Проекты

Краткое описание

Проект направлен на создание условий для организации работы НКО и медиаволонтеров в сети Интернет с использованием актуальных онлайн форматов и методов коммуникации с целевыми аудиториями, а также на информационную поддержку, продвижение и популяризацию региональных социально значимых проектов.
Миссия проекта: развитие институтов гражданского общества посредством формирования единого, открытого информационного пространства в Интернет, где для широкой общественности будет представлена деятельность НКО Свердловской области, новости некоммерческого сектора, информация о социально значимых региональных проектах. Это создает предпосылки для формирования лояльной, положительно настроенной внешней среды (жители региона, партнерские организации, органы власти и местного самоуправления и др), а также на развитие горизонтальных связей между НКО.
Современное информационное онлайн пространство предлагает разнообразные инструменты и возможности для реализации проектов, информирования и вовлечения аудитории. Для обеспечения эффективной работы по продвижению и популяризации проектов НКО необходимо размещать информацию в актуальных форматах.
Проблема, затрудняющая введение новых форм работы онлайн, это неподготовленность участников (сотрудников НКО, волонтеров) к работе в сети Интернет. В рамках проекта запланирована реализация мероприятий, направленных на обучение представителей НКО и волонтеров.

Проектная школа УралДобро поможет НКО и волонтерам освоить новые формы реализации и продвижения социальных проектов. Команда УралДобро имеет большой опыт проведения обучающих мероприятий для НКО, учреждений образования, культуры и др. У нас есть онлайн курс «Медиаволонтеры онлайн», созданный при поддержке Фонда президентских грантов, в данном проекте на базе курса проведем вводное обучение волонтеров без дополнительных затрат.
В проекте запланировано 7 информационных кампаний для действующих проектов НКО, запланирована разработка стратегии бренда и дизайна для каждой кампании.
Также вместе с партнерами и волонтерами мы будем вести апробацию онлайн форм мероприятий. Разработка, апробация и внедрение в практику эффективных моделей благотворительных, фандрайзинговых и иных онлайн мероприятий будет сопровождаться исследованием (совместно с УрФУ).
Большое внимание уделяется работе с молодежью: это не только целевая аудитория многих проектов, но и самая активная аудитория в сети Интернет, стратегический ресурс развития гражданского общества.

У АНО УралДобро более 60 Соглашений о сотрудничестве и информационной поддержке с НКО. УралДобро в этом проекте будет работать как ресурсный центр по информационной поддержке НКО с обучением, исследованиями, будет развивать важный для сектора ресурс: Корпоративный сайт НКО Свердловской области uraldobro.ru.
Проект усиливает межсекторное взаимодействие, повышает медиакомпетенции участников, развивает онлайн волонтерство и создает условия для эффективной работы НКО в информационном пространстве.

Цель

1. Создание условий для организации работы СО НКО и медиаволонтеров в сети Интернет с использованием актуальных онлайн форматов и методов коммуникации с целевыми аудиториями, а также информационная поддержка, продвижение и популяризация региональных социальных проектов.

Задачи

1. Проектное обучение сотрудников НКО и руководителей социально значимых проектов для повышения уровня профессиональной компетентности НКО в сети Интернет с использованием актуальных онлайн форматов и методов коммуникации с целевыми аудиториями.
2. Развитие сети и продвижение Корпоративного сайта НКО Свердловской области uraldobro.ru как ресурсного информационного портала для НКО: размещение материалов о событиях и мероприятиях, НКО, реализация совместных информационных проектов, в том числе, с органами власти и местного самоуправления.
3. Организация и проведение совместно с медиаволонтерами семи информационных кампаний по продвижению проектов НКО и других социально значимых проектов в регионе с использованием различных онлайн форматов и мониторингом информирования и вовлеченности целевой аудитории.
4. Развитие онлайн волонтерства: обучение и организация деятельности медиаволонтеров на базе профильных специальностей ВУЗов, школ и медиастудий для сотрудничества с АНО УралДобро по созданию и тестированию контента для информационной поддержки, продвижения региональных социально значимых проектов.
5. Разработка и апробация актуальных онлайн форм проведения мероприятий и внедрение их в практику подготовки, проведения и продвижения благотворительных, фандрайзинговых, просветительских и иных социально-значимых мероприятий.

