Проекты

Краткое описание

НКО, как и другие организации, нуждаются в качественном информационном и PR-сопровождении. Особенно это актуально, если они реализуют социально значимые проекты, поддержанные из средств Фонда президентских грантов. Однако у НКО не всегда есть время, силы, знания информационной работы. В результате проекты не получают должного освещения в СМИ, узнаваемости аудитории. Проект "Продвижение проектов НКО Белгородской, Воронежской и Курской областей" затронет 3 направления:
1.Выстраивание стратегий и контент-планов информационного сопровождения проектов – победителей Второго конкурса 2023 года с последующей подготовкой и размещением материалов и мониторингом публикаций.
2. Обучение НКО тонкостям взаимодействия с конкретными региональными СМИ и соцмедиа
3. Проведение мероприятий по сближению НКО и СМИ (форум, конкурс среди журналистов, освещающих тематику НКО).
Всё это позволит создать комплексный эффект качественного присутствия НКО в официальных медиа, информационного сопровождения реализуемых ими проектов во временном периоде (от начала до завершения), сделать более понятной тематику НКО журналистам региональных СМИ, создать коммуникационные площадки для взаимодействия НКО и СМИ через специалистов Ресурсного центра развития медиакоммуникаций.

Цель

1. Обеспечить комплексным PR-сопровождением не менее 60 НКО - победителей конкурса президентских грантов

Задачи

1. Обеспечить PR-сопровождение проектов - победителей ФПГ 2023
2. Создать устойчивые связи между НКО и региональными СМИ
3. Обучить представителей НКО обенностям взаимодействия со СМИ и социальными медиа

Обоснование социальной значимости

В Белгородской области действуют более 2000 некоммерческих организаций, но СМИ чаще всего пишут об одних и тех же медийных организациях (не более 20). В Курской и Воронежской областях соотношение между зарегистрированными и активными НКО примерно такое же. В медиапространстве воронежские проекты представлены чуть лучше, чем в соседних регионах Черноземья.
Из 83 организаций, получивших президентский грант по итогам Второго конкурса 2022 года, далеко не все осветили свои проекты в СМИ по объективным причинам (мониторинг публикаций прилагается). Так, в среднем каждый проект получил не более 2 публикаций в СМИ, некоторые не совсем не представлены в поисковых системах (значит, о них нет публикаций в индексируемых официальных источниках).
Это создаёт проблемы во взаимоотношениях между НКО, грантодателем и обществом, которое не осведомлено о результатах реализации проектов через официальные источники (СМИ).
В ходе работы Ресурсного центра выявлены следующие проблемы взаимодействия СМИ и НКО Черноземья:
1. информированности о работе НКО:
- узнаваемость некоммерческих организаций и их лидеров
- доверие людей к некоммерческим организациям, которых становится все больше
- информирование о реализуемых проектах некоммерческих организаций
- бухгалтерия, юридическое сопровождение считаются профессиональными услугами, а PR -поддержка по сути таковой не является, на нее не всегда закладываются ресурсы, она идет в рамках партнерства или осуществляется своими силами.

2. во взаимоотношениях со СМИ:
- НКО обращаются в СМИ за информподдержкой или когда нужно «закрыть» контрольную точку или проект и хотят, чтобы это было бесплатно
- у СМИ есть свои учредители, которые формируют редакционную политику, нагрузку и медиаплан и там не всегда находится место для НКО
- СМИ интересны яркие мероприятия НКО, но не отчётные
- СМИ интересен «третий сектор», но не всегда есть возможность и ресурс (большинство мероприятий на выходных и так далее)
- НКО становится все больше, проектов и грантов – кратно больше. Ресурс СМИ остается неизменным
Только 5 НКО в Белгородской области, реализующие президентские гранты, планируют и закладывают расходы на продвижение в свои проекты (по обращениям в СМИ Белгородской области). Когда эта работа выстроена, информирование о проекте даёт более качественные результаты. Но для этого надо грамотно спланировать информационную кампанию, для чего у сотрудников НКО не всегда хватает знаний и опыта в продвижении и взаимодействии со СМИ и соцмедиа.

На федеральном уровне для решения подобных задач существует практика работы АСИ, на региональном же уровне такой структуры нет. Продвижение проектов НКО происходит стараниями рядовых специалистов, зачастую многие из которых не имеют необходимых медиакомпетенций. Опыт работы Ресурсного центра развития медиакоммуникаций с 2021 года показал, что НКО нуждаются в профессиональном помощи в сфере продвижения и взаимодействия со СМИ. Однако сами они зачастую не имеют возможности оплачивать эти услуги, даже по социальной цене для НКО.Таким образом, деятельность по полноценному PR-сопровождению, помощи в написании информационных материалов, выстраивании сотрудничества со СМИ является актуальной для НКО.

География проекта

Белгородская, Курская, Воронежская области

Целевые группы

1. сотрудники некоммерческих организаций Белгородской, Курской, Воронежской областей (победители Второго конкурса ФПГ 2023)