Проекты

Краткое описание

Проект «Курс больших перемен! Программа обучения продвижению в интернете для сотрудников НКО и предпринимателей сельской местности» нацелен на две категории участников. Объединяет их то, что и те, и другие пытаются изменить социальные процессы к лучшему. Первые безвозмездно помогают решению огромного количества социальных проблем, а вторые – решают экономические проблемы там, где развитие экономики находится в наиболее затруднительном положении, а вместе с этим отсутствуют рабочие места и какие-либо социальные перспективы. Проект направлен, в основном, на обучение сотрудников НКО и предпринимателей Свердловской области, но, благодаря онлайн-части проекта, присоединиться к обучению могут желающие и других регионов России. Общий охват обучаемых при этом составит более 300 человек.
PR-деятельность и работа в интернете становятся неотъемлемыми частями развития некоммерческой организации, определяющими стратегию построения коммуникаций с остальными участниками общественных процессов. Несмотря на понимание всех преимуществ PR для НКО, активным продвижением занимаются далеко не все. Обучение, предусмотренное в рамках проекта, позволит построить работающую стратегию продвижения, получить теоретические и практические навыки, опыт, знания по вопросам позиционирования, PR, продвижения в интернет-пространстве (digital-технологии), найти новых сторонников и\или привлечь пожертвования, увеличить аудиторию своих проектов и информационных ресурсов, а также прямо в процессе обучения видоизменить свои социальные сети и сайты. Проект позволит выстроить коммуникацию с целевой аудиторией, направленную на координацию организационных процессов и совместное решение проблем, что впоследствии позволит повысить уровень развития всего некоммерческого сектора в Свердловской области, а также малого предпринимательства на селе.
Решение о включение в проект предпринимателей из сельской местности было принято в связи с тем, что сами предприниматели обращались за помощью к команде проекта. Проблема сельского малого предпринимательства часто заключается в том, что люди попросту не могут рассказать о себе тем, кто нуждается в их услугах. В рамках проекта 100 сотрудников НКО и 100 предпринимателей пройдут очное обучение. Команда проекта совершит 5 выездов в города и поселки Свердловской области: Горноуральский, Нижняя Слада, Алапаевск, Красноуральск, Невьянск для очного обучения предпринимателей. Далее на протяжении 3-х месяцев проекта будет проходить онлайн-обучение через платформу zoom, доступное 300 участникам. Обучение будет включать практическую работу, в рамках которой участники сразу изменят свой образ в сети и способ взаимодействия с аудиторией. В качестве итога проекта останется видеоматериал в свободном доступе, по которому любой желающий сможет изучить инструменты онлайн-продвижения.

Цель

1. Развитие некоммерческих организаций и сельского предпринимательства в Свердловской области путем повышения уровня компетенций в области продвижения в интернете путем обучения digital-стратегиям

Задачи

1. Подготовка к реализации проекта
2. Обучение digital-технологиям сотрудников, специалистов, руководителей социально ориентированных некоммерческих организаций Свердловской области
3. Обучение digital-технологиям предпринимателей из сельской местности Свердловской области
4. Создание условий для непрерывного обучения digital-стратегиям социально ориентированных некоммерческих организаций Свердловской области и сельских предпринимателей

Обоснование социальной значимости

Этот проект создан командой молодых людей, видящих свое будущее в Свердловской области и испытывающих желание менять социальные процессы в ней к лучшему. Молодые люди сегодня владеют инструментами онлайн-продвижения гораздо лучше, чем люди старшего поколения, и многих людей старшего возраста пугает необходимость разбираться в новом. Знания в области продвижения в интернете кажутся слишком сложными тем, кто плохо владеет современными технологиями. Этот проект создан для того, чтобы обучить их необходимым навыкам в доступной форме.
В Свердловской области официально зарегистрировано 5557 некоммерческих организаций (по состоянию на 01.10.2021 г., http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx), но лишь часть из них ведет активную деятельность в интернете. По итогам опроса, проведенного командой проекта, среди НКО Свердловской области были выявлены следующие проблемы: отсутствие навыков, опыта и знаний по продвижению своих услуг, низкий уровень коммуникации общественности с НКО в интернет-пространстве, негативный опыт позиционирования деятельности НКО в социальных сетях, отсутствие понимания системного сбора пожертвований через интернет. Правительством Свердловской области предпринимаются попытки развития НКО, но в Постановлении от 31.05.2018 № 328-ПП, утверждающем комплексную программу поддержки НКО на 2018–2024 годы» (http://docs.cntd.ru/document/543726346), отсутствует среди мер поддержки проработка вопроса позиционирования, PR, продвижения, выстраивания коммуникации, создания репутации в интернет-пространстве.

Некоммерческие организации отличаются от всех прочих, в основном, тем, что создают их, чтобы делать добрые дела. И успех этих добрых дел, вовлеченность в них как можно большего количества людей и способность изменять общественную жизнь к лучшему, в современном мире зависит очень сильно от того, на сколько хорошо сотрудники НКО умеют пользоваться современными средствами продвижения. В огромном потоке информации, с которой сталкивается современный человек, очень сложно быть заметным, и очень необходимо, чтобы заметнее всех оказывались именно НКО, потому что это те люди и организации, которые могут помогать людям с ограниченными возможностями, бездомным, бороться за права человека, заботиться об экологии, проводить культурные и спортивные мероприятия, обучать бесплатно и многими другими способами улучшать мир вокруг себя. От того насколько хорошо НКО владеют инструментами продвижения, зависит сколько добрых дел они смогут сделать, сколько нуждающихся в этих делах людей узнает о них и сколько людей, готовых оказывать помощь другим, сможет поучаствовать в мероприятиях НКО.

Уже в процессе подготовки к реализации проекта в связи с обращениями, полученными от представителей этой категории, стало понятно, что учебная программа так же существенно могла бы помочь сельским предпринимателям, продукция которых может быть отправлена в другие города и населенные пункты, или которые могли бы привлекать посетителей в сельскую местность, что способствовало бы появлению рабочих мест на селе, поскольку инструменты продвижения являются универсальными для любой сферы. Наиболее нуждающиеся в продвижении сферы сельского предпринимательства – агротуризм, пчеловодство, производство плетёных изделий, коневодство, производство экологической продукции, кемпинги, выращивание цветов и ягод, предметы рукоделия и многое другое. При грамотном продвижении продукты и изделия, выращенные и изготовленные на селе, могли бы стать достойным импортозамещением, а предприниматели получили бы возможность достойных заработков, не меняя место жительства и создавая рабочие места для людей из деревень.

PR является важным инструментом построения репутации, которая складывается на основе поступающей информации о деятельности организации. Формированию положительного образа способствуют информационная открытость и прозрачность в работе. Понимание преимуществ PR очевидны, но активным продвижением занимаются далеко не все организации, особенно в первые годы существования, что связано с недостатком опытных PR-кадров и специалистов, которые умеют правильно выработать и выстроить Digital-стратегию. Сами НКО часто не понимают, зачем им стратегии продвижения своих услуг в интернете, ведение групп и страниц в социальных сетях, так как об их деятельности знают их прямые благополучатели, информацию о них печатают в печатных изданиях. По сути, отсутствуют новые форматы работы с аудиторией и общественностью. Проект поможет вывести на новый уровень работы с целевой аудиторией до 300 организаций Свердловской области, а также поможет большому количеству людей из других регионов России в доступной и понятной форме освоить самостоятельно навыки коммуникации в интернет-пространстве.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. сотрудники, руководители и волонтеры некоммерческих организаций Свердловской области
2. сельские предприниматели Свердловской области