Проекты

Краткое описание

Согласно исследованиям WE ARE SOCIAL население России на 2023 г. составляет 146, 425 млн человек, а количество интернет-пользователей 127,6 млн человек, из них пользователями социальными сетями являются 106 млн человек . Интернет в настоящий момент является одним из главных источников социального взаимодействия между людьми, группами людей и организациями. На сегодняшний день все больше внимания уделяется информационной открытости, в том числе и некоммерческого сектора.
По итогам Регионального рейтинга третьего сектора "РЕГИОН НКО -2022", специального проекта Общественной палаты Российской Федерации в партнёрстве с рейтинговым агентством «РАЭКС-Аналитика», Самарская область по коэффициенту медиа активности занимает аутсайдерское положение, что говорит о низкой медиа грамотности некоммерческих организаций в медиапространстве. Специалисты НКО г. Тольятти, отвечающих за информационное продвижение организаций, также подтвердили тот факт, что они не обладают достаточными компетенциями в медиа области и нуждаются в знаниях в данной области.

Проект "Медиа грамотность НКО" направлен на повышение уровня информационной открытости некоммерческих организаций г. Тольятти и эффективности их работы в информационном пространстве. Проектом предусмотрено проведение серии обучающих мероприятий для специалистов НКО г. Тольятти, отвечающих за информационное продвижение организаций, благодаря которым, участники повысят свои компетенции по работе в медиапространстве, а именно смогут качественно и привлекательно создавать презентационный материал, продуктивно вести аккаунты в социальных сетях, грамотно и привлекательно писать тексты, эффективно распространять информацию о своих НКО в информационном пространстве. Также, с целью повышения информационной открытости некоммерческих организаций, участниками будет создано и направлено на Всероссийский конкурс добровольных годовых отчетов некоммерческих организаций "Точка отсчета", 10 презентационных материалов.

Цель

1. Повышение уровня информационной открытости некоммерческих организаций г. Тольятти и эффективности их работы в информационном пространстве

Задачи

1. Информационное освещение проекта и популяризация деятельности некоммерческих организаций г. Тольятти
2. Создание презентационного материала
3. Повышение профессионализма специалистов некоммерческих организаций г. Тольятти в работе в медиа пространстве.

Обоснование социальной значимости

Согласно исследованиям WE ARE SOCIAL население России на 2023 г. составляет 146, 425 млн человек, а количество интернет-пользователей 127,6 млн человек, из них пользователями социальными сетями являются 106 млн человек (73,3% всего населения России) (https://datareportal.com/reports/digital-2023-russian-federation). Интернет в настоящий момент является одним из главных источников социального взаимодействия между людьми, группами людей и организациями.
На сегодняшний день все больше внимания уделяется информационной открытости, в том числе и некоммерческого сектора. Например в конкурсе Фонда Президентских грантов информационная открытость некоммерческой организации - заявителя является одним из критериев оценки заявки. Информационной открытости НКО требует общество которое часто не осведомлено о предоставляемых социальных услугах, спонсоры не воспринимают в серьез ценность работы в развитии и поддержки общества, а государственные и муниципальные структуры сомневаются в профессионализме, воспринимая некоммерческие организации как организации неспособных оказывать услуги на высоком уровне и в достаточном количестве.

По результатам специального проекта Общественной палаты Российской Федерации в партнёрстве с рейтинговым агентством «РАЭКС-Аналитика» подготовили Региональный рейтинг третьего сектора "РЕГИОН НКО -2022"(https://clck.ru/33iydP ) , в котором Самарская область входит в топ 10 регионов с устойчивым развитием некоммерческого сектора, однако по коэффициенту медиа активности, показатель ниже среднего, что говорит о низкой медиа грамотности некоммерческих организаций в медиапространстве.
Проведя анализ информационной открытости НКО, находящихся в рейтинге социально ориентированных некоммерческих организаций г.о. Тольятти (https://tgl.ru/files/files/ob-utverzhdenii-reytinga-socialno-orientirovannyh-nekommercheskih-organizaciy-gorodskogo-okruga-tolyatti_file_1646196829.pdf) в соответствии со Стандартом информационной открытости, подготовленным АНО “Информационная культура” и Ассоциацией грантодающих организаций «Форум Доноров» при поддержке Фонда Кудрина по развитию гражданских инициатив https://www.infoculture.ru/portfolio/standart-otkrytosti-nko/, более 50% НКО Тольятти не дотягивают даже до первого уровня информационной открытости, у 85%. - имеющих официальные страницы в сети интернет, имеют не качественный и неинформативный контент.
Согласно данным всероссийского конкурса публичных годовых отчетов СО НКО, который Форум Доноров проводит в партнерстве с Агентством социальной информации и Центром «Благосфера» и при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Фонда президентских грантов, участниками, за 6 лет проведения конкурса, стали 2 НКО г. Тольятти (https://www.donorsforum.ru/projects/tochka-otschyota/uchastniki/) из 918 зарегистрированных НКО на территории г. Тольятти ( http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx). Потенциальная аудитория НКО в интернете просто не может найти информацию об организации, о ее деятельности.
Проведенный нами опрос (https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScj5AVITyQ2L6kllp9hLJ1YJQXmQv6ST7BftQyxH4XAkSJJcA/viewform) показал, что из 46 принявших участие в опросе специалистов НКО г. Тольятти, отвечающих за информационное продвижение организации, у более половины опрошенных не хватает медиа компетенций для работы в информационном поле, тем самым не позволяет некоммерческим организациям найти потенциальную аудиторию и партнеров в информационном пространстве. На территории города существует 3 ресурсных центра помощи НКО (https://ngomap.ru/) и не один из них не проводит обучающих мероприятий по медиа грамотности, а самостоятельное обучение несет значительные финансовые затраты. Так например стоимость только 1 онлайн обучения комьюнити-менедера составляет 110 500 руб. (https://netology.ru/programs/smm-specialist?utm_source=advcake&utm_medium=cpa&utm_campaign=affiliate&utm_content=d4671cee&advcake_params=33f5723eba0f26f5063bf11d16eb7ed3&utm_term=33f5723eba0f26f5063bf11d16eb7ed3&sub1=courses-top&sub2=SMM%20%D0%B2%20%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D1%81%D0%BE%D1%86%D1%81%D0%B5%D1%82%D1%8F%D1%85).
Таким образом, у представителей некоммерческих организаций г. Тольятти сформировался запрос на информационную поддержку и обучение по вопросам работы и продвижения в медиапространстве.
Реализация проекта позволит повысить информационную открытость НКО города, подготовить специалистов некоммерческих организаций, которые будут грамотно освещать деятельность и проекты организации.

География проекта

г. Тольятти, Самарской области

Целевые группы

1. Специалисты некоммерческих организаций г. Тольятти, ответственные за медиа продвижение организаций в информационном пространстве