Проекты

Краткое описание

С 2014 года на базе СРОО ДД «Дорогами добра» действует Народный театр ветеранов «Новый старт». Пожилые участники театра, совместно с режиссёром, создают спектакли и регулярно выступают в социальных учреждениях города Екатеринбурга.
Сейчас, пожилые актеры готовы сделать следующий шаг — выйти за рамки привычной театральной деятельности и проявить себя в медийном пространстве. Пенсионеры выражают запрос на съёмки в рекламных роликах, флеш-мобах, кино и телевидении, а также на освоение современных инструментов цифровой коммуникации. Проект «Новый старт на МАXимум» создаёт для этого понятную и безопасную траекторию, представляя собой программу комплексной поддержки пожилых людей 60+ через актуальные формы социальной и медийной активности. Мы фиксируем высокий запрос от партнёров: предоставить пожилых моделей для съёмок в рекламе, а также для участия в корпоративных и публичных мероприятиях. Чтобы отвечать на этот запрос качественно и безопасно, нам важно заранее подготовить участников — дать им профессиональную базу и навыки самостоятельной работы.
Проект решает задачу социализации пожилых людей через возвращение им общественной роли и статуса, когда пенсионеры становятся «видимыми» и востребованными в общественной и медийной повестке. Тренер по развитию навыков и компетенций будет работать над произношением, уверенностью и коммуникацией, научит свободно держаться перед камерой и давать интервью. Фотограф и видеооператор создадут профессиональное портфолио и видеовизитки; арт-директор будет заниматься медийным продвижением пенсионеров.
На всём протяжении проекта ведущая роль отводится мессенджеру Max, как ключевому безопасному цифровому инструменту. Куратор сообщества в мессенджере MAX организует взаимодействие со всеми участниками проекта и потенциальными партнёрами: в Max будет работать группа проекта, туда будут отправляться задания, вестись обратная связь, рассылаться анонсы мероприятий; участники будут общаться в чате, делиться своим видео- и фото контентом.
Таким образом, мы формируем «правильную базу», а тиражировать и развивать навыки участники смогут самостоятельно — без постоянной зависимости от специалистов.
В завершении проекта будет создан понятный чек-лист, по которому любой пенсионер сможет установить на свой смартфон мессенджер MAX и начать продвигать себя самостоятельно: что и как снимать, как оформлять материалы, куда выгружать, как презентовать себя и безопасно взаимодействовать с запросами на участие в съёмках и мероприятиях. Все проектные материалы по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/sEZ1qj2LOOV5fQ

Цель

1. Повысить профессиональные компетенции граждан старшего поколения (60+) в сфере современной медийной и цифровой коммуникации и обеспечить их устойчивое, самостоятельное участие в общественной жизни через использование мессенджера MAX как ключевой рабочей платформы проекта.

Задачи

1. Организовать работу проекта: команда, график, регламенты, набор участников и первичная диагностика.
2. Выстроить систему цифровой поддержки, обучения и сообщества через MAX (группа/канал, задания, обратная связь, библиотека материалов).
3. Создать портфолио участников и подготовить их к участию в медиапроектах.
4. Наладить взаимодействие с партнерами (редакции, радио, продакшены, бренды) и обеспечить медийные выходы участников.
5. Провести мониторинг изменений и подготовить итоговые материалы/отчет, пригодные для тиражирования.

Обоснование социальной значимости

После выхода на пенсию у многих людей старшего возраста сужается круг общения и снижается количество социальных ролей: становится меньше регулярных контактов и поводов «быть нужным», падает включённость в события города и сообществ. Это усиливает чувство одиночества и «невидимости». При этом активные пожилые часто готовы «быть в деле», но привычные форматы досуга не дают ощущения развития и признания, а медийная среда редко включает пожилых как самостоятельных героев и участников.
Отдельным барьером становится нехватка цифровых и медийных компетенций и страх ошибок или мошенничества. Даже при наличии смартфона навыки часто ограничены базовыми действиями, поэтому возникают установки «я не умею нормально записать видео/фото», «не разберусь, куда загрузить», «стыдно/страшно».
MAX быстро становится одним из ключевых российских цифровых каналов: в январе 2026 пресс-служба сервиса сообщала о 85 млн зарегистрированных пользователей и десятках миллионов ежедневной аудитории. Параллельно в MAX появляются сценарии, напрямую связанные с социальным статусом пожилых: в феврале 2026 в MAX/«Цифровом ID» заявлялась возможность подтверждать статус пенсионера через QR-код для получения льгот/скидок. Без безопасного обучения и сопровождения пожилые не могут масштабировать активность самостоятельно. В результате отсутствует понятная траектория выхода в медиа и «рынок возможностей»: чтобы участвовать в съёмках, мероприятиях, интервью, необходимо уметь держаться в кадре, понимать позирование и ракурсы, самостоятельно снимать и отбирать материалы, делать базовую обработку, хранить и передавать файлы (в т.ч. через облако), иметь портфолио и видеовизитку. Без этого запрос пожилых на медийную самореализацию остаётся мечтой.
Дополнительно фиксируется несоответствие между запросом партнёров и готовностью целевой группы: растёт практический запрос на пожилых моделей для съёмок в рекламе и на участие старшего поколения в мероприятиях для сотрудников компаний. Но без подготовки и стандарта качества пожилым сложно быстро и уверенно включаться в такие форматы (камера, речь, сценарии, дисциплина съёмки). Масштаб проблематики подтверждается демографией региона: численность населения Свердловской области на 1 января 2025 года составляет 4 222 695 человек, при этом в регионе насчитывается порядка 1,357 млн пенсионеров, а число работающих пенсионеров превышает 240 тыс. человек. Эти данные показывают значительный объём целевой группы и высокий потенциал к продолжению активной деятельности при наличии современных навыков и понятных инструментов.
Проект «Новый старт на МАХимум» отвечает на обозначенные проблемы и переводит активное долголетие из формата «досуга» в формат профессионализации и устойчивой самостоятельности. Проект развивает у участников 60+ прикладные компетенции, востребованные в современной медийной и цифровой среде: работа на камеру, речь и уверенность, моделинг, позирование и ракурсы, самостоятельная фото- и видеосъёмка, базовая обработка, «упаковка» материалов. Важный результат — не только создание качественных портфолио и видеовизиток, но и формирование у пожилых навыков, которые они смогут тиражировать самостоятельно: поддерживать свой медийный профиль без постоянной помощи специалистов.
Ключевым инструментом закрепления навыков выступает мессенджер MAX: он используется как учебная и рабочая среда проекта (задания, обратная связь, анонсы, «кружочки», коммуникация с партнёрами и внутри сообщества). Это снижает страх технологий, формирует цифровую дисциплину и ежедневную практику. Итогом станет прикладной чек-лист самостоятельного продвижения, позволяющий любому пенсионеру повторить путь «установить MAX → снять → обработать → подписать → выгрузить (в т.ч. на Яндекс Диск) → отправить партнёру/в редакцию/на кастинг» и продолжать развитие после завершения проекта. Тем самым проект возвращает пожилым общественную роль и повышает их «видимость» в городе — как героев, моделей, спикеров и участников культурных и корпоративных событий, а не как пассивных получателей помощи.

География проекта

г. Екатеринбург

Целевые группы

1. пожилые люди 60+, проживающие в Екатеринбурге, в том числе: • одинокие и социально изолированные • активные пенсионеры, которым не хватает современных форм самореализации • пожилые с барьером цифровой коммуникации, которым нужна мягкая поддержка