Проекты

Краткое описание

Проект направлен на всестороннюю информационную поддержку социально ориентированных НКО и распространение лучшего профессионального опыта в благотворительной сфере. Портал Милосердие.ru предложит комплексное решение, которое поможет целевой группе активно заявить о себе с помощью участия в питч-сессиях с журналистами портала и публикаций, подготовленных порталом по итогам таких сессий, а также получить доступ к опыту своих коллег по некоммерческому сектору, отраженному в публикациях тематического раздела «Знания», и серии подкастов, в которой видные участники некоммерческого сектора, в том числе руководители фондов, фандрайзеры, пиар-специалисты и другие эксперты будут делиться своими наработками. Работа будет идти в следующих направлениях: во-первых, организация и проведение регулярных питч-сессий, не менее 18 питч-сессий с участием не менее 54 российских НКО за период проекта, где НКО смогут в формате короткой заявки-презентации (питча) представить журналистам портала своих героев, общественно значимые темы, свое видение социальных проблем, получить обратную связь от журналистов и совместно проработать идеи для публикаций; во-вторых, выпуск на портале Милосердие.ru не менее 36 публикаций по итогам питч-сессий, публикация не менее 216 новостей, содержащих важную для НКО информацию, которая поможет участникам сектора разбираться в новшествах и тенденциях социальной сферы, новых возможностях сектора, а также узнавать о позитивных практиках коллег. Для популяризации лучших практик в удобном для активной аудитории визуальном формате будет записано и опубликовано на портале Милосердие.ru, в социальных сетях и на одноименном ютуб-канале не менее 18 видеоподкастов «Просто с Милосердием» (длительностью не менее 60 минут) и созданных на их основе не менее 36 коротких вертикальных видеороликов (shorts - до 60 секунд), по актуальным вопросам, относящимся к практике НКО, с участием лидеров мнений и опытных сотрудников ведущих российских НКО, которые расскажут о своем опыте и выразят экспертное мнение по актуальным вопросам благотворительности, разберут успешные кейсы и дадут практические советы по организации работы социально ориентированных НКО.
Опираясь на успешный опыт по производству различных информационных продуктов, ориентированных на НКО (новости, интервью с экспертами, проблемные публикации), а также уже апробированную при поддержке Фонда Потанина https://www.miloserdie.ru/series/effektivnaya-filantropiya-2022-2023/ систему организации и проведения питч-сессий , и учитывая системную работу с небольшими НКО в рамках спецпроекта «Платформа Милосердия» https://platform.miloserdie.ru, портал Милосердие.ru обеспечит комплексное развитие инструментов информационной поддержки благотворительности, будет способствовать укреплению связей и обмену опытом в благотворительном секторе, информированию широкой аудитории о социальной работе НКО.

Цель

1. Развитие механизмов поддержки социальной деятельности НКО с использованием инструментария социальной журналистики: проведение регулярных питч-сессий, как постоянно действующей площадки взаимодействия профессионалов третьего сектора и СМИ, публикации качественных актуальных новостей, ярких статей, видеоподкастов и коротких роликов для социальных сетей по актуальным вопросам благотворительности, расширение профессионального кругозора специалистов благотворительного сектора посредством развития раздела «Знания» на портале Милосердие.ru

Задачи

1. Предоставить НКО эффективный инструмент взаимодействия со СМИ в формате питч-сессии (короткой заявки-презентации, питча) с редакцией портала Милосердие.ru, с получением обратной связи от редакции и совместной проработкой идей для популяризации и продвижения общественно значимых социальных инициатив
2. Создать серию ярких статей, видеоподкастов, коротких роликов для социальных сетей, а также новостных публикаций, по актуальным вопросам, относящимся к практике НКО, популяризировать конструктивные подходы к решению социальных проблем и квалифицированных специалистов благотворительного сектора
3. Содействовать расширению профессионального кругозора специалистов благотворительного сектора посредством развития раздела «Знания» на портале Милосердие.ru: справочный ресурс для НКО с материалами на профессиональные темы и информацией, необходимой для эффективной работы