Обоснование социальной значимости

1. Информационная открытость, медиаактивность некоммерческого сектора во многом определяет отношение общества к НКО, это важный фактор устойчивого развития. Однако, многие НКО отмечают имеющийся уровень как недостаточный. В Свердловской области 2019 г. мы вели мониторинг информационного поля, анализ и опрос руководителей НКО показал, что есть проблема недостаточной информированности общества о деятельности некоммерческих организаций и, несмотря на то, что многое делается в этом направлении, необходима постоянная работа по улучшению ситуации.
Эта проблема также отмечается в Докладе общественной палаты Свердловской области 15 сентября 2020г., С.99: "В целом можно отметить недостаточное информационное присутствие общественных объединений и организаций Свердловской области в региональной медиасреде."
2 Исследования, проведенные аналитиками в период с марта 2020 по текущее время, показали, с какими проблемами столкнулись НКО в 2020г. в период пандемии. Одно из существенных изменений - вынужденный выход в онлайн и поиск новых, дистанционных форм работы, понимание необходимости полноценного присутствия организаций СО НКО в онлайн-пространстве.
3. Сейчас информационная среда развивается стремительно и, как показывают исследования «в первую очередь не за счет традиционных СМИ, а через увеличение сегмента электронных средств коммуникации, развитие Рунета» (Доклад Общественной Палаты о состоянии гражданского общества РФ, https://www.oprf.ru/files/1_2019dok/doklad_OPRF_2019_19122019.pdf ).
СО НКО теперь приходится бороться за внимание аудитории в информационном пространстве, чтобы уровень материалов был не ниже среднего, чтобы иметь конкурентную способность с коммерческим и развлекательным контентом. Это требует не только подготовки специалистов, но и соответствующее оборудование, хотя бы минимально достаточное для создания такого контента.
4. Наши специалисты консультируют НКО по организации работы в социальных сетях (в настоящее время помогаем администрировать более 35 групп). В июне 2020г. мы запустили практические консультации: наш специалист, профессиональный журналист, работает с НКО и делает материалы о жизни и событиях некоммерческого сектора, итоговый продукт (мы размещаем это на двух сайтах: Екатеринбург.рф и uraldobro.ru). Практика показывает, что действенная помощь - это создавать онлайн контент вместе с НКО и волонтерами, обучать в практической деятельности по подготовке контента. Эту задачу будет решать наша проектная школа.
5. Важное направление в работе НКО - работа с волонтерами, востребовано развитие дистанционных форм волонтерства, в частности, онлайн волонтерства. Наша команда несколько лет успешно развивает работу с медиаволонтерами, у нас уже есть медиаволонтеры, имеющие базовую подготовку, есть онлайн курс для волонтеров, подготовленный при поддержке Министерства образования СО и ФПГ), весь этот опыт сейчас очень востребован.
6. Тренд этого года - объединение ресурсов и возможностей, аудиторий и команд.
Наш проект объединяет возможности, предполагает коллаборации с НКО, с органами власти и местного самоуправления (у АНО УралДобро уже есть такой положительный опыт), с бизнес партнерами, с учреждениями образования и культуры.
Мы будем активно развивать Корпоративный сайт НКО Свердловской области uraldobro.ru, как общую, ресурсную информационную площадку, где публикуются материалы о проектах и событиях НКО и где представители СМИ, жители региона могут получить необходимую, достоверную информацию. (значимость этого ресурса отмечена в итоговом Докладе Общественной Палаты Свердловской области от 15.09.2020, С 99-100).
В этом проекте центр УралДобро выступает в роли ресурсного центра по информационной поддержке региональных НКО, объединяющим обучение, консультирование, исследование, консалтинг, профессиональную поддержку команды и помощь волонтеров, методические наработки и базы данных, объединенную силу своих и партнерских информационных ресурсов, чтобы вывести информирование жителей и работу с целевой аудиторией для НКО участников на новый уровень.

Мы все решаем одни задачи и объединение усилий, в том числе, в информационном пространстве, поможет всем участникам в достижении поставленных целей и будет способствовать развитию гражданского общества на территории Свердловской области.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. НКО Свердловской области
2. Волонтеры (в том числе юные журналисты, учпщиеся, студенты, блогеры) от 14 до 30 лет, проживающие на территории Свердловской области
3. Жители Свердловской области старше 14 лет, имеющие доступ к сети интернет