Проекты

Краткое описание

Порой мы живем с ошибочным стереотипом, что в малых городах не сможем узнать что-то интересное, а приезжая туда, открываем целый мир!
Сегодня в России до сих пор нет ни одного полноценного новогоднего музея[1], где была бы представлена и раскрыта история и эволюция этого самого ожидаемого в стране праздника. При этом, судя по Интернет-запросам, спрос на такие музеи существует (38000 запросов за месяц!)[2]. Вместе с тем, новогодние коллекции, благодаря деятельности собирателей-энтузиастов, фрагментарно представлены в разных городах - в библиотеках, галереях или частных музеях. И все они работают тоже не более двух месяцев в году. А на авторах этих редких коллекций держится вся история этого замечательного праздника, который вобрал в себя все самое лучшее со всех предыдущих эпох, континентов, наций и даже цивилизаций.
В рамках проекта мы планируем создать общее выставочное пространство на новогоднюю тематику и дать возможность коллекционерам и частным музеям со всей страны представить их уникальные собрания, сперва на родине Деда Мороза в г. Великий Устюг[4], а далее - отправить эту сборную экспозицию по Новогодним столицам страны, которые регулярно меняются на конкурсной основе с 2012 года [3]. Как показывает статистика - большинство коллекционеров, как и множество частных музеев, испытывает повсеместно одну и ту же проблему - ОТСУТСТВИЕ СОБСТВЕННЫХ ПОСТОЯННЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ ПЛОЩАДЕЙ но их собрания обладают глубокими смыслами, знания о которых удивляют всех. Но их деятельность имеет ярко выраженную сезонность и малую инвестиционную привлекательность в оставшееся время. Вторая проблема носит региональный и отраслевой характер: НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В МАЛЫХ ГОРОДАХ [5] и как результат - перенасыщение локаций туристами в пиковые даты (большие очереди, конвейер экскурсий, завышенная стоимость и пр.). На родине Деда Мороза в настоящее время имеется не более 13 новогодних локаций, 8 из которых находятся на территории Вотчины (15 км. от города) и только 5 из них на территории самого города[6]. При этом каждый приезжающий турист, как правило, посещает и Вотчину, и город. В пиковые даты доходит до 15000 туристов в день все объекты ПЕРЕГРУЖЕНЫ! И проведенный нами анализ отзывов от посещения таких объектов имеет множество обоснованных претензий по качеству[7]. Наш проект позволит перейти от ПЕРЕГРУЗКИ к ПЕРЕЗАГРУЗКЕ! Третья проблема - это КАДРЫ и ПЕРСОНАЛ для новогодних объектов: увы, но сейчас новогодних экскурсоводов нигде не обучают.
В результате мы соберём в самом новогоднем городе России общественное пространство из коллекционеров-«Ёлочников» в виде Д.Н.К. - ДОМА НОВОГОДНИХ КОЛЛЕКЦИЙ (не менее чем 30 членов из разных субъектов РФ), оформим на РЖД-станции совместную временную новогоднюю выставку ПЕРВЫЙ НОВОГОДНИЙ (НЕ) МУЗЕЙ с привлечением заинтересованных частных музеев, общей площадью не менее 200 кв.м. (пять тематических залов), а на базе временной экспозиции организуем работу Ш.Н.ЭК-1 (ПЕРВОЙ ШКОЛЫ НОВОГОДНЕГО ЭКСКУРСОВОДА до 20 чел.)!

Цель

1. Содействие развитию новогоднего туризма в Великом Устюге (Вологодская область) и популяризация осознанного коллекционирования, как составляющих частей научного краеведения.

Задачи

1. Систематизация, расширение и развитие существующего опыта использования коллекционных собраний из фондов частных музеев других регионов.
2. Содействие в сохранении народных художественных промыслов Вологодской области как основы этнокультурной самобытности и источника творческого потенциала региона.
3. Развитие фестивальной, гастрольной, выставочной деятельности в г. Великий Устюг Вологодской области. Оформление и тестовая работа выставочного новогоднего пространства (Общ. площадь не менее 250 кв.м. и экскурсионное обслуживание не менее 3000 туристов в новогоднем сезоне 2026/27).

