом регионе дважды за время проекта пройдут панельные дискуссии внутри этих групп с участием команды проекта. На первой дискуссии мы предложим региональным партнерам выбрать наиболее перспективные бренды из списка «спящих» брендов, составленного нами во время кабинетного исследования. По результатам такого выездного мониторинга наши эксперты предложат каждому региону несколько возможных сценариев продвижения брендов, которые станут предметом апробации во время второй серии выездных мероприятий. С учетом мнения региональных участников для каждого субъекта РФ будут составлены итоговые концепции интегральной Стратегии создания и развития территориальных брендов. При разработке концепций особое внимание будет уделено рекомендациям для органов государственной власти по созданию институциональных условий для вовлечения в процесс развития региональных брендов малого и среднего бизнеса. Эти концепции будут презентованы не только на территориях проекта, но и для всех субъектов РФ: концепции с комментариями экспертов будут опубликованы на созданном в ходе проекта тематическом сайте, в журналах – информационных спонсорах проекта, о работе будут подробно проинформированы письмами все субъекты РФ.

Поиск и продвижение существующих, но «спящих», сокрытых местных региональных брендов – эта работа приобретает всё более важное значение в связи с поставленными руководством РФ задачами повышения качества жизни населения и устойчивого развития территорий. О важности поиска местных «изюминок» в частности, говорил Президент РФ 17 января 2018 г. на всероссийском Форуме малых городов в подмосковной Коломне, где в 2010-е гг. была выявлена «гроздь» из 15 историко-культурных брендов. В результате совместной работы экспертов и общественности над концепцией продвижения коломенских брендов город стал центром внутреннего и въездного туризма, а доходы местного бюджета существенно выросли.

Цель

1. Создание в субъектах-РФ – участниках проекта рабочих групп из представителей всех заинтересованных в брендстроительстве слоев: бизнеса, органов власти, корпуса общественных активистов, в т.ч. краеведов, - с перспективой формирования вокруг групп заинтересованного местного сообщества.
2. Выявление в субъектах РФ – участниках проекта «спящих», сокрытых, преимущественно историко-культурных местных брендов с высоким потенциалом развития, в т.ч. инвестиционным, разработка возможных сценариев их развития и создание концепций продвижения брендов, которые могут стать основой региональных стратегий.
3. Информационная кампания в регионах РФ о создании территориальных концепций продвижения брендов: регулярная рассылка пресс-релизов в региональные и федеральные СМИ, создание сайта с материалами проекта, публикации в СМИ – информационных партнерах проекта, публичные выступления представителей команды проекта.

Задачи

1. Сформировать команду
2. Организовать работу команды
3. Подготовить документацию
4. Создать сайт
5. Проинформировать и пригласить целевую аудиторию к участию в проекте
6. Сформировать региональные рабочие группы (РРГ)
7. Собрать и проанализировать информацию о брендах на территории №1
8. Организовать проведение встреч РРГ в каждом из трех регионов
9. Организовать проведение серии исследований общественного мнения для подтверждения концепций развития и продвижения брендов
10. Разработать концепцию развития и продвижения брендов на территории №1
11. Проинформировать широкую общественность, представителей бизнеса и исполнительной власти региона о результатах проекта
12. Собрать и проанализировать информацию о брендах на территории №2
13. Разработать концепцию развития и продвижения брендов на территории №2
14. Собрать и проанализировать информацию о брендах на территории №3
15. Разработать концепцию развития и продвижения брендов на территории №3
16. Проинформировать широкую общественность, представителей бизнеса и исполнительной власти субъектов РФ о итоговых результатах реализации проекта

Обоснование социальной значимости

Сильные бренды являются одним из инструментов устойчивого социально-экономического развития территории. С экономической точки зрения развитие местных брендов повышает инвестиционную привлекательность субъекта РФ, способствует развитию туризма, ремесел, росту налогооблагаемой базы, увеличению экспортного потенциала производимой на территории продукции, создаёт возможность для получения дополнительного дохода от производства лицензионных товаров и обеспечивает развитие российской лицензионной отрасли в целом.

В процесс реализации проекта предполагается достижение нескольких существенных социально значимых целей:
Представители органов власти, бизнеса, ремесел, общественности получат навыки и опыт взаимодействия в группах по совместной работе над развитием территории, что будет способствовать снижению социального напряжения.
Будут созданы институциональные условия для развития малого и среднего бизнеса и государственно-частного партнерства в сфере брендостроительства.
В долгосрочной перспективе улучшится социальное самочувствие населения за счет формирования положительного эмоционального отношения граждан к месту или продукту, связанному с брендом: чувство гордости за малую Родину, эмоциональная вовлеченность в общее для территории дело, интерес к развитию привычных брендов.
Получит новый импульс краеведение как профессиональная деятельность и как предмет обучения.
Улучшится качество жизни в городах и селах субъектов РФ за счет увеличения собственных доходов местных и региональных бюджетов от развития туризма, использования лицензий, повышения доходов юридических лиц – владельцев брендов (а значит, и размер уплачиваемых ими налогов).
Произойдет развитие или возрождение традиционных ремесел, увеличения числа предприятий малого и среднего бизнеса.
Повысится квалификация работников, вовлеченных в процесс производства товаров или предоставления услуг, связанных с местными региональными брендами.
В перспективе появятся новые рабочие места за счет расширения производства товаров и количества услуг, связанных с выявленными местными региональными брендами.

География проекта

Для проекта были отобраны 3 субъекта РФ, которые обладают чертами, общими с большими группами других регионов. Отбор условно типовых субъектов РФ позволит после окончания проекта использовать разработанные алгоритмы и рекомендации в других регионах, сокращая для них сроки организации брендстроительства: Кабардино-Балкарская Республика (дотационный, национальный, много сокрытых национальных историко-культурных и природных брендов); Республика Крым (южный, многонациональный, с огромным разнообразием действующих, «спящих» и сокрытых брендов); Ульяновская область (дотационный, «советский», много «уснувших» и промышленных брендов). При планировании географии проекта (как и сроков и бюджета) учитывались реальные, многократно проверенные участниками проекта сроки составления стратегий продвижения крупных коммерческих брендов, муниципальных и региональных программ развития.

Целевые группы

1. представители краеведения, работники музеев и иных историко-культурных учреждени
2. научные работники и студенты
3. представители бизнеса, прежде всего малого и среднего
4. представители государственных органов исполнительной и представительной власти субъектов РФ
5. органы местного самоуправления муниципальных образований
6. работники и предприятия туриндустрии
7. корпус общественных активистов, НКО
8. ремесленники и НХП (народные художественные промыслы)
9. население муниципалитетов и субъектов РФ – территорий проведения проекта