Обоснование социальной значимости

В 2023 г в реестр социально ориентированных НКО Минэкономразвития входит более 50 тысяч организаций, из которых около 4 тыс. появились в этом году. За последние 4 года вклад НКО в ВВП страны увеличился в 2,5 раза. Выступая на ПМЭФ-2023, директор Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Министерства экономического развития Святослав Сорокин заявил: «Мы в прошлом году впервые провели оценку вклада НКО-сектора в экономику. Оказалось, он составил 1,5% ВВП – около 2 трлн рублей. Это огромные деньги». При этом существует диспропорция в работе региональных и федеральных НКО. По данным исследования ЦИРКОН и АСИ, в 2022 году только треть сообщений (25%) о некоммерческом секторе публиковалась в федеральных СМИ. Сотрудничая с региональными НКО в рамках спецпроекта «Платформа Милосердия», мы заметили, что многим не хватает компетенций, чтобы грамотно работать со СМИ. По итогам опроса участников Платформы в 2023 г были выявлены основные сложности в работе со СМИ: как договариваться, какие материалы представлять, что можно предложить журналистам вместо личных историй, которыми подопечные не хотят делиться. Небольшим проектам, особенно региональным, труднее наладить связи с федеральными СМИ. Эту проблему решает предлагаемый порталом новый инструмент: питч-сессии. Руководитель PR-отдела фонда AdVita (СПб) Юлия Паскевич в рамках обратной связи после участия в питч-сессии, организованной порталом Милосердие.ru, говорит: «Питч-сессия - необычный формат, который позволил познакомиться с редакцией лично. В плане развития коммуникации и понимания, что нужно редакции, это интересно. Особенно когда речь идет о фонде из другого региона и возможности лично приехать и познакомиться нет». По итогам проведения питч-сессий в 2022 и 2023 гг мы видим, что участники усилили навыки общения со СМИ, наладили и укрепили связи с редакцией, в ходе совместной работы смогли эффективно сформулировать темы и предложить героев для публикации. По итогам питч-сессий было опубликовано 28 материалов, каждый из которых вызвал интерес аудитории и положительные отклики от сотрудников НКО.
Одновременно с этим, представители небольших НКО говорят о том, что им часто не хватает знаний и рабочих компетенций. Это тормозит развитие отдельных НКО и сектора в целом, в итоге сказываясь на качестве и объеме помощи. По итогам опроса, который в 2023 г. портал Милосердие.ru провел среди специалистов благотворительного сектора, 41% респондентов заявили о нехватке знаний по современным диджитал-технологиям, 37% – о трудностях со стратегическим планированием и столько же – о незнании актуальных маркетинговых стратегий. 20% респондентов хотели бы узнать об эффективном управлении коллективом и проблеме выгорания. Ряд публикаций портала Милосердие.ru уже сейчас восполняет этот дефицит. Так, публикации в разделе «Знания» https://www.miloserdie.ru/series/shkola-nko/ рассказывают об отчетности, маркировке рекламы, грантах и др. Новостные публикации разъясняют законы, которые касаются НКО, рассказывают о достижениях коллег, которые можно перенять в своей работе.
Но поскольку портал Милосердие.ru регулярно публикует и другие материалы (репортажи, челистории, статьи на социально значимые темы), тексты, ориентированные на НКО, теряются в общем потоке. Согласно опросу, который редакция проводила в профильном телеграмм-канале (1459 подписчиков), только 20% респондентов знают о существовании на сайте раздела «Знание». Большинство отметили, что часто не понимают, как среди потока новостей и статей найти те, что касаются НКО. Актуальная для портала задача – сделать эти материалы видимыми для целевой аудитории, создав таким образом справочный центр, где сотрудники небольших НКО, лишенные возможности в силу удаленности от больших городов и небольших бюджетов проходить системное обучение, будут получать необходимую для работы информацию. При этом способы распространения информации сегодня меняются, кроме текстов популярность приобретает видео и подкасты. По данным стриминга «Звук», популярность подкастов за первую половину 2023 г выросла более чем в два раза по сравнению с прошлыми годами. https://lenta.ru/news/2023/07/21/podcast/. По подсчетам Sostav.ru, в 2019 году аудитория подкастов с РФ составила 5 млн человек в месяц, к 2024 г этот показатель может достичь почти 28 млн человек. https://www.sostav.ru/publication/podkasty-2019-41225.html Но подкастов, которые посвящены технологиям работы НКО, не так много: каталог фестиваля «Иди на звук» Благосферы содержит 64 подкаста НКО, которые в основном затрагивают узкие темы (выгорание, различные заболевания, экология, правозащита и т.д). Портал Милосердие.ru планирует запустить свой подкаст «Просто с Милосердием», в котором лидеры сектора смогут рассказать о своем опыте в сфере технологий работы НКО. Короткие ролики shorts, смонтированные на основе подкастов, будут способствовать распространению информации и вовлекать в тему благотворительности молодую аудиторию, у которой такой формат (до 60 сек.) популярен.

География проекта

Вся Россия

Целевые группы

1. Социально ориентированные НКО, которые помогают уязвимым людям в трудной жизненной ситуации, но имеют дефицит ресурсов, знаний и опыта для того, чтобы расти и оказывать больше помощи