Проекты

Краткое описание

Интернет-коммуникации стали важнейшим элементом информационной инфраструктуры современного общества. Однако многие институты гражданского общества (например, общественные организации, средства массовой информации, особенно районного масштаба) пока не используют ресурсы цифровых коммуникаций в полной мере.
Вместе с тем, наблюдается большой социальный запрос со стороны населения на актуальную информацию о ситуации в своем населенном пункте, районе, муниципальном образовании. Эти данные подтверждаются как общероссийскими социологическими исследованиями, так и нашими собственными исследованиями, проведенными в течение 2015-2016 годов. Жители муниципальных образований ЦФО (особенно сельских районов) выражают недовольство отсутствием актуальной информации о различных общественных объединениях и организациях, позволяющих им лучше реализовывать свои основные гражданские права. В конечном итоге, это приводит к понижению гражданской активности населения, снижению доверия к основным институтам гражданского общества.
Таким образом, наблюдается разрыв между запросом населения на информацию о функционировании основных институтов гражданского общества на муниципальном уровне и готовностью и способностью районных подразделений этих институтов к предоставлению подобной информации.
Высокая степень доверия социальным сетям среди разных групп населения (в том числе, среди представителей старшего возраста) позволяет рассматривать их как инструмент для выстраивания эффективного взаимодействия между населением и основными институтами гражданского общества, с акцентом на муниципальную и районную специфику. Социальные сети на сегодняшний момент предоставляют пользователю не только возможности коммуникации, но и получения/передачи информации практически любой тематики. Современные исследования фиксируют рост числа тематических сообществ и групп в социальных сетях.
Однако для формирования интереса со стороны пользователей недостаточно простого размещения информации о событиях района в социальных сетях. Чтобы фиксировать внимание и вызывать заинтересованность, необходим учет социально-демографического, поведенческого профиля участников, контентной тематики сообщества, что и будет достигнуто в результате реализации проекта.
Важнейшим элементом, повышающим социальную значимость проекта, является его долгосрочный характер: представители общественных организаций получат в свои руки инструмент, который позволит им самостоятельно актуализировать результаты исследования.

Цель

1. Повышение эффективности взаимодействия институтов гражданского общества с населением и развитие горизонтальных связей на муниципальном уровне за счет эффективного использования ресурсов цифровых коммуникаций и социальных медиа, что в итоге приведет к повышению гражданской активности населения.

Задачи

1. 1. Выявление сообществ в ключевых социальных сетях, наиболее популярных среди жителей соответствующих муниципальных районов.
2. 2. Анализ особенностей выявленных сообществ с точки зрения социально-демографических и поведенческих характеристик участников, а также контентной тематики.
3. 3. Разработка рекомендаций для различных институтов гражданского общества (общественные организации и объединения, СМИ, органы местного самоуправления и пр.) по эффективному использованию данных сообществ с целью повышения гражданской активности населения на муниципальном уровне.
4. 4. Презентация разработанных рекомендаций заинтересованным представителям различных институтов гражданского общества и обучение использованию предоставленных инструментов в повседневной деятельности данных институтов.
5. 5. Подготовка инструментария для актуализации результатов проведенного исследования через 6-12 месяцев после окончания проекта.

Обоснование социальной значимости

Интернет-коммуникации стали важнейшим элементом информационной инфраструктуры современного общества. Однако многие институты гражданского общества (например, общественные организации, средства массовой информации, особенно районного масштаба) пока не используют ресурсы цифровых коммуникаций в полной мере.
Вместе с тем, наблюдается большой социальный запрос со стороны населения на актуальную информацию о ситуации в своем населенном пункте, районе, муниципальном образовании. Эти данные подтверждаются как общероссийскими социологическими исследованиями, так и нашими собственными исследованиями, проведенными в течение 2015-2016 годов. Жители муниципальных образований ЦФО (особенно сельских районов) выражают недовольство отсутствием актуальной информации о различных общественных объединениях и организациях, позволяющих им лучше реализовывать свои основные гражданские права. В конечном итоге, это приводит к понижению гражданской активности населения.
Таким образом, наблюдается разрыв между запросом населения на информацию о функционировании основных институтов гражданского общества на муниципальном уровне и готовностью и способностью районных подразделений этих институтов к предоставлению подобной информации.
Высокая степень доверия социальным сетям среди разных групп населения позволяет рассматривать их как инструмент, обеспечивающий возможность выстраивания эффективного взаимодействия между населением и основными институтами гражданского общества, с акцентом на муниципальную и районную специфику. Социальные сети на сегодняшний момент предоставляют пользователю не только возможности коммуникации, но и получения/передачи информации практически любой тематики. Современные исследования фиксируют рост числа тематических сообществ и групп в социальных сетях. В едином информационном пространстве участники обмениваются мнениями, опытом, способствуя тем самым распространению информации.
Однако для формирования интереса со стороны пользователей недостаточно простого размещения информации о событиях района в социальных сетях. С целью фиксации внимания и формирования заинтересованности необходим учет социально-демографического, поведенческого профиля участников, контентной тематики сообщества и учет запроса пользователей из конкретных локаций, что и будет достигнуто в результате реализации проекта.

География проекта

16 регионов Центрального федерального округа РФ, за исключением Москвы и Московской области: Белгородская область, Брянская область, Владимирская область, Воронежская область, Ивановская область, Калужская область, Костромская область, Курская область, Липецкая область, Орловская область, Рязанская область, Смоленская область, Тамбовская область, Тульская область, Тверская область, Ярославская область. Выбор географии проекта связан с наличием опыта работы Участника (7 социально значимых проектов, реализованных за последние 5 лет на территории ЦФО). Москва и Московская область исключены из списка регионов, поскольку, согласно нашим исследованиям, эффективность использования в них цифровых коммуникаций значительно выше, чем в других регионах ЦФО. Анализ будет проводиться в разрезе муниципальных образований каждого региона (379 ед.).

Целевые группы

1. Социально активное население регионов реализации проекта в возрасте от 16 лет и старше