Проекты

Краткое описание

Проект призван задать стандарты открытости и прозрачности организаций, присоединившихся к Целям устойчивого развития или иными способами демонстрирующих свою ответственность, определить такие высоты в социальном партнёрстве, которые вдохновляли бы других. Эти стандарты покажут уникальные проекты, в том числе в сфере социального партнерства, о которых все напишут, потому что они этого достойны. Так как такие стандарты могут задать только и единственно журналисты, часть проекта направлена на работу с этой целевой группой. Для студентов гуманитарных направлений, а также для всех интересующихся темой устойчивого развития в практике компаний и популяризацией это темы подготовлен просветительский Курс по устойчивому развитию и социальному партнерству, который будет в открытом доступе на одной из образовательных платформ. Курс будет включать краткую теоретическую часть и практическую (кейсы, участие в волонтерских акциях, организация практики, стажировки, наставничество). Теоретическая часть состоит из 5 модулей. Внутри каждого - цикл мастер-классов, которые также будут организованы вне курса для тех, кто его не проходит. К проведению мастер-классов приглашены ведущие эксперты в области устойчивого развития и журналисты/редакторы общественно-политических, деловых и специализированных медиа. В рамках курса будет организована практика и занятия с наставниками. Для студентов, а также для преподавателей, представителей НКО, PR-агентств и всех желающих помимо мастер-классов пройдут дополнительные просветительские и образовательные мероприятия - семинары о том, как в зависимости от аудитории менять тексты, как увлекательно рассказать о таких скучных темах, как устойчивое развитие, КСО, ESG, социальное партнерство. Для научного сообщества и всех интересующихся экспертов пройдет круглый стол, где подробнее будет представлен и обсужден Курс.
Благодаря регулярному мониторингу на федеральной площадке "Бизнес и Общество" будут появляться свежие новости, статьи, исследования, видео по профильным темам. Информация в разделе "Партнеры по КСО" ресурсного информационно-просветительского центра будет регулярно обновляться и дополняться новыми участниками из коммерческого, некоммерческого и государственного секторов, ресурсных организаций и медиа. На портале будет размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, цикл видеороликов и вебинаров. Контент будет произведен как профессиональными журналистами специально для портала «Бизнес и Общество», так и студентами, прослушавшими Курс.

Подготовка и создание обзора открытости практик устойчивого развития российских организаций, присоединившихся к ЦУР или иными способами демонстрирующих свою ответственность, станет важной составляющей для нашего проекта, направленного на разработку стандартов открытости и прозрачности.

Цель

1. Формирование стандартов открытости и прозрачности организаций, присоединившихся к Целям устойчивого развития или иными способами демонстрирующих ответственность и их партнеров по социальным проектам, что будет способствовать повышению уровня информированности общества об этой деятельности, популяризации и распространению лучших практик социальной ответственности и межсекторного партнёрства.

Задачи

1. Повышение информированности общества о социальном партнерстве, КСО, устойчивом развитии. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках СП
2. Подготовка обзора открытости и прозрачности организаций, присоединившихся к Целям устойчивого развития или иными способами демонстрирующих социальную ответственность
3. Оптимизация и реструктуризация ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и общество" с расширением функционала

Обоснование социальной значимости

В новом отчете Edelman Trust Barometer говорится, что после беспрецедентного года глобальной боли, потерь и неопределенности, 2020 год ознаменовался «эпидемией дезинформации и широко распространенного недоверия к общественным институтам и лидерам во всем мире».
К сожалению, даже крупные компании, открыто декларирующие свою приверженность принципам устойчивого развития, не считают важным быть открытыми, предоставлять информацию об устойчивом развитии, КСО, зеленой экономике. Этому свидетельствует недавно проведенное исследование WWF совместно с Европейском университетом в Санкт-Петербурге и АЦ Национального рейтингового агентства. Несмотря на открытость и важность тем, авторитетность организаций, почти половина банков не дала обратной связи или отказалась от участия. Среди этих компаний крупнейшие коммерческие структуры (исследование прилагается).
Ситуацию усугубляет отсутствие стандартов открытости и прозрачности организаций, присоединившихся к Целям устойчивого развития или иными способами демонстрирующих свою ответственность. Отсутствие медиаобраза ответственного предпринимателя, в том числе волонтера в СМИ значительно увеличивает конфликтность в обществе, так как не видна его роль, как актора социальных коммуникаций. Зачастую герои новостных сюжетов, скандальных ток-шоу, экранных разоблачений, сериалов не относятся к героям, преобразующим этот мир.
Попытки качественных СМИ рассказать о добрых делах, движении организации к Целям устойчивого развития, расцениваются как вариант скрытой рекламы и пиара. Такие сюжеты медиа стараются провести через рекламный отдел, а рекламный бюджет о них сопоставим с затратами на саму акцию. Поэтому тиражирование лучших практик межсекторного социального партнерства, волонтерства, интеграция в это движение как можно большего количества организаций, рост престижа ответственного отношения к делу и приверженности к устойчивому развитию – задача нашего проекта.
Пандемия усилила повестку устойчивого развития, экологии, социальных инвестиций и многое другое. При этом в мире особое звучание приобретают такие темы как информационная открытость и прозрачность деятельности, соблюдение норм деловой этики, права человека в аспекте предпринимательской деятельности, учет вопросов изменения климата и содействие развитию низкоуглеродной экономики. В этом контексте соответствие ЦУР является основой бизнес-стратегии и платформой для взаимодействия с государством, обществом. Это стало напрямую связано с устойчивостью организаций.
Если за пренебрежение своей ответственностью компании отвечают по всей строгости закона, то лучшие социальные практики медиа практически не отражают. Почему бы не отмечать лучшие социальные практики, не говорить о них? Почему журналисты не хотят писать об устойчивом развитии и можно ли что-то сделать, чтобы изменить это? Отсутствие информационных стандартов затрудняет путь от источника информации до медиа.
В последнее время актуальна еще одна тема - гринвошинга. Зачастую сложно понять, выпускает ли организаций действительно "зеленые" товары или только декларирует это. Отчасти эту проблему поможет решить созданный обзор открытости и прозрачности компаний, присоединившихся к Целям устойчивого развития или иными способами демонстрирующих социальную ответственность.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного информационно-просветительского центра "Бизнес и Общество")

Целевые группы

1. некоммерческие организации
2. коммерческие организации
3. органы власти
4. журналисты
5. вузы (студенты, аспиранты, преподаватели)
6. социальные предприниматели
7. активные граждане