Проекты

Краткое описание

Проект направлен на создание международной площадки «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛЛ „АРТ.МОЛОДОСТЬ“» в рамках Международного фестиваля молодёжи – 2026 в г. Екатеринбурге. Площадка объединит представителей российских креативных индустрий, некоммерческих организаций, производителей мерча, дизайнеров и международное профессиональное сообщество для демонстрации успешных социальных технологий и проектов российских НКО через современный дизайн и мерч как инструмент общественной дипломатии.
Центральным событием проекта станет «Мерч.Конференция» — международная профессиональная площадка, объединяющая представителей индустрии мерча, дизайнеров, производителей промопродукции, культурных институций и молодых специалистов. В рамках деловой программы планируется обсуждение ключевых тем развития индустрии, роли дизайна в продвижении социальных инициатив, культурного кода и традиционных ценностей.
Программа проекта также включает мерч и дизайн-лекторий в формате открытого международного микрофона, где студенты, дизайнеры и представители креативных индустрий смогут презентовать свои проекты и идеи, международный маркет с участием российских и зарубежных брендов, музей мерча, демонстрирующий лучшие практики культурного, территориального и социального мерча, а также «Мерч.Премию», отмечающую лучшие проекты в сфере дизайна и социально ориентированного мерча.
Информационное сопровождение проекта будет включать онлайн-трансляции деловой программы, публикацию материалов и интервью с участниками, что позволит вовлечь широкую аудиторию. Ожидается участие более 5 000 человек очно на площадке, а также более 10 миллионов пользователей онлайн.
Реализация проекта позволит продемонстрировать международному сообществу потенциал российских креативных индустрий и социальных инициатив, сформировать новые профессиональные связи и укрепить международный диалог в сфере культуры, дизайна и общественной дипломатии.
Опираясь на многолетний опыт работы и профессиональную экспертизу в индустрии, команда проекта обладает необходимыми компетенциями для успешной реализации всех запланированных мероприятий и достижения заявленных показателей. Проект реализуется при поддержке АНО «Таврида.Арт» и команды, на протяжении многих лет создающей крупнейшие культурные и международные события.
Реализация проекта позволит сформировать первую в стране международную площадку для профессионального диалога и сотрудничества, где социальные инициативы российских НКО и потенциал отечественных креативных индустрий будут представлены международному сообществу как инструмент общественной дипломатии и продвижения традиционных ценностей России.

Цель

1. Создать международную площадку МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛЛ «АРТ.МОЛОДОСТЬ» в рамках Международного фестиваля молодёжи – 2026 для представления международному сообществу успешных социальных технологий и проектов российских НКО через дизайн и мерч как инструмент общественной дипломатии, способствующий продвижению традиционных российских духовно-нравственных ценностей и развитию сотрудничества между российскими и зарубежными участниками креативных индустрий.

Задачи

1. Сформировать программу проекта, направленную на демонстрацию международному сообществу успешных социальных технологий и проектов российских НКО через современный дизайн и мерч.
2. Объединить на площадке проекта представителей российских креативных индустрий, НКО, культурных институций и международного профессионального сообщества для обмена опытом и презентации лучших практик.
3. Провести ключевые мероприятия Международного молла «АРТ.МОЛОДОСТЬ» в рамках Международного фестиваля молодёжи – 2026 в г. Екатеринбурге.
4. Обеспечить информационное сопровождение и распространение материалов, направленных на представление международной аудитории успешных социальных технологий и проектов российских НКО через дизайн и мерч.
5. Создать условия для развития профессионального диалога и формирования новых партнерств между российскими и зарубежными участниками креативных индустрий и социального сектора.

Обоснование социальной значимости

Целевыми группами являются:
- Представители российских креативных индустрий и производители мерча — локальные бренды, дизайнеры, производители сувенирной и промопродукции, а также брендинговые и маркетинговые агентства из различных регионов Российской Федерации.
- Международное профессиональное сообщество — участники Международного фестиваля молодёжи – 2026: молодые дизайнеры, представители креативных индустрий, некоммерческих организаций и культурных проектов из зарубежных стран.

