Проекты

Краткое описание

Проект "БУДЕМ ЗНАКОМЫ: Практический курс для НКО по созданию и продвижение социально значимого контента в СМИ и социальных сетях" направлен на формирование у представителей НКО, отвечающих за информационное сопровождение деятельности организации, системы знаний и практических навыков в сфере медиасопровождения деятельности некоммерческих организаций.
По данным исследования Центра правовой и учебно-методической поддержки социальных инициатив Урала «Третий сектор», на начало 2024 года в Свердловской области была зарегистрирована 5591 некоммерческая организация.
Проблема большинства начинающих и давно существующих НКО, не имеющих в своем штате профессиональных специалистов по внешним связям, заключается в ограниченности ресурсов (финансовых и кадровых), а также необходимости совершенствования методов продвижения организаций некоммерческого сектора в постоянно меняющихся условиях внешней среды.
Профессиональная команда проекта, имеющая большой опыт в сфере СМИ, много лет занимается поддержкой НКО, а с 2023 года делает это системно в рамках АНО Медиасервис. В процессе медиапродвижения НКО Свердловской области команда получает много запросов на повышение компетентности от представителей НКО по созданию и продвижению социально значимого контента в СМИ и социальных сетях
В рамках проекта будет создан Практический курс для НКО "Создание и продвижение социально значимого контента в СМИ и социальных сетях", не менее 48 академических часов, из них 32 часа очной работы и 16 часов самостоятельной работы.
Программа курса включает:
БЛОК 1. Взаимодействие со СМИ:
- Как правильно взаимодействовать со СМИ;
- Как правильно оформить пресс-релиз;
- Как найти и правильно использовать инфоповод.
БЛОК 2. Создание и продвижение контента:
- Как писать и оформлять качественные посты;
- Как писать и оформлять качественные статьи;
- Как создать качественные фотоматериалы;
- Как создать качественные видеоматериалы;
- Продвижение социальных сетей и сайта.
Не менее 300 НКО Свердловской области будут проинформированы о возможности принять участие в проекте, не менее 25 НКО пройдут практический курс и смогут более успешно продвигать свою деятельность в СМИ и социальных сетях.
В рамках проекта планируется создание и распространение полезных информационно-просветительских материалов о медиапродвижении на интернет-площадках заявителя и партнерских организаций - не менее 4 статей, общий охват не менее 60 000 просмотров.
Также в ходе проведения практического курса слушателями с помощью ведущих тренеров будут написаны: не менее 25 пресс-релизов; не менее 25 постов и 25 статей о деятельности НКО - участниках курса. Будут созданы и размещены на сайте партнера проекта АиФ Урал 3 профессиональных статьи о 3 НКО, показавших лучшие результаты в процессе обучения, охват составит не менее 90 000.

Цель

1. Сформировать у представителей НКО, отвечающих за информационное сопровождение деятельности организации, систему знаний и практических навыков в сфере медиасопровождения деятельности НКО в СМИ и социальных сетях

Задачи

1. Содействовать повышению уровня компетентности представителей НКО г. Екатеринбурга и Свердловской области, отвечающих за информационное сопровождение, в сфере создания и продвижение социально-значимого контента
2. Повысить информированность населения о социально значимых проектах НКО, реализуемых в г. Екатеринбурге и Свердловской области

Обоснование социальной значимости

В настоящее время в крупных организациях - лидерах некоммерческого сектора современной России сотрудники по связям с общественностью ведут активную и достаточно эффективную деятельность. Основные направления их работы относятся к созданию положительного образа некоммерческих организаций, а также к привлечению внимания к значимым и важным для общества проблемам. Совсем другая ситуация складывается у небольших социально значимых организаций.

Присутствие НКО-сектора в СМИ в 2023 году в целом по стране составляет 234 497 сообщений. При этом, чаще всего упоминаются государственные грантодающие организации, Русская православная церковь, крупные частные благотворительные фонды. Небольшие НКО, как и прежде, испытывают проблемы с публичным освещением своей деятельности.