Обоснование социальной значимости

Великий Устюг — сердце русской зимы, бережно хранящее старинные обычаи и зимние сказки. О том, что Дед Мороз живёт в Великом Устюге знают все. Но не все знают, какие у него бывают проблемы. А сложности эти очень распространенные для типичного малого города - это борьба с базовыми потребностями. И на их фоне вопросы новогоднего сервиса, гостеприимства ну и комплексного благоустройства для местного населения часто отходят на второй план. При этом Великий Устюг остаётся одним из самых востребованных направлений у путешествующих российских семей в новогодний период. Российский Дед Мороз, как многолетний новогодний проект Устюга априори выделяется среди всех других детских «сказочных» дестинаций. Зачастую типовые проблемы малых городов сохраняются на уровне концепции и стратегии развития муниципалитета, и влияют в первую очередь не на туристический бренд, а на восприятие города местными жителями. С момента существования проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза" Вотчина и город уже слились воедино. Целые поколения детей выросли на этом бренде, который достаточно раскручен, но давно перерос рамки маленького городка и требует перехода на новый уровень. По областной статистике, за первые 15 лет работы проекта (1998 по 2014 год) число туристов увеличилось – в 74 раза и это соотношение продолжается увеличиваться, что не скажешь про инфраструктуру, уровень сервиса и качество обслуживания. Теперь только за один новогодний сезон его посещают около 50000 гостей! Однако это характерно исключительно для периода в течение всего лишь одного месяца. Остальное время, увы, - это обычный маленький провинциальный городок с тихой и неспешной жизнью. В пиковые даты зимних каникул город физически не справляется с наплывом туристов, большая часть из которых это дети.

Проект частично решит проблемные вопросы коллекционеров, самостоятельных и индивидуальных туристов, а также организованных групп путешественников, приезжающих поездами на РЖД станцию. Снизит нагрузку на новогодние объекты в черте города и разнообразит выбор для турфирм отправляющей стороны. Сейчас в окрестностях Устюга функционирует около 13 объектов новогодней тематики. Все они появились ни сразу, а по истечении промежутка времени. Их число медленно, но увеличивается.

Для малых городов, как Великий Устюг с его почти 30 тысячным населением, в сфере культуры нередки ситуации "Лебедя, рака и щуки", когда разные организации перетягивают одеяло на себя, и оказываются в ситуации нездоровой конкуренции, вырывая из-под носа друг у друга одну и ту же не многочисленную целевую аудиторию. Не нужно даже говорить о том, насколько это ущербно. А для успешного социального совместного проекта в таком городке необходимо, чтобы общественники, власть, представители бизнеса и бюджетных учреждений объединились и вступили во взаимовыгодные партнёрства. Этим мы и занялись.

Цель – повышение новогодней репутации города, создание условий для работы в Устюге дома новогоднего коллекционера на постоянной (круглогодичной) основе. В России пока нет такой локации и тем более новогоднего музея в силу ярко выраженной сезонности (временного спроса). Содержание пространства будет зимним, максимально совпадающим с тематикой Великого Устюга, а движущей силой выступают коллекционеры-ёлочники, частные тематические музеи, производители новогодних украшений, мастера и предприятия народных художественных промыслов.

Современный музей, как общественное пространство сегодня вынужден выступать универсальным игроком - и на рынке досуга, и туризма, имиджа. Он используется как инструмент развития и продвижения территории, как драйвер социальных преобразований. И ему следует идти в ногу со временем с точки зрения использования современных технологий и цифровых достижений при оснащении и оформлении. За основу мы взяли опыт нац.проекта КУЛЬТУРА 2019-2024 "Модельные библиотеки" (см. слайд "Актуальность и проблематика"). В нашем проекте ставку мы делаем на интерактив, на профессионализм и на деловую репутацию профильных аналогичных пространств, которые успешно работают на эту же тематику, но только в своих регионах - Рязань, Рыбинск, Москва, Тверь, Санкт-Петербург и др.
Мы убеждены, что объединившись, сможем сделать качественный новогодний продукт, практику которого можно потом будет либо развивать в Устюге на постоянной основе, либо сделать его мобильным (передвижным).
Все материалы проекта в одном месте: https://disk.yandex.ru/d/PAi2juuEIUWJCg

География проекта

город Великий Устюг (Вологодская область, СЗФО)

Целевые группы

1. Коллекционеры новогодней тематики (владельцы тематических частных музеев). Представители и носители нематериального этнокультурного достояния Вологодской области (в лице местных производителей сувенирных изделий ручной работы традиционных Народных художественных промыслов региона).
2. Новогодние туристы, планирующие посетить город Великий Устюг в период ноябрь 2026 - февраль 2027 (организованные группы и индивидуальные (самостоятельные) семейные группы).
3. Новогодние экскурсоводы (выпускники первой школы новогодних экскурсоводов).