Российские представители креативных индустрий и локальные бренды обладают значительным творческим потенциалом и способны создавать современный дизайн и востребованную сувенирную продукцию, отражающую культурный код страны и ценности общества. Однако возможности для презентации этих практик на международном уровне и формирования стабильных международных профессиональных связей остаются ограниченными.
В настоящее время в России активно развивается индустрия мерча и дизайна, однако потенциал этой индустрии как инструмента продвижения социальных инициатив и общественно значимых проектов используется недостаточно. Многие успешные практики российских НКО, культурных институций и общественных инициатив остаются малоизвестными даже внутри страны, а на международной арене практически не представлены.
При этом дизайн и мерч являются универсальным языком коммуникации, который позволяет говорить о сложных социальных темах понятным и современным визуальным языком. Через предметы повседневного использования можно транслировать ценности, культурные смыслы и идеи общественной солидарности, формируя позитивное отношение к социальным инициативам.
Однако для представителей креативных индустрий из регионов России часто отсутствуют площадки, где можно было бы:
- представить свои проекты широкой аудитории;
- наладить профессиональные контакты;
- обменяться опытом с ведущими игроками индустрии;
- выйти на международный уровень сотрудничества.

Представители международного профессионального сообщества и участники международных молодежных событий часто имеют ограниченное представление о современных социальных инициативах и культурных практиках России.
Информация о деятельности российских некоммерческих организаций, социальных проектах и культурных инициативах за рубежом распространяется ограниченно и нередко воспринимается фрагментарно. В результате значительная часть успешных российских практик в сфере решения социальных задач остается мало известной международной аудитории.
При этом современная международная коммуникация требует использования понятных и универсальных форм культурного взаимодействия, которые позволяют выстраивать диалог без языковых и культурных барьеров. Одним из таких инструментов является дизайн и мерч, способные передавать культурные смыслы и ценности через визуальный образ и предметную форму.

Социальная значимость.
Проект направлен на создание международной площадки МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛЛ «АРТ.МОЛОДОСТЬ», где российские НКО, представители креативных индустрий и культурных институций смогут представить международному сообществу успешные социальные практики через современный дизайн и мерч.
Через такие форматы, как деловая программа «Мерч.Конференции», международный маркет, музей мерча, дизайн-лекторий и профессиональная премия, участники проекта смогут продемонстрировать, как через дизайн можно говорить о важнейших общественных темах: сохранении культурного наследия, поддержке социальных инициатив, развитии территорий, взаимопомощи и общественной солидарности.
Проект также способствует продвижению традиционных духовно-нравственных ценностей, закрепленных в Указе Президента Российской Федерации от 9 ноября 2022 года №809 «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». К таким ценностям относятся, в частности, гуманизм, милосердие, взаимопомощь, историческая память, служение Отечеству, уважение к культурному наследию и социальная ответственность.
Интеграция этих ценностей в современную визуальную культуру через дизайн и мерч позволяет донести их до молодежной аудитории в актуальной и понятной форме, способствуя укреплению культурной идентичности и развитию общественного диалога.
Кроме того, проект создает условия для:
- формирования международного профессионального диалога в сфере креативных индустрий;
- демонстрации потенциала российских социальных проектов и культурных инициатив;
- развития сотрудничества между российскими и зарубежными участниками креативных индустрий;
- вовлечения молодежи в социальные и культурные проекты.
Таким образом, реализация проекта позволит расширить международное представление о современных российских социальных инициативах и культурных практиках, а также сформировать новую площадку для профессионального диалога, обмена опытом и развития сотрудничества между российскими и зарубежными участниками креативных индустрий.

География проекта

Ключевые мероприятия проекта пройдут в г. Екатеринбурге на площадке Международного фестиваля молодёжи – 2026, где состоится центральное событие — «Мерч.Конференция» в рамках Международного молла «АРТ.МОЛОДОСТЬ», объединяющая представителей российских НКО, дизайнеров, производителей мерча и участников креативных индустрий из России и других стран. География проекта в онлайн формате — вся территория Российской Федерации, благодаря трансляции программы и публикации материалов проекта на цифровых платформах, что позволит подключиться к проекту представителям целевой аудитории из разных регионов страны и участникам международного сообщества.

Целевые группы

1. Представители российских креативных индустрий и производители мерча. Локальные бренды, дизайнеры, производители сувенирной и промопродукции, а также брендинговые и маркетинговые агентства из регионов РФ, заинтересованные в развитии индустрии мерча и продвижении российских ценностей.
2. Международное профессиональное сообщество. Участники Международного фестиваля молодёжи – 2026: молодые дизайнеры, представители креативных индустрий, НКО и культурных проектов из зарубежных стран, заинтересованные в международном сотрудничестве и обмене практиками.