По данным исследования Циркон 29% публикаций о некоммерческом секторе в 2023 году приходится на СМИ, зарегистрированные в Москве (и это публикации в основном про московские, государственные и частные крупные НКО), на долю СМИ Свердловской области приходится всего 2% или 4690 публикаций. Это меньше чем 1 публикация на каждую зарегистрированную НКО. По данным исследования Центра правовой и учебно-методической поддержки социальных инициатив Урала «Третий сектор», на начало 2024 года в Свердловской области была зарегистрирована 5591 некоммерческая организация. https://ural-nko.ru/tpost/3e92f9iy31-tendentsii-v-priroste-nko-sektora-sverdl

При этом, публичность является одним из важнейших факторов эффективного развития НКО, повышения финансовой и организационной устойчивости, узнаваемости в регионе присутствия. «Медийная активность НКО – это неотъемлемая часть деятельности некоммерческого сектора, — поясняет исполнительный директор Рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика) Евгений Мальцев. — Очевидно, что недостаточно просто создать некоммерческую организацию, важно донести информацию о ее деятельности, проектах и возможностях оказания помощи до потенциальной аудитории. И чем шире и масштабнее распространяется информация, тем большее количество нуждающихся смогут воспользоваться теми возможностями, которые предоставляет некоммерческий сектор нуждающимся в их помощи». https://asi.org.ru/2023/06/20/vzaimodejstvie-nko-so-smi-moshhnyj-faktor-razvitiya-nekommercheskogo-sektora/

В 2024 Ассоциацией социально-ориентированных некоммерческих организаций Свердловской области был проведен опрос, направленный на выявление потребностей НКО в продвижении социально значимых проектов.
Результаты опроса показали:

1. В большинстве НКО (54,5%) за продвижение организации в социальных сетях и СМИ отвечает директор НКО. Это указывает на отсутствие выделенных специалистов по PR или SMM, что может сказываться на качестве продвижения. Лишь небольшой процент опрошенных указал на наличие специалистов.

2. Уровень присутствия НКО в публичной сфере оценивается большинством как низкий (45,5%) или очень низкий (18,2%). Это указывает на значительные сложности в достижении видимости в СМИ. Похожая картина наблюдается и в социальных сетях — 36,4% оценивают уровень присутствия как низкий, и лишь 18,2% считают его высоким. Это сигнализирует о необходимости активизации усилий по улучшению видимости в социальных медиа и СМИ.

3. Более половины участников (54,5%) оценивают свои возможности по продвижению контента как средние, в то время как 36,4% оценивают их как низкие. Лишь 9,1% считают свои возможности высокими, что свидетельствует о недостатке навыков и ресурсов для качественного продвижения.

Основные трудности:
Большинство опрошенных сталкивается с нехваткой знаний и навыков, необходимых для создания качественного контента и взаимодействия со СМИ. Эти данные указывают на потребность в обучении и ресурсах, которые помогут НКО улучшить свои навыки в сфере PR.

Необходимость обучения:
Подавляющее большинство участников (81,8%) испытывают недостаток в мероприятиях, направленных на повышение знаний и навыков в области продвижения. Это подтверждает важность организации тренингов и семинаров для повышения компетенций сотрудников НКО.

Анализ показывает, что основными вызовами для НКО Урала являются нехватка специалистов, низкий уровень видимости в СМИ и социальных сетях, а также недостаток знаний и навыков для эффективного продвижения.

Проект призван помочь представителям НКО Свердловской области получить знания и практические навыки в сфере медиа сопровождения деятельности НКО в СМИ и социальных сетях. В разработке курса и в обучающем процессе примут участие профессионалы из сферы СМИ, имеющие огромный опыт по созданию и продвижению контента. Для реализации проекта будет привлечена партнерская организация, Ассоциация социально-ориентированных некоммерческих организаций Свердловской области. В результате реализации проекта представители НКО получат необходимые знания и навыки в создании и продвижении социально значимого контента, что в конечном итоге будет способствовать узнаваемости НКО в регионе и повышению к ним доверия среди населения Свердловской области.

География проекта

1. Проведение очных занятий в рамках курса - г. Екатеринбург 2. Представители НКО, отвечающие за информационное сопровождение и продвижение - г. Екатеринбург и Свердловская область

Целевые группы

1. Представители НКО г. Екатеринбурга и Свердловской области, отвечающие за информационное сопровождение и продвижение - информирование, повышение компетенций
2. Население Свердловской области, интересующееся благотворительностью - информирование о социально значимых инициативах в регионе