Проекты

Краткое описание

Создание ресурсного информационно-просветительского центра по темам КСО и социального партнерства для СО НКО, бизнеса, власти и СМИ, агрегирующего разрозненные ресурсы по этим темам, включая исследование. Серия просветительских, образовательных, дискуссионных мероприятий, базы данных НКО, вовлеченных в партнерство, социальных проектов и направлений поддержки бизнесом, социально ориентированных СМИ, экспертных организаций (российских и зарубежных) ведущих эту тему и т.п.
Результаты исследования по теме информирования общества о КСО и социальном партнерстве покажут проблематику, "точки роста" и позволят дать рекомендации по развитию темы. Будут созданы предложения по необходимости создания модуля по социальному партнерству и КСО в образовательный стандарт «социальная журналистика» в профильных вузах.
Проект включает серию мастер-классов Школы журналистики по КСО и социальному партнерству с привлечением авторитетных представителей СМИ и других экспертов, организацию наставничества с волонтерской практикой в НКО студентов из столичных вузов.
Проведение конкурса на лучшую публикацию по теме КСО и СП в 8 регионах, результаты которого будут оглашены на итоговой научно-просветительской конференции.
Конференцию предварит серия круглых столов в 8 регионах для представителей власти, НКО, бизнеса и СМИ по обсуждению проблематики и тиражированию успешного опыта.

Цель

1. Способствовать популяризации социального партнёрства (СП), социальных инвестиций (СИ) и корпоративной социальной ответственности (КСО) через их информирование, тиражирование и масштабирование на территории РФ.

Задачи

1. Исследовать уровень информированности ключевых стейкхолдеров, региональную специфику, лучшие практики СП, СИ и КСО в регионах реализации проекта.
2. Собрать предложения по созданию курсов и модулей по социальной журналистике с выявлением вузов, заинтересованных во включении их в образовательные программы
3. Реструктуризировать портал ресурсного информационно-просветительского центра по тиражированию практик СП и КСО на базе сайта "Бизнес и общество".
4. Представить технологии продвижения, тиражирования и масштабирования проектов межсекторного СП и КСО для решения актуальных социальных задач территорий в регионах реализации проекта.
5. Укрепить техническую, технологическую и информационную инфраструктуру центра по темам СП, СИ и КСО.
6. Повысить информированность журналистов из общественно-политических, деловых и специализированных СМИ и блогеров по темам межсекторного СП и КСО и мотивировать их к освещению этих тем.
7. Передать успешный опыт реализации, тиражирования и масштабирования социальных проектов в СП, КСО, СИ – как собственный, так и других российских и зарубежных организаций всем заинтересованным лицам.
8. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения о социально ответственном бизнесе, СО НКО и других участниках СП и СИ.
9. Информировать студентов и преподавателей профильных факультетов по по темам СП, СИ, и КСО. Передать существующие технологии обучения по журналистскому мастерству по обозначенным темам руководителям СО НКО и др. стейкхолдерам. Закрепление полученных знаний на практике через наставничество.

Обоснование социальной значимости

Согласно исследованиям, проведенным ВШЭ, АМ, исследованиям АНО "Центр развития филантропии "Сопричастность" (http://www.b-soc.ru/library/books/10 и http://www.b-soc.ru/library/books/78), несмотря на то, что СП и КСО являются эффективными инструментами стабильного, долгосрочного экономического и социального развития России, позволяющими решать проблемы в обществе через взаимодействие власти, бизнеса и НКО, все эксперты признают, что структурированной информации по данной теме не достаточно, она эклектична, специализированных библиотек, в т.ч. электронных, нет. Одним из эффективных информационных каналов о СП и КСО мог бы стать портал, куда стекалась бы информация на эту тему и регулярно делались интернет-рассылки, в т.ч. с СМИ.
Одной из проблем эксперты обозначили недостаточный уровень понимания и погружения в социальную тематику СМИ, а также общий, не достаточно высокий уровень подготовки кадров в журналистике. Высказывалось мнение в целесообразности предусмотреть курс по данной тематике.
НКО не уделяют необходимого внимания информационному сопровождению, не дают должного количества материалов, которые стали бы реальными информационными поводами. Задача НКО - вписать актуальную тематику в общую повестку дня, сделать ее интересной для всех секторов. Как предложения звучали высказывания о необходимости проведения исследований о потребностях каждого из секторов в СП, что помогло бы им понять мотивацию друг друга. Представителям ОГВ всех уровней, НКО, СМИ необходимо активно продвигать СП и КСО, демонстрировать успешные проекты не только регионального, но и национального уровней, активно использовать экспертный потенциал для повышения осведомленности общества о СП и КСО . Все это будет способствовать повышению уровня доверия, прозрачности, большей осведомленности общества о том, что делают СО НКО, вкл. благотворительные организации. Еще большее недоверие масс-медиа - к социально ответственным компаниям.
На конференции "Ведомостей" о КСО в 2017 г., ведущие журналисты и главные редакторы открыто говорили о том, что считают КСО-проекты ПР и рекламой. Это признаёт и часть представителей компаний. Так, спикер от бизнеса сказала, что не публикует информацию о КСО на сайте и в отчётах, т.к. считает это "нескромным".
ОТ такого "позиционирования" тем страдают все секторы и общество в целом, т.к. в нем до сих пор мало знают о СП и КСО, СИ, не принято говорить и писать об этом открыто, честно, беспристрастно и вдохновляюще.

География проекта

Москва и Московская область, С.-Петербург и Ленинградская обл., Краснодарский край, Нижегородская область, Псковская область, Пермский край, Самарская область, Тульская область

Целевые группы

1. некоммерческие организации
2. благотворительные фонды
3. органы власти
4. СМИ
5. студенты и преподаватели вузов
6. социально ответственные компании